新车上市4S店展厅活动方案.ppt

情浓七夕、咖啡悟语上海大众POLO市场推广活动方案,2010年7月15日,POLO时尚浪漫（品牌内涵的外延）,活动思考基点,咖啡品味,浪漫美丽相约,七夕情人节,活动思考,随着生活水平地不断提升，咖啡文化已经成为都市白领高品味生活的标签。在浪漫七夕借咖啡文化让相爱的人浪漫相约，体现上海大众polo的深层文化内涵，与客户深层互动，在品味咖啡的基础上，深入了解我们的polo。以咖啡做载体，让polo文化中注入更多高雅浪漫的格调，在现代人紧张的生活中注入更多轻松浪漫色彩，以此吸引目标消费群体。以七夕浪漫相约启动策划集体婚礼、爱的回味等系列活动。,情浓七夕、咖啡悟语,活动目的,借势七夕节这一有利契机，为上海大众polo制造新的媒体关注点及社会热点。提升各4S店展厅人气，增加客户到店率，展示polo的时尚优雅的品牌内涵，提升品牌美誉度维系老客户，挖掘潜在客户，增强口碑效应阻击竞争对手，吸引潜在客户，促进销售，减少库存压力抓住POLO的精准受众，开发新婚家庭的首次购车。,目标参与人群,群体阐述：35岁以下，男女不限年轻、时尚、有品位良好的自我修养及个人魅力拥有固定的职业及稳定收入,活动人员构成：（经销商/家）Polo老客户10人、潜在客户30人区域主流媒体5人市场经理、销售顾问主持人、咖啡师、音响师、演员,目标参与人群,征集令：情浓七夕、咖啡悟语 浪漫节日，美丽相约，只要您关注POLO、钟情咖啡，七夕我们将与您一起相约！,建议经销商联络区域民政局，收集近期新婚夫妇信息，电话邀约沟通,活动概述,活动主题：情浓七夕、咖啡悟语活动时间：2010年8月16日晚19：0021：30活动地点：各经销商4S店活动形式：车辆展示、品味咖啡、互动游戏、演艺,经销商展厅浪漫气氛营造（烛台、鲜花、灯光、展车的包装）,活动流程,17：30 准备就绪18：3019：00 来宾签到（背景音乐播放音律舒缓、优雅）19：0019：10 主持人开场、领导致辞19：1019：15 古筝独奏19：1519：35 咖啡文化讲解、演示19：3519：50 咖啡品尝、交流 小提琴表演19：5020：05 互动游戏20：0520：25 模特表演（展示POLO时尚)20：2521：30 七夕舞会（模特领舞）、互动游戏21：30 结束,活动环节古筝独奏,现场不要过多强调polo的内容，更多的是为客户创造一种文化氛围，通过咖啡文化的讲解，让用户了解更多的关于高品味生活象征的知识。通过这种形式提升了polo的品牌形象。咖啡文化知识：（略）,活动环节咖啡文化讲解,活动环节咖啡品尝、交流、小提琴表演,详细收集客户资料，建立准客户档案，白领们不会为名利所动，但是会为钟爱的咖啡生活而动。现场小提琴表演，烘托出现场浓浓的时尚与优雅气氛。,活动环节互动游戏,五毛和一块人数：10人以上，多多益善；一定要有男有女，比例不限。裁判：1名，负责发号施令活动规则：在游戏中，女生就是五毛钱，男生则是一块钱。游戏开始前，大家全站在一起，裁判宣布游戏开始，并喊出一个钱数（比如1块5、4块、5块5这样的），裁判一旦喊出钱数，参与选手就要在最短的时间内组成那个数的小团队。游戏要领：因为资源是有限的，人员也很少有机会能平均分配，所以动作慢的同志会因为少几块或多几毛而惨败，所以看见五毛（mm）先下手为强；当然动作快的人员不要一味的拉人，有可能裁判叫的是3块5，但你的团队里已经变成5块了，这时候就需要踢人了，该狠心时就狠心，一般被无情踢出去的都是可怜的一块（gg）。,活动环节模特表演,活动环节七夕舞会,经过一段时间的沟通了解，相信到场的嘉宾都有了一定的默契，在2010年的七夕节，让在场嘉宾去体味属于polo汽车带来的不同的浪漫，模特现场领舞，现场嘉宾与模特共舞。,后期试驾活动,物料设计,背景画面,物料设计,易拉宝,应急预案,活动期间，全面检查场地等各个方面可能会出现的危机到安全的地方，对各个环节进行细心查看，为现场可能出现的任何问题确定严谨的沟通及解决渠道。一、设备的前期检测及预案准备：1、准备应急电源设备，对应现场电源设备出现的故障。2、检查消防设施、疏散通道，消灭火灾隐患。3、活动前期反复调试影音设备，备份资料以备急用二、人员、物料应急准备：1、规定工作及演出人员提前一小时到位，并设立专职人员催岗。所有流程彩排1次。2、邀请媒体记者提前到位，对主流媒体邀请2-3名人员参加活动。3、对展示车辆提前检测清洗，并安排备用展车。,谢 谢！,