微信营销十大案例.ppt

中传互动营销研究院 2014年3月26日,微信帐号：杜蕾斯,活动营销,案例一：,广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动消息：,杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十点之前，还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老朋友，请回复我要福利，杜杜将会继续选出十位幸运儿，敬请期待明天的中奖名单!悄悄告诉你一声，假如世界末日没有到来，在临近圣诞和新年的时候，还会有更多的礼物等你来拿哦。,活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。微信活动营销的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致，毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。,微信帐号：微媒体,案例二：,关键词搜索+陪聊式营销,用户通过订阅该账号来获取信息知识，微信公众账号每天只能推送一条信息，但一条微信不能满足所有人的口味。有的订阅者希望看营销案例，而有些或许只是想要了解新媒体现状。面对需求多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键词搜索，即订阅者可以通过发送自己关注话题的关键词例如“营销案例”、“微博”等，就可以接收到推送的相关信息。,微信帐号：星巴克,案例三：,音乐推送 微信,用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星巴克微信则根据不同的表情图片选择自然醒专辑中的相关音乐给予回应。,星巴克自然醒,微信帐号：头条新闻,案例四：,实时推送,作为微信营销的有一个案例的头条新闻，最大的卖点是信息的即时推送。头条新闻在每天下午六点左右，准时推送一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信直接了解最近发生的大事新鲜事，不需要在海量的信息中“淘宝”。,微信帐号：小米,案例五：,客服营销9：100万,9：100万的粉丝管理模式,模式：1.自动抓取关键词回复 2.客服人员进行一对一的回复效果：提升了用户的品牌忠诚度,微信帐号：招商银行,案例六：,爱心 漂流瓶,日前，招商银行发起了一个微信“爱心漂流瓶”的活动：微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。在此活动期间，有媒体统计，用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。,微信帐号：凯迪拉克,案例七：,基于 LBS营销,凯迪拉克在其微信中推出“66号公路”的活动，对路况信息实时播报，更新及时为当地出行的人提供服务。,微信帐号：1号店,案例八：,游戏式 营销,1.关注官方微信；2.接收每天一副画作；3.猜出答案发送给1号店；如果猜中图片答案并且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品。,活动方式：,其实“你画我猜”的概念是来自于火爆的App游戏Draw Something，并非1号店自主研发，只是1号店首次把游戏的形式结合到微信活动推广中来。,分析：,微信帐号：南航,案例九：,服务式 营销,南航微信发布第一个版本，就在国内首创推出微信值机服务。机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、出行指南、城市天气查询、机票验真等等这些通过其他渠道能够享受到的服务，用户都可通过与南航微信公众平台互动来实现。,微信帐号：天猫,案例十：,非主流,天猫的微信就让人各种匪夷所思，尽管我们不是猫，也要对喵星人说一声”高“，实在是“高”。来到外星球，你最想要的是什么，这恶搞版神秘之旅，你最期待看到的当然是“红包”。但是想要得到它，你就得经历这个星球上的层层考验。比如看图答出品牌名称，这可相当有难度。,非主流有时也是营销的法宝,