RIO鸡尾酒起死回生的案例.ppt
,锐澳RIO鸡尾酒起死回生的案例,历史背景,01,战略运营,02,运营策略,03,结尾,04,目 录,CONTENTS,历史背景,2014年,锐澳RIO鸡尾酒通过重金营销,借助铺天盖地的网络广告、综艺冠名广告火爆全国,一夜成名。这一年,预调酒这个以往较空白的市场完全被打开了,洋河、泸州老窖、古井贡、五粮液等传统白酒巨头纷纷推出各自的预调酒品牌。2015年,鸡尾酒销量出现崩盘下滑,因价格高、口味不被消费者认可,锐澳因过重的广告费用出现了亏损。2016年,这一年锐澳亏损达1.9亿,留给鸡尾酒行业就剩一地鸡毛。,方向定位,包装形象,文案,跨界合作,调整战略运营,请替换文字内容,添加相关标题,修改文字内容,也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容,添加相关标题,修改文字内容,也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容,添加相关标题,修改文字内容,也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容,添加相关标题,修改文字内容,也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容,添加相关标题,修改文字内容,也可以直接复制你的内容到此。请替换文字内容,添加相关标题,修改文字内容,也可以直接复制你的内容到此。,1、主要销售对象为夜场、KTV用户2、只有瓶装,中高端价位15-30元3、重金营销(综艺、自媒体广告),1、主要销售对象精准为00/90年轻女性2、新增罐装7元(降低酒精度数为3度)3、重点发展电商方向,原先定位,调整定位,定位,传统罐装,流行的长罐装,包装形象,产品种类,“一个人的小酒”对应90/00后的“宅”文化,90/00后人气明星周冬雨,阳光,个性的特点,广告语,文案,国货怀旧与潮流的合作,跨界合作脑洞大开,够另类吸引流量,跨界合作,2014年-2019年锐澳RIO鸡尾酒扣非利润表,利润表,结尾语,起死回生的案例有很多大部分都是通过调整定位扭转局面这就是为什么老师强调定位的重要,