MINI新车上市活动策划方案.ppt

MINI 之夜 一切从“MINI”开始,一切源于此MINI,第一辆MINI车设计师亚力克伊兹格尼斯,世界首辆MINI车设计图,MINI“迷你”这个词一直到现在，已经经历了50多年而“迷你”的起源则是因宝马旗下品牌MINI诞生才开始的,你可能不知道,MINI的文化魅力,1965年伦敦的时尚女王玛丽奎恩特设计出了风靡全球的迷你裙后来她说：“迷你裙”的名称并非源于这件著名衣服的长度而是因为她钟爱的MINI汽车赋予了她灵感此后，MINI逐渐成为一种时尚风格、一种文化持续至今,MINI改变世界,世界在享受MINI带来的文化,MINI是一种文化、一种时尚MINI自由、奔放、具有创造力然而，在中国MINI又将开启一段新的篇章8月20日MINI将宣布在中国拥有独立销售权这是值得庆祝的一天,MINI在中国将掀起新的一页,打造史上最MINI的聚会,活动概况,时间：8月20日晚时间定格在7：008：30地点：北京燕宝燕莎MINI展厅旗舰店内与会嘉宾：mini车主（2530人）潜在购买用户、媒体（20家）,活动主题,活动目的,策划一场别出心裁的PARTY,宣布事件,维护用户,以一场party的形式向媒体及MINI的粉丝们宣布，MINI在华拥有了独立的销售权。,通过巧妙的设计，让车主、媒体以及潜在用户体验这次盛会，对MINI车以及MINI精神产生强烈的好感及共鸣。,喜欢MINI的人特性,具有时尚感,喜欢新鲜事物,追逐潮流,彰显个性,活动策略,活动规划与执行,活动流程,用户邀请用户准备嘉宾签到（19：00-19：30）开场节目（19：30-19：40）领导致辞（19：40-19：50）汽车魔术（19：50-20：10）光影涂鸦（20：10-20：30）评选最MINI奖（20：30-20：40）互动节目（20：40-20：55）抽奖（20：55-21：00）结束合影（21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,用户邀请邀请函创意,打造时下最流行的“凡客体”邀请函，彰显MINI的个性魅力！,用户邀请让用户感受不一样的PARTY,这是一场充满MINI精神的PARTYMINI元素无处不在放下身心来感受我们带给您的盛会相信你会更为MINI着迷还犹豫什么快来参加“MINI之夜”,抛给邀请者一个悬念：你将能看到无所不在的MINI！,活动流程,用户邀请用户准备嘉宾签到（19：00-19：30）开场节目（19：30-19：40）领导致辞（19：40-19：50）汽车魔术（19：50-20：10）光影涂鸦（20：10-20：30）评选最MINI奖（20：30-20：40）互动节目（20：40-20：55）抽奖（20：55-21：00）结束合影（21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,身着MINI元素，赢得MINI达人大奖,鼓励“他”这样来。,鼓励“她”这样穿。,身着MINI元素，赢得MINI达人大奖,身着MINI元素，赢得MINI达人大奖,规则：1、鼓励大家身着MINI元素的服饰，例如印有MINI LOGO的衣服、女生穿迷你群、带具有MINILOGO饰品、物品等出席此次活动；2、鼓励大家收集MINI文化衍生物，例如，迷你音响、迷你照相机、迷你手机、迷你图书、以及印有MINI的物品等；目的：1、让来宾身临其境感受多元化的MINI风格2、打造多元化MINI元素奖项：MINI达人秀奖、MINI收藏家奖,活动流程,用户邀请用户准备嘉宾签到（19：00-19：30）开场节目（19：30-19：40）领导致辞（19：40-19：50）汽车魔术（19：50-20：10）光影涂鸦（20：10-20：30）评选最MINI奖（20：30-20：40）互动节目（20：40-20：55）抽奖（20：55-21：00）结束合影（21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,签到后你会发现，会场太与众不同了,调酒师是站在MINI敞篷车里进行调酒,而调出来的就却又那么像MINI车子的颜色,休息区玩玩休闲游戏,休息区设有跑跑卡丁车游戏，参会者使用游戏中MINI车进行比赛内部，拉近参会人员之间的关系，了解游戏中的MINI魅力。,活动流程,用户邀请用户准备嘉宾签到（19：00-19：30）开场节目（19：30-19：40）领导致辞（19：40-19：50）汽车魔术（19：50-20：10）光影涂鸦（20：10-20：30）评选最MINI奖（20：30-20：40）互动节目（20：40-20：55）抽奖（20：55-21：00）结束合影（21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,汽车乐队,1、乐队吉他手，主唱，站在MINI敞篷车中进行开场演唱，展现MINI与音乐结合的跨界魅力！2、在开场的一刹那将活动引向高潮。,活动流程,用户邀请用户准备嘉宾签到（19：00-19：30）开场节目（19：30-19：40）领导致辞（19：40-19：50）汽车魔术（19：50-20：10）光影涂鸦（20：10-20：30）评选最MINI奖（20：30-20：40）互动节目（20：40-20：55）抽奖（20：55-21：00）结束合影（21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,领导致辞,形式：领导致辞、表示感谢宣布MINI在中国取得了独立销售权畅想MINI在中国的未来推出MINI汽车型蛋糕点燃具有历史性意义的蜡烛蜡烛点亮，狂欢开始！,活动流程,用户邀请用户准备嘉宾签到（19：00-19：30）开场节目（19：30-19：40）领导致辞（19：40-19：50）汽车魔术（19：50-20：10）光影涂鸦（20：10-20：30）评选最MINI奖（20：30-20：40）互动节目（20：40-20：55）抽奖（20：55-21：00）结束合影（21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,汽车里的魔术,魔术师将在敞篷车内施展汽车魔术，与公众产生互动效果，拉近公众与汽车、魔术师之间的距离。,炫酷的光影涂鸦,光涂鸦通常也被人们称为光绘画，是一种在夜晚或昏暗的房间移动手持式光源或相机产生光成图效果的摄影技术。随着艺术爱好者和摄影家的推广，这种艺术慢慢成为2009年开始流行的一种街头和时尚的艺术活动。,MINI汽车光影涂鸦,打造人与车的光影涂鸦效果让与会来宾感受到不一样的光影风格,方法：1、单独开辟一个光影涂鸦区域2、与会来宾可以自由与MINI车配合亲身参与光影涂鸦3、图片实时通过会场投影进行播放，吸引来宾关注,活动流程,用户邀请用户准备嘉宾签到（19：00-19：30）开场节目（19：30-19：40）领导致辞（19：40-19：50）汽车魔术（19：50-20：10）光影涂鸦（20：10-20：30）评选最MINI奖（20：30-20：40）互动节目（20：40-20：55）抽奖（20：55-21：00）结束合影（21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,MINI达人SHOW,活动形式：1、与会评选出衣着最MINI的男女嘉宾2、评选出MINI收藏品最多的嘉宾活动目的：品味不一样的MINI文化参与人员：嘉宾、媒体、潜在用户奖项设置；MINI珍藏版纪念品,活动流程,用户邀请用户准备嘉宾签到（19：00-19：30）开场节目（19：30-19：40）领导致辞（19：40-19：50）汽车魔术（19：50-20：10）光影涂鸦（20：10-20：30）评选最MINI奖（20：30-20：40）互动节目（20：40-20：55）抽奖（20：55-21：00）结束合影（21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,电影涂鸦,电影偷天换日相信大家并不陌生，其中一段场景令MINI车迷至今记忆犹新！恶搞？！篡改？！雷人？！发动大家的MINI智慧，给MINI的精彩片段改造一下，来个电影配音，让你赋予影片新的生命！,电影涂鸦,活动形式：1、现场挑选嘉宾参与配音活动2、事先弄好搞笑版本配音剧本，嘉宾阅读即可3、嘉宾可通过自由发挥、方言等形式恶搞活动目的：品味趣味的的MINI文化参与人员：嘉宾、媒体、潜在用户奖项设置；MINI珍藏版纪念品,活动流程,用户邀请用户准备嘉宾签到（19：00-19：30）开场节目（19：30-19：40）领导致辞（19：40-19：50）汽车魔术（19：50-20：10）光影涂鸦（20：10-20：30）评选最MINI奖（20：30-20：40）互动节目（20：40-20：55）抽奖（20：55-21：00）结束合影（21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,抽奖环节,抽奖形式：1、在签到时发给嘉宾的车模卡片2、以事先交给嘉宾的车模卡片为抽奖道具，通过电子抽奖的方式，寻找卡片中与投影屏中一样颜色的MINI车活动目的：颁奖同时，感受MINI车的色彩缤纷参与人员：嘉宾、媒体、潜在用户奖项设置；MINI珍藏版纪念品,合影增加光影涂鸦合影,MINI之夜并没有结束，她仅仅是一个新的开端因为，一切都从MINI开始,活动流程,用户邀请用户准备嘉宾签到（19：00-19：30）开场节目（19：30-19：40）领导致辞（19：40-19：50）汽车魔术（19：50-20：10）光影涂鸦（20：10-20：30）评选最MINI奖（20：30-20：40）互动节目（20：40-20：55）抽奖（20：55-21：00）结束合影（21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,活动仍在继续,活动形式：1、设计MINI经销商店面的全天互动活动，让进店参观的人，感受MINI文化，同时让大家了解MINI取得中国独立销售权的事件。2、DV视频展现MINI之夜的精彩花絮，让位参与的人能够感受到活动的炫酷以及MINI文化，吸引其下次参与。活动目的：与MINI用户及潜在消费者同喜、同乐、同分享。参与人员：嘉宾、潜在用户活动地点；MINI燕莎店、MINI亦庄店、MINI金港店活动时间；2010-8-21、22，周六日全天,活动1：MINI学堂有奖问答,活动形式：1、全天分为早中晚三个时段进行MINI学堂有奖问答活动。此活动为整体活动核心，贯穿全天。2、与会者将通过一段MINI中国官网的视频，进行MINI文化的了解，然后主持人进行提问、公众抢答。题目可参考MINI速学堂的相关问题。活动目的：1、增加互动趣味。2、了解MINI的历史及文化。参与人员：嘉宾、潜在用户奖品设置；MINI纪念品,活动2：BINGO游戏，让大人孩子乐翻天,活动形式：1、Bingo 是一种填写格子的游戏，在游戏中第一个成功者以喊“Bingo”表示取胜而得名。2、主持人随即抽取75以内数字，台下的小朋友和大人们手拿着卡片进行兑奖，通常在1-15中选择B对应的数字，16-30中选择I对应的数字，31-45中选择N对应的数字，46-60中选择G对应的数字，61-75中选择O对应的数字。游戏者根据叫号，迅速找到在卡上的这些数字，并做出标记，只要有一个游戏者根据叫号，描出了BINGO图案，那么这一轮的游戏就算结束，随后开始下一轮的游戏。活动目的：1、增加互动趣味。2、让小朋友及大人们都能参与。,奖品设置；MINI纪念品,活动形式：1、现场邀请彩绘艺术家，根据顾客喜欢的MINI车颜色进行局部彩绘，给夏季增添一抹亮色。2、现场准备白色汽车模型，来宾也可以根据自己的喜好自己涂鸦MINI模型车子颜色。活动目的：1、了解MINI车颜色文化魅力。参与人员：嘉宾、潜在用户奖品设置；艺术家免费涂鸦&自己的涂鸦模型车,活动3：MINI彩绘 车VS人,活动形式：1、邀请素描艺人进行顾客的素描，在艺术家的画笔下灵巧的结合人与车的景象。活动目的：1、通过画笔线条来品味MINI的车文化。2、通过新鲜的方式留给到场公众一份人与车的合影。参与人员：嘉宾、潜在用户奖品设置；艺术家免费素描,活动4：MINI素描,THANKS！,