09年广告招标产品介绍.ppt
年黄金资源广告招标产品介绍,2009年9月17日 北京,（仅供参考，以最终发布内容为准）,第一部分 从“1118”到11月“预售月”2010年黄金资源广告招标预售平台第二部分 2010年黄金广告资源招标产品介绍 2010年黄金资源广告招标产品,第一部分 从“1118”到11月“预售月”2010年黄金资源广告招标预售平台,黄金资源广告招标的发展,“1118”招标竞购,“1118”招标竞购签约认购,“1118”招标竞购,2010年黄金资源广告招标预售平台,“1116-19”签约认购,“1126-29”承包招标,2007年以前,2008年,2009年,签约认购产品,承包招标产品,招标竞购产品,依托中央电视台最紧俏、最稀缺的黄金资源设计的产品。,依托中央电视台各频道的优质资源，根据特定客户特定需求设计的产品。,部分栏目、时段以及整频道广告资源。,2010年黄金资源广告招标三类产品,2010年黄金资源广告招标三种模式,签约认购,承包招标,招标竞购,针对招标竞购产品，在“1118”当天采取明标或暗标公开竞价的方式确定中标客户。,针对签约认购产品，11月8日前，按照“先到先签”的原则，签定认购意向书；11月16日-19日，签定正式购买、协议书。,针对承包招标产品，11月26日-28日，采取公开竞价的方式确定承包代理权。,第二部分 2010年黄金广告资源招标产品介绍 2010年黄金资源广告招标产品,一、招标竞购产品,新闻系列招标竞购产品天气预报系列招标竞购产品电视剧系列招标竞购产品特殊项目系列招标竞购产品,新闻联播提示收看,播出位置：新闻联播十九点报时前广告形式：30秒“新闻联播即将播出”宣传片+4家企业15秒广告竞标方式：暗标 时间单元：自然月标 底 价：690万/时间单元定向套售：,1、新闻系列招标竞购产品,新闻联播报时组合,播出位置：CCTV-1新闻联播前 CCTV-新闻新闻联播重播前广告形式：15秒广告5秒报时广告竞标方式：明标 时间单元：两个月标 底 价：3000万/一、二时间单元 2600万/三、四时间单元 2800万/五、六时间单元 定向套售：,1、新闻系列招标竞购产品,新闻联播后标版,播出位置：新闻联播与天气预报之间广告形式：14条7.5秒 时间单元：两个月竞标方式：暗标方式17家入围；明标确定前4选 择权，后10选择权按入围价高低排序标 底 价：1980万/一、二、五、六时间单元 1880万/三、四时间单元 定向套售：,1、新闻系列招标竞购产品,A特段,播出位置：天气预报与焦点访谈之间广告形式：12条15秒竞标方式：暗标方式15家入围；明标确定前4选 择权，后8选择权按入围价高低排序时间单元：两个月标 底 价：1980万/一、二、五、六时间单元 1900万/三、四时间单元 定向套售：,1、新闻系列招标竞购产品,焦点访谈提要后广告,播出位置：焦点访谈“本期内容提要”后广告形式：2条15秒竞标方式：暗标时间单元：以两个自然月的隔日为一个时间单元标 底 价：1220万/时间单元定向套售：,1、新闻系列招标竞购产品,焦点访谈后广告,播出位置：焦点访谈与晚间黄金档电视剧之间广告形式：6条15秒和1条30秒竞标方式：暗标 时间单元：自然月标 底 价：15秒 770万/时间单元 30秒 1460万/时间单元定向套售,1、新闻系列招标竞购产品,整点新闻报时组合,播出位置：CCTV-1晚间新闻报道前 CCTV-新闻7档整点新闻前广告形式：15秒广告5秒报时广告竞标方式：暗标时间单元：季度标 底 价：3200万/时间单元定向套售：,1、新闻系列招标竞购产品,天气预报特约收看广告,播出位置：天气预报片头后广告形式：5秒特约收看广告+10秒广告竞标方式：暗标时间单元：自然月标 底 价：2000万/时间单元定向套售：,2、天气预报系列招标竞购产品,天气预报1+1广告,播出位置：天气预报节目中广告形式：10秒中插广告+7.5秒翻版广告竞标方式：暗标时间单元：自然月标 底 价：1260万/时间单元定向套售：,2、天气预报系列招标竞购产品,电视剧特约剧场,播出位置：CCTV-1黄金剧场广告形式：5秒特约标版15秒广告+5秒特约标版+5秒提醒标版+“特别鸣谢”标版+中插广告竞标方式：明标 时间单元：半年标 底 价：9800万/时间单元定向套售：,3、电视剧系列招标竞购产品,CCTV-1晚间电视剧场合作企业,播出位置：CCTV-1黄金剧场、星夜剧场广告形式：15秒合作企业标版+各企业15秒广告+中插广告标的数目：4条竞标方式：暗标时间单元：全年标 底 价：7600万/时间单元定向套售：,3、电视剧系列招标竞购产品,CCTV-1黄金剧场中插广告,播出位置：CCTV-1黄金剧场广告形式：第一集中插15秒广告标的数目：3条竞标方式：暗标时间单元：半年标 底 价：2600万/时间单元,3、电视剧系列招标竞购产品,星夜剧场冠名,播出位置：CCTV-1星夜剧场广告形式：特约标版+15秒贴片倒一+中插15秒广告竞标方式：暗标时间单元：半年标 底 价：6000万/时间单元定向套售：,3、电视剧系列招标竞购产品,附：,新闻系列、天气预报系列、电视剧系列招标竞购产品非定向套售资源、跨媒体资源安排,第一部分：非定向套售资源,第二部分：跨媒体资源,按资源优质程度，设置差异化套售优惠折扣率。其中“CCTV-1黄金档电视剧下集预告中插二”、“CCTV-2 A2经济与法前19:58”资源按20比例付款；其余资源按10比例付款。,第一部分：非定向套售资源,非定向套售资源回报：,非定向套售资源回报：,（1）新媒体资源：采用“定向资源自选资源”的方式提供资源平台及灵活的选择购买方式。主体标的物增加手机电视媒体资源，实现电视、网络、手机“三屏合一”的传播。“定向资源”按刊例价10的价格收取费用，2010年不设置可购买额度上限。另增加中标额10%的额度可以按刊例价10%的价格自由购买“自选资源”中的优质跨媒体广告资源。部分特殊项目系列增加移动公交媒体的整合宣传。,第二部分：跨媒体资源,（2）中国电视报资源：“天气预报系列”定向资源指定“养生健康”相关主题版。增设“电视剧特约剧场”定向资源，并指定在“电视剧黄金强档版”。,新闻联播报时组合：,新闻联播提示收看：,新闻联播后标版：,A特段：,焦点访谈提要后广告：,焦点访谈后广告：,整点新闻报时组合：,天气预报特约收看广告：,天气预报1+1广告：,电视剧特约剧场：,CCTV-1晚间电视剧场合作企业：,星夜剧场冠名：,跨媒体自选资源回报一：,跨媒体自选资源回报二：,跨媒体自选资源回报三：,跨媒体自选资源回报四：,优惠奖励,全年在新闻、天气预报、电视剧系列资源中累计中标金额及实际投放额均达 6000万元以上的企业（含6000万元）：1、可享有实际投放额10%的赠播广告。2、可在央视网首页品牌展示区直接链接品牌专区，在品牌专区中可发布企业相关新闻、信息等资讯。,4、特殊项目系列招标竞购产品,经济类节目,4、特殊项目系列招标竞购产品,经济类节目,4、特殊项目系列招标竞购产品,综艺类节目,4、特殊项目系列招标竞购产品,综艺类节目,4、特殊项目系列招标竞购产品,综艺类节目,4、特殊项目系列招标竞购产品,综艺类节目,4、特殊项目系列招标竞购产品,赛事类节目 赞助商具有优先购买权,4、特殊项目系列招标竞购产品,赛事类节目 赞助商具有优先购买权,4、特殊项目系列招标竞购产品,赛事类节目 赞助商具有优先购买权,二、签约认购产品,品牌栏目签约认购产品频道特殊形式签约认购产品特别节目签约认购产品,品牌栏目签约认购产品特殊形式,品牌栏目签约认购产品特殊形式,签约认购产品品牌栏目特殊形式,品牌栏目签约认购产品特殊形式,品牌栏目签约认购产品特殊形式,品牌栏目签约认购产品特殊形式,品牌栏目签约认购产品贴片,频道特殊形式签约认购产品,频道特殊形式签约认购产品,频道特殊形式签约认购产品,签约认购产品频道特殊形式,签约认购产品频道特殊形式,签约认购产品品牌大活动,签约认购产品品牌大活动,签约认购产品品牌大活动,签约认购产品品牌大活动,签约认购产品品牌大活动,签约认购产品品牌大活动,签约认购产品品牌大活动,签约认购产品品牌大活动,特别节目签约认购产品品牌大活动,特别节目签约认购产品品牌大活动,特别节目签约认购产品体育赛事,赞助商具有优先购买权,特别节目签约认购产品体育赛事,赞助商具有优先购买权,特别节目签约认购产品体育赛事,赞助商具有优先购买权,特别节目签约认购产品体育赛事,赞助商具有优先购买权,特别节目签约认购产品体育赛事,赞助商具有优先购买权,特别节目签约认购产品体育赛事,赞助商具有优先购买权,特别节目签约认购产品体育赛事,赞助商具有优先购买权,三、承包招标产品,单栏目承包招标产品（28个）组合项目承包招标产品（29个）整频道承包招标产品（5个）,具体产品10月份公布,上述方案仅供参考，以最终发布内容为准,谢 谢！,
