2016年奇瑞汽车“长跑运动会”.ppt

第一届奇瑞汽车“城阳杯休闲长跑”活动,2016年4月14日,目 录,一、活动概况活动目的活动概述活动形式二、宣传推广三、活动规划启动仪式比赛阶段颁奖仪式活动备注,一、活动概况,活动目的,通过本次活动向广大市民宣告奇瑞汽车”艾瑞泽5”青岛隆重上市；通过此次与全民互动大型活动，为提高影响力，全面的亮相和品牌落地造势；通过本次活动的关注度和影响力，形成市民间良好的口碑相传，吸引目标客户群的目光，为项目后续的蓄客及销售奠定一个良好的开端。,活动概述,活动主题：第一届奇瑞汽车“城阳杯休闲长跑”活动活动时间：2016年4月14日活动地点：城阳假日景园酒店与城阳世纪公园参与人员：全民大众与意向客户到场人数：300-400,全民健身月主题LOGO,活动形式,前期线上网络互动征集报名及线下万人签名活动相结合进行推广；活动的启动仪式由（火炬传递、点火仪式、明星表演）待定及领跑等形式组成；比赛中用花车巡游及电视直播的形式营造比赛氛围；颁奖仪式结合大型多米诺骨牌运动，推出希尔安地产及其项目。,活动场地,起点/终点：城阳假日景园及酒店,途中：久长路步行街（颁奖仪式）,二、宣传推广,推广思路,认为活动前期推广并不仅限依靠全民健身月进行传播，更需要针对不同媒体工具开展更具互动性的活动配合主流媒体全方位进行推广；从公关活动的角度出发，为了使本次活动更具影响力我们建议结合全民健身月启动仪式、颁奖仪式等内容在前期开展相关活动，形成整体传播，提升青岛市民对活动的关注度同时增加奇瑞品牌传播机会。,媒体投放网络报名,报媒及电视媒体报道,超越梦想,后续广告宣传,4月14日,4月18日,4月2日,万人签名,QQ火炬传递明星领跑活动,活动推广时间轴,网络报名,活动于4月开始前期推广，同时与半岛都市报及电视媒体展开深度合作，推出全民健身月长跑活动。并借助QQ弹出消息、汽车之家、易车网、腾讯等知名论坛等结合网络推手形成病毒式传播；在各大门户网站建立专题针对活动进程进行跟踪报答，吸引人气关注。,全民健身月长跑报名开始啦!,明星领跑活动（建议）,推出“最想和谁一起长跑？”互动征集活动，通过市民的投票选出万人长跑活动的领跑明星嘉宾，以此吸引相应的客户群体在互动过程中了解项目信息。,万人签名主题画面（待定）,报纸、电视媒体使用,活动开始前三天，借助强势媒体城阳电视台、城阳电视台及各大报媒，进行活动前期报道，通过全民健身月引出项目进行推广。,三、活动规划,活动共分为三个阶段第一阶段:启动仪式阶段启动仪式前的火炬传递。启动仪式领导嘉宾致辞，宣布本次活动的主要内容，并由领导进行启动仪式。之后鸣枪开始万人长跑活动。第二阶段:长跑比赛阶段比赛阶段分为竞赛组和领跑组，并有火炬花车巡游并直播比赛。第三阶段:颁奖仪式阶段比赛结束后，按分组统计名次，由领导为获奖运动员颁奖。,活动流程规划,第一阶段 启动仪式,现场布置俯视图,启动仪式舞台效果图,启动仪式火炬台效果图,启动仪式火炬台效果图,方阵检录处效果图,长跑起点效果图,09：0009：30 迎宾接待，运动员入场09：3009：35 主持人登场致辞，并介绍火炬传递情况；火种取得，开始第一棒传递09：3509：40 体育局领导致辞；火炬传递中09：4009：45 奇瑞汽车厂家领导致辞；火炬传递中09：4509：50 区政府领导致辞；火炬传递中09：5009：55 火炬传递至现场，领导用火炬共同完成全民健身月启动仪式09：5510：00 全民演唱歌曲超越梦想,第一阶段流程时间表（待定）,活动前一周，对参加活动的领导嘉宾发放活动邀请函。邀请函上注明活动时间地点、活动内容及注意事项；广大市民通过网上报名或现场报名的方式参与到长跑活动中，竞赛组报名提前一周截止。统计有效的报名人数，并进行编号，提前通知领取号码牌以及活动主题T恤；以单位形式参加比赛的，组委会还为其拉拉队准备了加油道具，可提前领取发放。,前期邀约及报名,邀约函效果图,迎宾接待,现场用警戒线区隔现场各个区域，并在入口设置号码段导视，让参赛的市民进入相应区域等候。现场安保人员及工作人员指挥市民有序入场；活动现场市民凭号码牌上的号码，在相应号码段的检录处检查后进入相应方阵。如方阵一为竞赛组，方阵二为领跑组，方阵三、四为政府组织的各大企事业单位；现场礼仪身着奥运礼仪服装，主要负责领导接待及仪式阶段的领导引领工作。,迎宾阶段，现场安排军乐队及腰鼓队进行轮流表演，营造活动前的氛围；工作人员按照区域统一发放矿泉水，在比赛的终点也会安排有矿泉水供运动员到达后饮用。,迎宾接待,开场音乐声中，主持人登场致开场词。介绍到场领导嘉宾；主持人串词介绍火炬传递已开始，让大家期待火炬的到来；,主持人致开场词,火炬传递沿途包装效果图,沿途搭建摆放注水旗，整个传递过程是见证奇瑞汽车、实现超越的历程。,第二阶段 长跑比赛,10：0010：03明星嘉宾登场10：0310：06代表运动员宣誓10：0610：10万人长跑鸣枪，竞赛组开跑10：1010：15领导及明星嘉宾领跑10：1511：20万人长跑比赛进行中，火炬花车巡游,第二阶段流程时间表,主持人有请本次长跑活动前期征集中，广大市民选出的领跑明星。主持人简单采访汪正正和领跑明星，明星呼吁广大市民积极参与运动和健身，做好领跑的准备。,明星嘉宾登场,主持人有请奇瑞汽车员工代表全体运动员宣誓，并宣扬奇瑞汽车精神，在汽车领域都将努力为广大市民提供更好的服务；此时工作人员提醒方阵一的竞赛组运动员到达起点准备开始比赛。,奇瑞员工宣誓,主持人有请奇瑞领导鸣枪开跑！竞赛组运动员开始比赛，终点的工作人员做好统计成绩的准备;比赛沿途将每隔0.5公里设置一个服务站，并有安保和医护人员及车辆随时待命，以确保长跑活动安全进行。,鸣枪开跑,主持人有请明星嘉宾、奇瑞公司领导到达起点处做好领跑准备。工作人员依次指引方阵二至四的人员到起点准备，每个方阵间隔50米距离，以防人员拥堵造成意外；领导和明星的领跑建议从区人民政府起，至城阳假日景园酒店为止，建议厂家领导带领员工跑完全程。,明星领跑,在比赛过程中，除了运动员以外还要对沿途加油助威的人员进行统一管理；对加油的人员进行物料的统一发放及回收，并由专人进行分组的管理，做到文明和安全的加油，达到营造活动氛围的目的。,加油助威,物料设计,空飘气球设计,导示牌设计,台卡设计,证件设计,终点丝带设计,活动主题T恤设计,运动员号码牌设计,加油道具设计,帽子及雨伞设计,纸杯及矿泉水瓶贴设计,第三阶段 颁奖仪式,终点大门效果图,11：0011：20 拉拉队表演暖场，统计比赛获奖人员11：2011：26 领导、明星入场11：2611：30 主持人致开场词11：3011：40 颁奖环节11：4011：44 领导致词11：4411：48 亮相仪式11：5011：55 主持人致闭幕词,第三阶段流程时间表,统计比赛获奖人员,在拉拉队暖场表演时，负责统计获奖者的工作人员在时间内完成奖杯、奖牌及证书等物品，并进行核对名单和排序，防止颁奖时意外发生；竞赛组分为男子组和女子组，每组前八名均可获得奖金及证书。,主持人致词开场,主持人致词开场，感谢来宾到场并介绍整体活动，引出颁奖环节。,颁奖环节,颁奖开始，由领导及明星先后对男子组和女子组获奖者颁发奖金和证书。,仪式效果,当领导启动仪式之时，彩烟、礼花炮同时绽放，现场气氛达到高潮。,活动结束，主持人致结束词，感谢广大市民的参与，祝希望在接下来的一个月中大家能继续参与到“全民健身月”中；现场工作人员及安保人员引领市民有序散场。,活动散场,应急防范,在现场准备部分雨具，如遇雨天可供领导使用；在比赛沿途设置医护人员及医药箱，以防紧急情况发生时能及时处理；现场需公安、交通、消防部门及医疗单位的全程协助，以保证参与人员的安全；活动前将购买公众责任保险。,活动预算,后附报价明细,谢谢观赏！,