《SEO编辑培训》PPT课件.ppt
SEO内部交流,SEO是什么?,SEO是Search Engine Optimization的缩写，属于SEM的重要组成部分是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定对某些关键词的搜索结果排名技术，来对网站进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。本质就是采用正确的方法，使网站对用户和搜索引擎更友好（SearchEngineFriendly）,更容易被搜索引擎索引及优先排序。从而在搜索引擎上获得大量免费流量。行业现状据中国互联网信息中心的一项调查报告网民使用最多的是电子邮件，其次就是搜索引擎。占有网民上网的61.6%。网民上网找东西使用搜索引擎占83.4%。并且随着多种专业搜索引擎和新型搜索引擎的发展，搜索引擎在网络营销中的作用更为突出。B2B之类的电子商务站点，站点在搜索引擎的表现在整个网站营运过程中扮演了极其重要的角色，目前国内比较大型的网站都设立了自己的专业SEO人员如：ALIBABASINASOUHUIT168等。,我怎样才能获得流量,一、通过付费广告（cpc、cpl、cpm等）二、通过搜索引擎（seo)三、通过内网四、通过外网博客论坛等五、其他（收藏、口碑、友链等）六、工具（EMAIL群发等）观看Googleanalytics的统计数据,编辑人员应掌握的SEO知识,一、搜索引擎对标签的要求，具体写法。二、选择的关键词技巧。三、搜索引擎对各种类型页面的喜好程度。四、什么样的页面利于收录，且容易获得好的排名。五、对链接的重视以及具体应用。六、数据统计,一、搜索引擎对标签的要求，具体写法,专题页面的确定 关键词_专题名称_慧聪网xx行业 要求：在模板后台关键词选项中添加两个核心关键词，即：关键词_关键词 用“_”区分。中最左侧关键词搜索引擎给予权值最高。例：mp3_音乐下载_夏季mp3风潮_慧聪网IT行业 目前各主要搜索引擎对Title的合理字数分别为：(注：单位为汉字，非英文字母）baidu:20字 google:30字 Yahoo:20字 专题页面在模板后台关键词选项中添加两个核心关键词。切忌堆关键词！专题页面Description属性就是搜索引擎排名中对网页的描述，描述应该体现出专题的内容，同时在描述中出现2-3 核心关键词。不可进行关键词重复。,二、选择的关键词技巧,1、选择相关的关键词2、利用关键词的长尾理论。（长尾理论：主流核心关键词的扩展）,二、选择的关键词技巧,长尾关键词得到的用户，更容易被转化为付费客户 例：三个人分别搜索三个关键词，”律师”，”北京律师”，”北京遗产律师”。从统计上来说，搜索”北京遗产律师”的人要比搜索”律师”的人成为客户的概率要高很多。因为很明显，他已经在找具体的服务，而搜索”律师”的人想要找的信息到底是什么就很难讲了 长尾关键词要获得搜索引擎好的排名相对竞争更少些。就像前面的三个关键词，想排在”北京遗产律师”的第一页，显然要比”律师”容易的多,二、选择的关键词技巧,长尾关键词的代表性扩展方式。a.相关关键词词根排列组合而成。如“变形金刚”可扩展为：剧情，下载，在线视频，片尾曲等。b.添加一些语气助词。如“变形金刚的剧情介绍”，“从南京到厦门的机票”c.问答式的关键词。如“火箭为什么能升空”d.然关键词的预测.借助网络寻找相关关键词。a.百度搜索结果中的相关搜索、百度系数。b.Google adwords关键词选择工具,三、搜索引擎对各种类型页面的喜好程度,Google 索引会将.asp 页、.php 页以及网址上有问号的网页、Macromedia Flash、java脚本 的页面进行收录。Google 可将最常见的文件类型文件编入索引，包括：Adobe 可移动文档格式(.pdf)Adobe PostScript(.ps)Atom 和 RSS 供稿(.atom,.rss)Autodesk 设计网页格式(.dwf)Google 地球(.kml,.kmz)Lotus 1-2-3（.wk1、.wk2、.wk3、.wk4、.wk5、.wki、.wks、.wku）Lotus WordPro(.lwp)MacWrite(.mw)Microsoft Excel(.xls)Microsoft PowerPoint(.ppt)Microsoft Word(.doc)Microsoft Works（.wks、.wps、.wdb）Microsoft Write(.wri)开放文件格式(.odt)Rich Text Format(.rtf)Shockwave Flash(.swf),四、什么样的页面利于收录，且容易获得好的排名,1、专题页应尽量体现文字内容；搜索引擎提取网页信息是采取纯文本的浏览方式的，Spider只能看见文字。如果专题中大部分为图片内容，则搜索引擎无法抓取到相应内容。无内容的页面，搜索引擎是不会给予好的排名。纯文本浏览器比如 Lynx。如：为图片专题 为文字内容Spider模拟器地址：2、专题文本中关键词的位置、密度。将关键词应用于到页面中（推荐的数量是每个页面 3%-5%关键词密度），并自左上角开始，向下进行优化。基本上，关键词越接近左上角，Google 给予它们的权重就越大。我将这称为“自左上角向下（top-left-down）”关键词优化策略。用户最初查看 网页的方式与爬行器的方式相同，所以按照自左上角向下强调关键词也是一种良好的 Web 设计实践。IBMSEO专家Bill Hunt关键词密度查询工具：3、图片的alt属性；添加相关关键词，切忌不可堆关键词或添加不相关的关键词。,五、对链接的重视以及具体应用,当用户发出搜索请求后，在搜索引擎的索引数据库中，他会对所有网页进行相关排序，这时候排序规则中链接占有很重要的位置。链接可分为：内链、外链1、内链。即网站内部页面之间的链接。我们可以控制，在专题文本中的关键词体现其他相关专题的链接。或应建立链接模块。如：2、外部链接。即别人网站页面上体现我们的链接。这个是我们不可控制的，制造高质量外部链接是有策略的，如下：何为高质量的外部链接；a.与你的网站或专题内容相关的页面。最简单的方法就是看对方网站的title中有没有体现你的核心关键词。如：b.pr高的网站c.利用命令查询他网站的信息；如：link:url为他的反响链接数量；site:url为他的网站收录信息。当site：url无信息时，不要与他进行外部链接。无信息有两种情况：1、没被收录。2、被搜索引擎处罚了。,五、对链接的重视以及具体应用,外部链接的形式，以及关键词如何描述外网的文章转载产生的外部链接权重高于友情链接产生的权重在交换友情链接应注意的几点：a.应嘱咐对方把我们的链接放到首页b.对方网站上友情链接中，数量越少，我们得到的权值分数就越高，如果对方网站上有上百个友情链接，则无意义。c.体现在对方网站的链接文字描述。如下：4S店-慧聪网涂料行业 切不可只体现“慧聪网”三个字，这样对搜索引擎判断链接的时候意义不大。导入外链的网站的特征：内容原创、信息更新频繁和没有搜索引擎作弊行为,六、数据统计,一、Google analytics 免费统计软件。二、可以总结出相关关键词。,
