《SEO核心技术》PPT课件.ppt

SEO核心技术 1,主讲老师：xxxxxxx,1：SEO站内优化四大核心,2：SEO外链三种简单方法,3：关于外链的常见问题？,4：如果选择有价值的关键字,5：内页文章（长尾关键字）的优化,6：如何分析一个竞争对手,7：案例分析,SEO站内优化四大核心,上节讲的是一些SEO名词基础知识，你所认识到的SEO是最简单的SEO，选择的，也是最简单的案例人人能学会的SEO排名规则：案例：爱Ta网，难度很小。事实上，把这个词排名上来，是用了以下四步：1、网站首页标题；2、原创文章；3、更新带动器；4、全站链接；依次描述：网站首页标题：在网站首页：，其TITLE为：爱Ta网一般来讲，实现SEO排名的最重要一步就是需要排名的网页其标题中包含你希望它排名的关键词：爱Ta网。最简单的做法，就是直接写上就行了。二、更新原创文章；1、定期（最好为每天）更新一些原创文章，持续地写下去，百度喜欢常更新文章的网站；2在这些更新的文章中，尽量每篇都加上我们的首页的关键词超链接，如：文中，我们写到爱Ta网时，加上了一个链接。而其它文章中也会出现这些链接；三、更新带动器；在网站每个页面中，都会有“最新文章”这样的板块，此板块的目的是：让搜索引擎每次来到你的网页，你的网页都是变动的。如爱Ta网首页“站内快讯”,四、全站链接；网站每一页，都有以“爱Ta网”为名，指向首页的链接。完成以上四个步骤，如果你的网站只排1个关键词在首页，那么你已经学会了一个基础！中国99%的网站并没有做到这四步。,SEO外链三种简单方法,优化网站时除了站内优化出色，站外外链也是必不可少。就像两个人打架，站内优化就像身体素质、个人功夫；外链就像他拿的什么武器，是刀、枪、炮比作做生意，站内优化就像是一个人的综合能力；而外链就是这个人的人脉。两点缺一不可。三种简单方法，请看：1、友情链接网页相关的友情链接更加的有效。比如我是做减肥产品的，你的网站也是减肥保健行业的，则这种外链是最有效。关于友情链接的细节，我们接下来讲一下：SEO中外链的建设方法非常多，这中间最常用的是建立友情链接，这是网站建设初期，用处最大的外链建设方法。所以这里介绍一下友情链接一般我们怎么寻找？（1）、个人觉得的最简单的招，就是通过友情链接群！1、一般可以有很多站长群、友情链接群、SEO群，你进群后，大家都是操作SEO的，手上都有网站，跟大家交换链接，也是交朋友的过程。2、一般你加上10个这样的QQ群，就可以交到超过30个友情链接（而这也是友情链接建设的上限）。进群后，你可以发言：“减肥产品，http:/希望与相关的网站交换友情链接。有需要私聊我。”这样大家会有人主动问你（2）、交换友情链接的时候哪几点最重要？1、对方的认真水平最重要，看他做站的细节就知道，看看对方是不是标题在认真写？文章是不是手动更新？；2、其次是对方内容是否与你相关（比如你是做创业类的，他也是做创业类的），同类站友情链接效果是最好的；3、对方的友情链接是否多，比如有的人搞的100个友情链接，这种换其实就没有必要了，；4、百度快照也很重要，反应搜索对它的重视程度，对方的快照离即刻最近最好；5、经常查询一下对方有没有删除你的友情链接，可以通过站长帮手、站长工具等工具查询对方是否一直保有自己的链接链接需要；6、友情一天一天增加，不要一次性增加超过5个，累计不超过30个；,（3）、以下几种网站千万不要去交换友情链接：1、对方的人品不被信任。如果你觉得跟你交换友情链接的人素质较低，就不要交换了（从言谈举止），因为友情最重要，人品常常是站品；2、对方的网站有超过30个友情链接。如果对方友情链接过多，证明能分给你的权重非常少，所以就不要交换友情链接；3、对方用内页交换你的首页链接。他让你在你的网站首页上放上他的首页的链接，而仅在他的内页上放上你的首页链接，这是一种不平等交换；4、对方的网站违法。如私服、赌博、反动、色情等违法网站，百度是严打的，也会牵连你；5、对方的网站被降权或是被K站（这个后面会有涉及），不要跟他交换友情链接，你也会被牵连；PS：友情链接这一条能做到30条，你的网站排名会有显著增强，难度较低的关键词排名都可以获得。2、论坛签名中带链接不多讲，就强调一点：请用关键字超链接作签名。怎么找到论坛？很简单。请在百度里搜索：就看到很多的论坛了。3、文章中链接，可以用博客来做，也可以在论坛上写文章来做（1）一篇1000字的文章可以带上你的10个外链（2）权重高的地方写文章比权重低的地方写文章效果好；（3）相关性文章对外链的效果好；（4）文章不一定需要有可读性，不需要文章有流量；（5）文章只要求且必须被收录，外链才能生效；（6）文章标题切不可带入网站主关键字或长尾关键字这样可以该文的排名会比你的主站的排名高（重点注意）。以上外链方式最建议的是文章外链，以及友情链接。当然，对于自己做SEO有一定经验的同学，你可以考虑购买外链,续：SEO外链三种简单方法,关于外链的常见问题,1、什么样的外链是有效的？只要收录就是有效的。2、外链一般一天多少个合适？在稳定的情况下，基本上多少都没有问题。不能保证稳定则一天200个以下。,如果选择有价值的关键字,关键词是一个非常重要的过程，我们的目标是获得流量，关键词选择错误，会出现下面三种问题：1、关键词怎么也做不上排名从而没有流量：因为关键词难度太大，竞争对手太强；2、关键词做上排名了也没有流量：因为这个关键词没有人搜索；3、关键词做上排名了，也有流量了，但是产品卖不出去：有可能因为搜索的人并不一定是想购买你产品的人；所以以防出现这个问题，所以我们一般选择关键词的时候要注意：1、我们找的关键字所符合的第一个核心条件是：搜索这个关键词的人，是你的目标客户！例如我们要为 销售邦宣 找一个关键字，他们的推广是针对于网上创业人群或是创业人群，希望获得更好就业的所以我们就要收集这些人群平常可能会搜索的关键字：（1）网上创业人群：网赚、网赚论坛、网赚博客、网络赚钱、网络赚钱方法、网上赚钱（2）创业人群：创业、如何创业、商机、投资机会、小本生意（3）职业人群：最热门的技术、高薪职业其实这个过程显然是与技术无关的，完全是一个“想象力”的过程。此步骤非常重要，当然，这个过程，你可以去利用工具，推荐一个必备工具：（1）百度指数。（2）还有百度相关搜索。就是搜索结果的下方显示出一行相关词语。你可以把这些词语全部放到这些工具里边，然后你就可以找出更多的词语。把这些词全部罗列下来！这就是找目标关键字的第一步2、我们找的关键字所符合的第二个条件是：搜索的关键词，一定要有人搜索！（1）一般情况下，搜索量越大，词的价值相对越大，竞争的难度也就一般越大了；（2）如果你做了没有人搜索的关键词，那么就是没有人搜索，即便你排第一，也没有流量的。判断是否有人搜索，可以使用百度指数，或百度推广关键词查询3、我们找的关键字所符合的第三个条件是：搜索的关键词，你一定要有实力进第一页！（1）SEO是实力的较量！如果你面对着一个很强的对手，那么你如果进不了前三或是第一页的话，你的流量是很小的。（2）具体看一个竞争对手是不是能打得过，看这个词的难度如何。总结：我们选择目标关键字的要求：既是目标客户搜索的词，平衡好搜索量及难度，找到适中的，即同等搜索量，找难度低的。同等难度的，找搜索量大的。请对照你选择的关键字是否按照这样的步骤在做的？下面是选择关键字的几个重要工具，请一个一个试用一下：1、用工具百度指数、百度推广关键词查询查找相关词的搜索量：2、聚锐网的超级管家，这个是seo必需工具！非常重要！尤其你做多站，及多关键字。3、用搜索引擎的相关搜索。比如打开减肥&btnG=Google+搜索&aq=f&oq=拖到下方，有没有看到相关搜索？,首先，你如果想获得更广泛的流量，则需要使你网站的每一个页面都能带来流量。我们做SEO的目的简单来说是为了获得流量，进而达到赚钱。所以不仅仅只做网站首页的排名，而要是网站的每一个页面都可以出现排名而带来流量。SEO优化好的网站，首页来的流量仅仅占5%以下，更多的流量来源于页面的排名，来源于网站的内页。如何做可以使得网站的更多的页面出现排名呢？做法跟首页的排名是类似的，其理论可以应用于网站每一页。要怎样着眼于网站的排名呢？更多的是要着眼于你具体要优化的词，至于优化什么样的词，怎样获取取关键词？首先研究你的目标用户，研究他最常搜索的词，从选择词语来讲，这些词语需要是客户搜索的词。例如，1、一个做英语培训产品的网站，除了“英语培训”这个主关键词外，可以优化“怎么提高英文水平”、“如何练习英语口语”等关键词。2、如果是一款减肥产品，“冬天长胖了怎么办”，也是减肥人群会搜索的词。其次，内页的优化，也是站内优化的一个延伸，同样需要满足站内优化的几大条件：1、关键字布局；2、更新带动器；3、关键字超链接。一、内页关键字布局的几个特殊点：1、网页的标题中出现你要优化的关键词；2、该标题须在文章中多次出现（提升关键字密度）。案例关键词：瑞士品牌；案例地址：案例标题中包括关键词：瑞士品牌【行情 价格 评价 正品行货】二、更新带动器：比如上面的案例中有“一周销量排行榜”，经常会使得该页面变动。三、关键字超链接：对于网站中带上这页关键字的地方，加上关键字超链接，这样有助于页与页之间彼此提升权重。导航栏处的“瑞士品牌”，则链接到目标网页；通过这三步就可以使得关键词排名。,内页文章（长尾关键字）的优化,如何分析一个竞争对手,我们做SEO，是做关键词的排名，我们前面说过选择关键词的三条原则：1、是目标客户；2、有一定量的人搜索；3、能竞争得过，能做上排名；本篇就是重点讲述“什么叫做能竞争得过”，什么样的词语会做上排名？如果永远没有排名，是没有访问量的。所以我们要排名超过现有的第一页的对手网页那么我们就要知道如何分析竞争对手，只有了解竞争对手的强弱，才能够客观评价自己的排名有没有可能超过它。我们一般需要我们的排名达到第一页，所以我们PK的对象就是现在第一页的网页，这里给出一个一般的标准，请对应这样的标准来衡量自己和对手的水平。我们要知道几个默认原则：1、主域名权重子域名（二级域名）权重内容网页的权重A、B、C、D、E、F、以上5种URL，权重默认为ABCDEF，可了解一个规律，越深的URL的权重越低。,举例：如果你要做“IPHONE5大概多少钱”这个词的排名，排名第一名的URL为，它是一个5级URL，所以默认权重是比较低的，如果你运用一个一级域名去优化这个词的话，很容易超过它的排名，从而获得流量。所以：如果你优化一个词的排名，如果你做首页优化，做SEO看竞争对手的第一步就是数一下该关键词的搜索结果首页的主域名数量，如果大部分都是主域名，那么一般是难度较难优化的，如果一个主域名都没有，那么你的主域名都容易获得排名。这条规则在95%的情况下是非常有效的。2、搜索结果首页结果都是主域名为排名，是不是难度就很大呢？NO，也不一定的。如果搜索结果首页都是主域名，那么我们要看一下：他的外链的情况。一般来讲：外链数量越多，你的竞争难度越大。但你要注意：你查的对手是“网页”，而不是“网站”。比如说，目前排名第一位的是：，你去查询它的外链，一般只能查到它的首页或全站的外链数量：该网站首页有377万个外链，而全站有535万个外链（其中150万是内页的外链总数），你不要以为这个链接有几百万个外链！记住：我们永远做的是网页的排名。如果你的对手（是首页且）有1000个以上的外链，一般这样的难度为中等，如果是10000个以上的外链，那难度较大了。除此之外，你要去看竞争对手的各方面是否经过优化了的（这个等你系统学习完SEO的知识，你就能一眼判断出对手是否是一个优化了的网站）3、搜索结果首页都是非首页，那是不是难度就很小呢？有三种情况会导致，首页全是非首页，你想用你的首页或非首页去进攻，仍然会有一定的难度：（1）对方是超大型网站或权威网站。我们常常会在搜索结果中遇到像58同城、慧聪网、新浪、腾讯等这些网站的内页或二级域名。仔细去看这些网页，在标题的写法、URL的结构、内链的设置、更新带动器、甚至源代码的写法（这些下面的内容会展开讲）上面都是优化非常到位的内页。即便它只是内页，你即使用首页去竞争，也不定竞争得过。需要你在SEO上下一定的功夫，而如果你用你的内页去竞争它的这些页面的话，那胜率就更小了。（2）对方是百度知道、百度百科、百度开放平台等百度系产品。对方对自己的网站是偏爱的，一般首页它都会留几个给他自己，别看他们都是内页，但是你要是想竞争的话，很可能都是很难。所以在你的关键词百度系产品很多的话，你一般最强也只能保证进前三。当然，他们并不是100%不可战胜，如果你实在成了行业权威，那么百度系产品还是会给你让位的。（3）人工词。关于人工词，我们下面会专篇说明。除了以上情况对方是内页，都有战胜的机会。那么，我们一般是做什么样的词语，而放弃什么样的词语呢？这就取决于你的定位！,续：如何分析一个竞争对手,案例分析,下面我们来分析的案例是京东商城SEO的顶级案例，它每天通过百度SEO免费获得50万的流量,1、现象无意发现，原来京东商城的SEO是做得这么彻底：当搜索“IPOHNE5大概多少钱”的时候，京东商城的一个页面排名第一名：,2、分析（1）写本文时目前是2011年7月，IPHONE5这款产品还没有上市。那么为什么京东商城会出现这样的一个页面呢？显然是经过刻意SEO过的标题：IPHONE5大概多少钱？内容：如下图，可以清晰看出他在重复标题里的关键词。,（2）我在想，除了“关键词”、“内容”、“关键词密度”、应该还有“关键词超链接”吧，这个知识库怎么去做反向链接呢？没有外部链接，是很难增加排名的,结果发现它很聪明的在下方显示了“相关知识库”，如图，这其中就有“IPHONE5大概多少钱”，它用这样一个“相关知识库”便把“网站内部链接”给做起来了。,完全符合我们所介绍的长尾关键词优化理论。,续：案例分析,3、深度分析：我们来站在京东商城SEO营销主管的立场，看看他是怎么思考的？（1）他们想吸引一些高端的商务人士；（2）他们希望搜索IPHONE相关产品的时候，发现很多人在搜索“IPHONE5大概多少钱”这个词语（注意：他们是先发现这个词语！）（3）他们增加了，这个网页（如上图），将该页的标题中含有“IPHONE5大概多少钱”这个关键词，这个词语目前每天有1000人搜索；（4）他们在页面中写下一段内容，其实上，内容很水；（5）利用“相关知识库”（程序员可以实现），实现对每个网页的互相链接，从而提升彼此的权重，于是通过这个词，每天可以来500位高端访客成本为零。（6）京东商城就是用这种类似的理念使得每天有若干个词语（大部分词语难度都不大）获得排名。4、总结：用SEO的理念建立网站要打破传统思维：（1）传统思维是站在自己的角度去提供内容，自己想写什么内容自己发生了什么样的内容，就增加什么内容；SEO思维是先调研出用户一般在搜索什么内容，从而提供出这种内容，并且利用SEO技巧使得这些页面不但满足用户需求，还能够在搜索引擎上获得排名。（2）你的网站想出现什么样的内容不重要，重要的是：你想写的内容，你的用户是不是有可能搜索？搜索量大不大？（3）SEO不光是优化首页一个页面的排名，每个页面都可以成为你获得排名的机会，好好认真编辑你的网站的每个页面吧！,续：案例分析,演讲结束Thank you,