logo设计的创意构思.ppt

品牌Logo,看得见的图形表达品牌看不见的品质,什么是品牌Logo?品牌Logo创意来源以品牌名称为创意来源以品牌经营内容和理念为创意来源以品牌所在地域、历史发展为创意来源品牌Logo的发散性思维分析,什么是品牌Logo？,苹果公司进入公众视野前，苹果还只是一种日常水果,品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语表达的部分,符号、图案或明显的色彩或字体,logo,产品,品牌,品牌Logo创意来源,品牌 Logo,品牌名称,品牌经营内容和理念,品牌所在地域、历史发展,1、以品牌名称为创意来源：直接表达品牌名称和个性，加深大脑记忆与视觉识别。,山谷会所（幽静、淡泊）,Mr.54 男士用品店（帽子、色彩）,潮牌CLOT（个性）,步步高百货“Goal”,金丝猴食品,雀巢咖啡,品牌logo形容品牌名称,2、以品牌经营内容和理念为创意来源：深入品牌行业、产品属性等方面,篮球，运动,照相机，摄影,小货廊个性化日用品店,伦敦动物园,沈阳日报,如意馄饨（饮食）,象征性图形，借助概念化的图形准确表达品牌内涵。,中国国际航空公司（气流）,VERSACE服装品牌（美杜莎，致命诱惑）,施华洛世奇水晶品牌（天鹅，璀璨夺目）,通过抽象思维进行联想创意，让人们一见到品牌logo便很快联想到公司理念。,国美电器（家）,移动公司（快速、全球化）,KFC快餐（服务）,3、以品牌所在地域、历史发展为创意来源：,鱼头（或鱼嘴），中间的梭形像一粒米，寓意“鱼米之乡”的湖南,不同的地域环境和历史发展的背景下，会产生不同的地域文化差异 具有地域特色和人文思想的品牌logo设计。,“盘长”纹样变形四个方形六个圆形十个空穴,品牌Logo的发散性思维分析,旦角兰花指梅花,一形多义,Bank,Beijing,网络时代,3次更名,人人重庆,双重喜庆,2014年东京世界乒乓球团体锦标赛,总结,品牌logo设计就是用看得见的图形表达品牌看不见的品质，在没有文字解释的情况下，通过视觉沟通，跨越地域、民族的界限以及语言的障碍和文化差异品牌logo设计应该是“一形多义”“情理之中，意料之外”,