2018中原某城市春季车展招商方案.ppt
2018中原（第15届）花城汽车文化节,在变革中坚持 在坚持中创新,主办：中原报业传媒集团 承办：汽车部,每个城市都需要品牌车展“许报车展”，始自2003年,车展地址：中原职业技术学院体育馆,车展时间：2018年4月13日15日,2017年12月定下计划，两大集团近20品牌签约，30多个车商也已确定，五个移动展厅已签约，4月车市盛宴如约而至,目录,CONTENT,展会介绍,宣传推广,活动推广,展会规划,资费标准,一、展会介绍,1）行业地位2）组织机构3）支持媒体4）主办单位介绍5）往届展会规模及成果,1、连续举办车展13年，办展规模庞大、汽车品牌众多、宣传覆盖广阔，直接影响数中原及周边数百万民众，引领中原车市潮流，被社会各界广泛赞誉。2、花城汽车文化节已打造成为中原市最有影响力的车展品牌。忠实而庞大的读者消费群，独特而强烈的认知度，浓郁而精彩的文化气息，使该车展品牌天生便具有了与其他车展不同的独到优势，自推出以来就受到车商和消费者的认可与好评。经过15年的发展，花城汽车文化节品牌知名度更高。,展会介绍,1.1 车展概况,中原日报、中原晨报、长葛报、今日魏都报、中原开天广告DM中原城市电视、中原网、中原手机报中原报业传媒集团旗下十多个微信公众号平台各县广播电视台、各县主流微信公众号热门路线公交广告、户外广告牌等,展会介绍,1.2 支持媒体,中原报业传媒集团,中原报业传媒集团拥有巨大的传媒资源，综合实力居河南省地市报业集团乃至全国地市报业集团前列。下一步，中原报业传媒集团会以壮大传媒影响力为核心，以产业结构调整为重点，阔步向着“构建现代传媒集团、打造一流文化企业”的目标迈进。,中原日报发行范围遍及城乡，是中原市最具权威性、指导性的报纸，高唱主旋律，打好主动仗，不断提高办报质量，在坚持政治性的同时，增强了服务性和可读性，连年被评为“中国十大公信力地市党报”、“河南省十佳报纸”、河南省报纸印刷质量“精品级报纸”。,中原晨报,是一张发行量大、影响面广、可读性强的都市类晚报，是我市唯一一家生活类报刊，在政府、市民和商家三者之间架起沟通的桥梁，品牌影响力日渐增强，连年被评为中国地市报“最具影响力十强”、“河南省十佳报纸”。,中原日报,展会介绍,1.3 主办单位,2004年4月30日5月4日，中原日报社在水上乐园推出第一届春季车展，并定名为“花城汽车文化节”，除新车外有老爷车、老红旗等收藏车型参展，凸现出浓郁的文化气息。自此以后，连城汽车文化节每年举办一届，年年规模上升。百度百科评价花城汽车文化节为中原市规模最大、最专业、最高效、商家参与最多的汽车行业交流展示平台。,展会介绍,1.4 往届盛况,展会介绍,1.5 报业车展介绍,权威性,作为主流媒体，中原报业传媒集团旗下媒体拥有各种新闻资源的独家发布权，在社会各界人士中具有足够的权威性。有此权威性，“报业车展”产生了强大的号召力和影响力，将会吸引更多消费者下订单。,展会介绍,1.5 报业车展介绍,品牌价值,“报业车展”已经成为中原以及周边地市的车展品牌。为打造会展品牌，多年来，我们在形象推广、团队建设、日常管理、文化建设、项目运作等多个方面下功夫。从前期的市场调研、主题方向、寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排，到展会过程中的气氛营造、展会服务，“报业车展”都体现出了较高的专业水平和严谨态度。,展会介绍,1.5 报业车展介绍,热力传播,作为一家主流媒体机构，中原报业传媒集团拥有全面整合推广的优势。从会展的启动到落幕，我们将进行多媒体联动整合造势。为了达到会展效果，主办方将不惜时段、不惜版面、不惜投入，形成强大影响力。,展会介绍,1.5 报业车展介绍,全方位促销,促销并不仅仅是参展商的事！为保障此次活动效果，中原报业传媒接团将准备丰富的看车签到礼品、购车礼品，吸引市民在指定合作商家订车购车！并且配合各种宣传类、促销类的互动活动进行全方位的促销！,展会介绍,1.5 报业车展介绍,大数据营销,中原报业传媒集团除了提供信息权威、价值高、传播量大、受众广泛的车展宣传外，还在本次车展中加大对大数据营销的力度，车展前期通过旗下中原日报、中原晨报等所有媒体及百度、微信、今日头条等媒体搜集意向购车客户，并向参展商提供。,二、宣传推广,1）中原市市区宣传2）县区及乡镇宣传3）18地市联动宣传,市区宣传,电视、电台、报纸、微矩阵公交广告、高档社区广告阅报栏广告、社区LED屏户外广告牌、今日头条、中原网、中原城市电视,县区宣传,墙体广告户外大牌、城际公交县区电视台、广播报纸派发宣传单页、短信群发,18地市联动宣传,纸媒微信报纸派发,宣传推广,宣传渠道,全方位立体化宣传,今日魏都,中原城市电视,18地市宣传,各县主流媒体,小区广告,户外大牌,中原手机报,中原网,中原晨报,报业集团微距阵,中原日报,宣传推广,2.1 推广媒体,宣传推广,2.2 中原日报,宣传推广,2.3 中原晨报,位置：中原市区各大核心路段总价值：100000元,宣传推广,2.3 阅报栏广告,这次，我们真的放开了！以前报业集团旗下的阅报栏广告，我们只是用了一部分。这次，我们将全面出击，体现“报业车展”的更大价值！,今日魏都为魏都区委机关报，魏都市委和中原报业传媒集团共同管理；长葛日报为长葛市委机关报，长葛市委和中原报业传媒集团共同管理的一份都市报；目前，中原晨报小记者总人数稳定在3万人，覆盖中原市各县（市、区）120多所中小学，每位小记者都有一份小记者报。,宣传推广,2.4 报业矩阵,中原报业传媒集团主办,中原市委宣传部监管的中原地区最大的新闻综合门户网站。汇集中原日报、中原晨报丰富的新闻采编资源和信息服务经验,为中原人提供各方面的资讯服务，在中原及周边地区有广泛的影响力。,宣传推广,2.5 门户网站,位置：文峰游园、春秋园林广场、帝豪广场、许都广场、火车站广场及其他重要公共场所。形式：滚动字母、视频播报等,宣传推广,2.6 中原城市电视,中原的游园文化，不仅让中原人骄傲，更让外地游客称赞。中原城市电视，让更多人看到“报业车展”。,宣传推广,2.7 新媒体,所有的新媒体，都必须要有内容生产。与拼凑内容的其他新媒体相比，中原报业新媒体，来源于优质的内容生产方，来源于数百名记者、编辑之手。传播更快、更加权威，影响力更强，阅读量更大报业新媒体，强力支持报业车展,宣传推广,2.7 新媒体,“中原头条”微信（10万人）、“中原晨报”微信（8万人）、“中原车市通”微信（1万人）、“中原晨报小记者”微信（6万人）、中原微报（5万人粉丝）等公众平台每日及时发布车展动态新闻，为车展造势、宣传。,宣传推广,2.8 朋友圈推广,我们承认，在这个纷繁的时代，每种媒体都有自己的价值；比如各位都有自己的微信平台，但阅读量有多少？人人心里都有数朋友圈转发来转发去，就是固定的朋友在看。但即便如此，既然您有需要，我们就要满足您的需求！朋友圈推广仍然继续！,在重要位置投放车展户外广告，从而占领更多人群。从2016年开始，我们开始尝试这种广告形式，从而实现无缝隙覆盖宣传。,宣传推广,2.9 户外广告,在广大中原网民搜索中原车展、主流汽车品牌等相关内容时，百度推广即时展现车展信息，从而进一步助推花城汽车文化节的传播效果。,宣传推广,2.10 百度推广,位置：市区内热门路线的公交车体总价值：20000元,宣传推广,2.11 公交车体,三、活动推广,配套活动,3.1 订车抽大奖,车展前，把意向客户邀约至车展现场。车展期间，现场订车（评购车合同复印件到组委会处登记）就送价值500元精美礼品一份。除此外，订车还可再参加抽奖活动，奖品待定。同时，面向相关商家征集活动赞助礼品。,配套活动,3.2 专属优惠,春节过后，主办方将利用新媒体平台推广车展信息，锁定购车意向消费者。填报信息并提交到后台，将享受车展专属优惠。请各位参展商提前做好专属优惠的准备工作，主办方将给参展商家提供消费者线上报名信息，提供专属优惠，促进购车。,活动内容：参与者手拿写着2018年花城汽车文化节的名称、时间、地点和宣传语（不限），可参加大型抽奖活动。活动时间：2018年4月6日至4月13日,配套活动,3.3 我为车展代言,中原晨报小记者已经成为苏、鲁、豫、皖四省人数规模最大，活动最多、最精彩，美誉度最高的小记者团队。面向全市儿童尤其是中原晨报小记者开展儿童遥控车大赛、小记者采风等活动，从而吸引众多家庭参与。,配套活动,3.4 小记者采风,配套活动,3.5 大V群体看车团,本次车展现场将邀请多个高端优质群体，并组织专属看车团。如摄影协会、各界大咖群等有一定社会影响力的群体的优质会员，组委会将面向社会征集部分群体，并通过层层筛选，最终挑选出若干优质群体，组织车展VIP群体看车团。,四、活动招商,活动招商,4.1 总冠名及赞助单位,一、总冠名（20万）1.本次活动全程总冠名资格；2.现场核心区域布展（面积根据实际双方协商定）；3.在新闻报道中全程造势、重点宣传，强化总冠名单位的品牌形象和商业优势；4.中原日报社旗下各大媒体（日报、晨报、手机报、城市电视、开天DM、户外）强势造势宣传，突出总冠名品牌名称。二、特别赞助单位（15万）1.本次活动全程特别赞助资格；2.现场核心区域布展（面积根据实际双方协商定）；3.在新闻报道中全程造势、重点宣传，强化特别赞助单位的品牌形象和商业优势；4.中原日报社旗下各大媒体（日报、晨报、手机报、城市电视、开天DM、户外）强势造势宣传，突出特别赞助单位名称。,活动招商,4.2 汽车文化相关,第一届花城汽车文化节，老爷车、红旗车亮相，少儿绘画比赛举办，推动汽车文化向前发展。如今汽车更多，汽车文化的推广更重要。在此，我们集思广益，向全社会征集汽车文化相关的产品提供商或合作方案，一方面进一步宣传您的品牌，一方面为推动中原文化兴市做出贡献。,活动招商,4.3 现场布置图,参展费2.4万元，获得面积100平方米A区展位一个及同等价值的广告版面；参展费1.8万元，获得面积100平方米B区展位一个及同等价值的广告版面；参展费1.2万元，获得面积100平方米C区展位一个及同等价值的广告版面。,活动招商,4.4 车商展位收费标准,1.凡参展经销商需按主办方统一安排进场布展和全面负责承担自己展位内安全、车辆保管、卫生等责任；2.主办方负责展会现场整体统筹、安保等工作，确保车辆展示区、停车区、试乘试驾等问题的合理规划和解决；3.车展期间，如有特殊情况，应及时向主办方提出，便于及时解决，免得因时间问题造成被动；4.经销商如有特殊展具参展，请提前定展，便于统筹安排和合理布局。5.如需用电，请提前向车展组委会报备。,活动招商,4.5 参展注意,天生无畏共谋营销！,谢谢观赏,Thank you！,天生无畏再续辉煌,中原报业传媒集团,
