2013奥迪新A4媒体试车活动总体方案.ppt

1,奥迪新A4媒体试车活动总体方案-2008年12月15日,2,我们试车要达到什么样的目标？,活动整体策略,了解,这是最低的等级。通过试车，只是大致了解了产品，记住了主要卖点，但具体的技术含量，和在行业的水平并不清晰。属于走马看花。,等级一,理解,这是较高的等级。通过试车，理解了产品的设计理念，清晰了产品的主要卖点，以及行业内的地位和影响。对产品有了比较清晰地认识。,等级二,认同,这是最高的等级。通过试车，不仅理解了产品的设计理念，清晰了产品的主要卖点，以及行业内的地位和影响。而且，对此产生强烈的认同感，成为品牌的主动传播者。,等级三,显然，我们要达到第三等级，才能实现我们的目标,3,如何才能达到我们的目标？,平面大众媒体,对车的了解局限于一般层面。关注主要性能指标，以文字报道为主,强化静态体验环节，场地试驾主要集中在基本性能测试,平面专业媒体,对车了解较深。除关注主要性能指标外，往往还需要深度测试,场地试驾结合道路试驾，增加更多专业试车内容,广播媒体,由于需要更深入地对产品的体验，才能提供丰富的报道，因此，也需要深度的测试,在强化静态体验环节的基础上，进行封闭与开放试驾,电视媒体,对车的报道较为深入全面，需要具有视觉冲击力的画面。,场地试驾结合道路试驾的方式，以消费者的视角来体验车辆性能,网络媒体,信息容量大，报道及时快捷，需要大量的素材,场地试驾结合道路试驾，增加部分专业试车内容,针对不同媒体的定制式试车设计,活动整体策略,4,如何才能达到我们的目标？,为了使远道而来的记者，能到充足的休息和保持良好的精神状态，为试车创造有利的条件。可在记者报道的当天晚上，参与奥迪新A4上市活动，以消除疲劳，活跃气氛。,可一石三鸟！,为媒体接风洗尘解除旅途疲劳，恢复精神和体力提供充分沟通交流的机会,活动整体策略,5,活动的策略：,核心策略,全方位体验式策略,辅助策略,针对不同媒体的定制试车策略,创造良好精神和身体状态的热身策略,1+2策略,打造全程的鲜活试车体验！,活动整体策略,6,活动的主题：,活动整体策略,全新奥迪A4L,驾驭你的想象,媒体试驾会,2008.Shanghai,7,奥迪全新A4L特点介绍,Part 1.外观,8,Part 2.内饰,9,Part 2.其他特点,10,活动主视觉设计,活动整体策略,11,活动执行方案,活动概况,平面大众媒体试车,平面专业媒体试车,广播媒体试车,电视媒体试车,网络媒体试车,目录,体验试车,活动目标及策略,12,活动执行方案,part1.试车场地介绍,STC为英文Shanghai Tianma Circuit的缩写，即上海天马赛车场。上海天马赛车场（STC）自2004年9月26日正式投入运营，是长江三角地区仅有的两家专业赛车场之一。经权威机构国际汽车运动联合会（FIA）验收合格认证的F3赛道已达到国际安全标准，为体验试车、日常练车以及赛车运动提供专业、安全、差异化服务。此外，近万平方的试验场和项目设置丰富的越野道、多功能厅、贵宾包厢、培训中心、娱乐卡丁等设施也为满足不同客户需求提供了高档次的配套服务。上海天马赛车场（STC）拥有一支高素质的专业服务团队，除了主办大型赛事，如东南亚终极大漂移、全国摩托车锦标赛、全国汽车拉力锦标赛等，每年还策划、执行近百场商业公关、团队度假、媒体宣传项目。已经服务的客户包括宝马、奔驰、奥迪在内的国内百分之八十以上的汽车及相关厂家客户。在此期间，团队的服务素质、服务能力、服务水准得到迅速提升。上海天马赛车场（STC）不但拥有包括华东改装联盟、华东越野联盟、华东摩托车联盟、华东车主会联盟等会员近十万人，并且随着中国汽车饱有量的不断增加，作为中国汽车生活先锋的上海天马赛车场（STC），已日益成为试车、练车、玩车、赛车的乐园，成为长江三角地区最具吸引人气的汽车后市场。上海天马赛车场（STC）是佘山国家旅游度假区的一个组成部分，属于松江旅游文化产业，它所代表的汽车、摩托车文化丰富了松江旅游文化的内涵。作为上海松江佘山旅游度假区的汽车板块，上海天马山赛车场（STC），完善和补充了佘山国家旅游度假区的参与型、主题型、大众型、新颖型的旅游项目，同时提高了佘山国家旅游度假区的整体品位和综合吸引力。同时，周边的旅游、会务资源也补充、丰富了上海天马赛车场（STC）的配套服务功能。上海天马赛车场（STC）地处长江三角洲的核心地区：上海松江佘山，幅射周边江苏、浙江的近15个城市，位于同三高速（A30）天马出口和沈砖公路交叉口，毗邻沪杭高速、沪宁高速和沪青平高速组成的便捷交通网，与地铁9号线的延伸距离仅有不到10分钟的车程。上海天马赛车场（STC）正日益成为长江三角洲地区试车、练车、玩车、赛车的中心，成为越来越多爱车人的乐园。,上海天马山赛车场,13,part2.地理位置,上海天马赛车场位于享有“上海之根”美誉的上海松江佘山镇（同三高速A30天马出口右转500米处），交通便捷。,14,Part 3.场地区域分布图,15,Part 4.场地鸟瞰图,试验场：总面积10000平方米，水泥路面（图示区域）,越野道：全场1.4公里（图示区域闭合路线）,F3赛道：全场2.063公里（图示区域灰色闭合路线）,会所：约450平米，新闻发布、会务、主会场和餐饮休息,主楼：一层为PIT房，二层为VIP包厢，三层为观众看台,16,北侧试验场占地面积1W平方米，路面平整，适合于产品特性体验。,Part 5.,17,Part 6.,测试场长700米，宽14米，适合于产品特性测试。,18,Part 7.赛道实景,赛道单圈长度：2.063km，逆时针行驶平均速度：126km/h单圈跑赛时间：大约59秒，有记录的最快单圈，法拉利车手马萨创造摩托车最快单圈时间：大约1分10秒 赛道宽度：912m（弯道加宽最大处14 m）最高允许时速：220230km/h弯道数：14（8处左转弯道、6处右转弯道）弯道最大曲线半径：R=250m弯道最小曲线半径：R=12m让大家都对天马赛道有所认识,详细攻略改天奉上！天马赛道有6个右弯8个左弯组成，其实对非专业车来说，真正算弯的只有1、4、5、79、10、11、12，8个弯。,19,Part 8.会场,会所面积约450平方米，可同时接纳230余人，设施齐全，可提供中西各类餐饮。,20,Part 9.茶歇区,示意图,中西餐式,21,VIP室,专业培训室,Part 10.,22,整体的活动日程安排：,时间：2008年xx月xx日参与人员：平面、杂志、网络、电视等80家媒体与VIP客户将近150人试驾人员分配：上午为媒体，下午为vip嘉宾元贝驾考科目一 http:/元贝驾考网,活动当日安排（预案）,活动执行方案,23,试车现场的整体活动安排：,活动执行方案,为减少等候时间及提高培训效果，特采取将媒体与vip客户分组的方式，通过时间的交错，实现每组容量的降低。,A组（25人）,产品讲解培训,场地试车,车辆游戏,B组（25人）,C组（25人）,D组（25人）,4组（25人）,产品讲解培训,产品讲解培训,场地试车,车辆游戏,场地试车,车辆游戏,产品讲解培训,场地试车,车辆游戏,产品讲解培训,场地试车,车辆游戏,上午（媒体）,下午（VIP）,24,试车现场的整体流程（上午）：,活动执行方案,试驾场地5辆车辆，展示区一辆车，游戏车辆二辆。(待定）,25,试车现场的整体流程（下午）：,活动执行方案,试驾场地6辆车辆，展示区一辆车，游戏车辆二辆。(待定）,26,高级大巴车接送试驾人员,酒店-上海天马山赛道,27,安全措施,救护车将全程陪同以保证试驾人员安全,28,体验试车活动分为七大环节：,产品/试驾讲解,充分诠释产品优势特点，重点提示体验项目，加深理解,封闭性能试驾,通过固定项目的体验试驾，感受产品的优势性能,开放试驾/试乘,让媒体深度体验产品的优势性能，广播媒体试乘,静态展示环节,充分了解、感受产品的领先设计和优势性能,游戏环节,通过趣味的简单游戏，体验产品易开易停的产品特点,等候沟通环节,通过看板的展示和与技术人员的交流，加深对产品的理解,体验试车,七大环节（根据不同媒体特点安排不同环节）,活动执行方案,29,不同媒体的定制试驾策略：,根据不同媒体的特点，合理安排不同的环节，以形成最完整的体验。元贝驾考科目四 http:/元贝驾考网,30,静态讲解环节的流程：,活动执行方案,讲解在讲解区中进行分为产品讲解和试驾讲解两个部分,31,礼仪、兼职及工作人员安排,