松虹电器电视广告文案创作者wt小鱼.ppt

松虹电器电视广告文案创作者：wt小鱼,广告策略分析：一，目标视听观众：企业家，高管，男性二，基本创作目标：让消费者认识松虹，打开加深知名度。,三，支持理由：首先，主要诉求产品的利益点这里要与传统的按摩椅功效一致，或者不能相差太大符合松虹的产品诉求-减压其次，定位:中高档，针对40岁以下高收入群体。,5秒版本,5秒时段的电视广告目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。画面：一个成功的中年男人满身疲倦的回到家（手拿公文包，塌着肩，领带歪歪斜斜）。接着开门进入家，随手甩开公文包，躺在按摩椅上，闭着眼睛。第二天早上，迎着太阳，男人满脸的喜悦，精神焕发，双手舒展。（对男人脸部表情进行特写）画外音：生活，需要轻装上阵。-松虹电器,精神面貌的对比,创意阐述：1，提出问题，引起共鸣现代高收入的男性由于家庭和工作的双重压力，每次下班后还要应对各类的饭局，回到家难免感到疲倦。本创意就是通过这样一个消费者似曾相识的场景，提出一个消费者都会面对的问题，引起共鸣，拉近和消费者的距离。2，解决问题，利益渲染面对肩背酸痛的问题如何解决，松虹按摩椅的出现是自然而然的了。这则广告通过对比手法，告诉消费者按摩椅的作用-减去身上的压力，轻松迎接明天的挑战，由此对松虹产生好感而产生购买欲。,10秒版本,10秒和15秒时段的电视广告，其目的是在短时间内对广告信息做单一的，富于特色的传播，突出企业形象，品牌或独特的卖点。分析：通过贵公司的按摩椅购买群体的调查，在购买因素分析上可知，购买者会把按摩椅的性能，噪音低和经久耐用作为主要考虑因素。10秒和15秒广告的作用就在于凸显出品牌独特卖点。对此，我分别设计了两个版本：10秒广告版本：画面：一个大约40岁的成功男人，满身疲惫，躺在按摩椅上，准备启动开关，他的妻子立刻阻止了他，并用手指了指正在熟睡的儿子，男人点头表示明白，准备站起来的时候不小心触到了开关，夫妻两人屏气望着儿子，儿子却依然在熟睡。男人低下头靠近按摩椅，才听到一丝丝声音。画面结束，出现一行字：尽享无声舒适按摩-松虹电器（解释：本广告的主要针对于松虹电器的其中一个卖点：噪音低，厌烦了按摩椅噪音的受众会因此对品牌产生浓厚兴趣）。,这个广告还可以加上男人一边按摩一边也睡着了，再次凸显噪音低的特点。,30秒版本,30秒时段的电视广告片可以从多角度表现消费品的功能和利益点。文案：只顾攀岩高峰的人 往往会忽略了沿边的风景有时身心难免会疲倦 家才是心灵最终的归宿人生路上，走走，停停，歇歇生活才会更加美妙享受拼搏的激情 更享受宁静的小憩成功的快乐 在于和亲人分享松虹按摩椅 帮你感受爱的力量,该创意以直指内心的情感诉求方式，来表达出松虹按摩椅以关心现代人亚健康为主题的品牌。情境可以这样设计：一个成功的中年男人，上有老，下有妻女，周围有朋友同事。可分为在公司，在家里两个方面。场景一，在公司，中年男人是公司的顶梁柱，受到领导，下属的一直推崇，感受成功的喜悦。在家里可分为在父母家里和在自己家里。场景二，在父母家里，男人细心的为老父亲盖上被子，关上灯，轻轻拉上门；场景三，在自己家里，半夜开车回家，抬头望去，房间里依然还有暖暖的灯光，打开门，妻子和女儿躺在床上，熟睡，男人走过去，妻子微睁开睡眼，两人相视而笑。通过这一系列的细节，暗暗表达了一个人的健康牵扯到许多人的幸福，触及消费者内心的那根弦，因而产生情感的共鸣，由此塑造出松虹的品牌形象是关心，呵护和温暖的。形象广告不在于传达产品怎样，而在于传达品牌的感性价值。,Thank you,