西安秦岭旅游发展专项规划规划思路.ppt
西安秦岭旅游发展专项规划 规划思路The thought of Xian Qinling Mountains tourism development planning,规划思路框架,从世界的追求与人的追求看休闲度假的时代意义,繁忙而喧闹的世界与健康而完整的人生之间出现了巨大的裂缝,找寻自我的回归之旅,驶入”回归”的休闲”慢”车,国际休闲度假旅游区的发展之路,国际性休闲旅游度假区的综合标准要素Common Characteristic,国际性休闲度假旅游区的发展共性也就构成了对休闲度假旅游区进行评价的标准体系,西安秦岭交通及区位分析,秦岭是我国中部东西向延伸的一条巨型山脉，是我国南北自然地理条件的天然分界线，是暖温带与北亚热带的分界线，秦岭主脊还是长江、黄河两大水系的分水岭。秦岭是我国中部主要的森林分布区，秦岭游憩带是西安环城游憩带的外环圈层，区位优越，休闲度假客源市场潜力巨大。,西安市交通便利，公路、铁路、航空联接国内外，由市区通往各区县与市境外的主干公路将多数旅游区联接起来，发展休闲度假旅游业已有较好的交通条件。,资源现状分析,西安秦岭旅游资源综合评价：秦岭旅游资源丰富，开发潜力大；分布比较集中，构成秦岭旅游带，便于开发；人文旅游资源特色突出，丰富与深化了休闲度假旅游活动。,旅游产业发展现状分析,秦岭旅游景区景点初具规模，但西安秦岭旅游产业发展存在以下问题：a.发展速度较快，但整体水平仍较低b.旅游服务设施建设滞后，发展水平参差不齐c.旅游交通发展较快，但可进入性与便捷性仍须进一步改善d.旅游产品品种单调，难以满足不同层次游客的消费需求e.旅游企业经营管理模式单一，创新能力较差，投入产出效益较低f.市场营销理念滞后，营销机制不健全，营销方式单一g.开发建设资金成为制约旅游大发展的瓶颈,旅游发展SWOT分析,如何弥合西安秦岭与国际性休闲旅游度假区之间的差距？,旅游国际化战略,依托自然山水、森林生态与文化底蕴，树立西安秦岭休闲度假旅游国际品牌形象。从理念国际化、产品国际化、营销国际化、形象国际化、资本国际化、人才国际化、服务国际化、管理国际化、客源国际化、品牌国际化等角度实现与国际标准与国际需求的全面接轨，促进西安秦岭片区由国内知名向国内一流、由国内一流向亚洲一流、由亚洲一流向国际一流的转型，打造世界一流的国际休闲度假旅游区。,资源整合与区域联动战略,整合、扩容、提升原有景区景点，建设全新的旅游景区，形成大景区、新产品、大市场及大旅游环线。从整合周边温泉、森林、滑雪等休闲度假资源、充分融入大西安休闲格局、与国内其他休闲度假旅游区的产品联动、营销联动等层面全面提升西安秦岭国际休闲度假旅游区的功能层级和影响力。,转型增效战略,六大观念转型：从近视战术观向创新战略观转型从传统小产业观向度假大产业观转型从强化区域品牌观向塑造国家品牌观转型转型要素：,由传统旅游资源观向创新资源观转型从旅游交易经济向支持型经济转型从度假边缘地向度假核心地观念转型,西安秦岭旅游向深度进军,特色化开发战略,迎合市场消费需求，完善产品谱系，开发特色产品。从特色化理念、特色化主题、特色化品牌、特色化产品、特色化游线组织、特色化营销等环节入手，形成区别于其他休闲旅游度假区的独特气质。,中国国家级旅游度假区的发展面临怎样的问题？,西安秦岭国际休闲度假旅游区承担了怎样的历史使命？,西安秦岭国际休闲度假旅游区承担了为“度假中国”寻找国家品牌的历史重任，西安秦岭应依托秦岭顶级的山地生态旅游资源、宜人的旅游气候、巍峨雄壮的山岳景观、旖旎多姿的水体风光，毗邻西安的区位优势、政府不遗余力的政策资金支持、管理体制的创新、生态旅游产品的组合、生态旅游品牌的培育，将西安秦岭定位为国际级山地生态休闲度假旅游目的地。,西安秦岭,寻找西安秦岭国际休闲度假旅游区之魂,用西方文化的DNA去应对西方市场是一条死胡同，而中国优秀文化与西安秦岭绝美的自然景观却是一种完美的绝配，完全可以从道文化、水文化、养生文化中寻找西安秦岭国际休闲度假旅游区之魂，提炼出不可替代的独特气质，使西安秦岭屹立于世界级休闲度假旅游区之林。,因此，西安秦岭应以水为形神依托，以“道”与“养生”互融的中国式养心养身体验为核心，打造具有独特气质的“中国式”养生主题国际性休闲度假旅游区。,如何围绕主题定位塑造西安秦岭的国际化形象？,西安秦岭应依托秦岭生态环境之“神奇、神秘”与意境之“古老、悠远”，把秦岭打造成“中国中央国家公园”。,面向国际的形象口号可以是：神秘中国，中央秦岭身心回归的养生休闲度假区Mysterious China,central Qinling holidays area for body and mind to retreat。,产品组成思路,民俗风情与文化欣赏型,科学考察型,疗养型,度假型,观光型,森林度假旅游产品温泉疗养旅游产品山地运动旅游产品滨水度假旅游产品养生度假旅游产品,目前，旅游产品的开发趋于综合化，单一的旅游项目已不能适应现代旅游发展的要求。由于不同旅游区的特点不同，其功能往往有所不同。根据景区特点与主要活动内容，可将西安秦岭旅游产品分为观光型、度假型、疗养型、科学考察型、民俗风情与文化欣赏型五种类型。以休闲度假为主，辅以其余四种旅游活动，丰富休闲度假旅游内容，把西安秦岭打造成国际级的休闲度假旅游区,空间构建战略,西安秦岭国际休闲度假旅游区主要由核心区和拓展区构成，整体上图形似一带，可称为西安秦岭国际休闲度假旅游带，该旅游带以环山公路大串联，各分区大纵深，形成梳子形状的空间布局。,功能分区：楼观台道教文化与森林生态休闲度假区朱雀太平森林生态旅游与疗养度假区终南山山崩奇观与佛教文化生态休闲度假旅游区辋川溶洞与王顺山森林生态休闲度假旅游区骊山古人文景观与森林生态休闲度假旅游区,分区阐述,楼观台分区,以楼观台道教文化为特色，以山、水、森林为陪衬，建设特点显明的养生休闲度假旅游区。重点项目：重阳宫和老子养生文化休闲度假村。,朱雀太平分区,以朱雀国家森林公园为主体，建设森林生态旅游与疗养度假示范区。整合两家公园的资源，打造共同的品牌。对景区的自然旅游资源和人文旅游资源进行整合，树立统一形象，联合营销。朱雀-太平旅游景区应定位于区域性的商务会议旅游中心和城市休闲度假区，主打商务会议品牌和休闲度假品牌。同时，打造大唐太平公主避暑胜地文化品牌，对主品牌形成有力的烘托。重点项目：东大温泉和亚建高尔夫度假村。,终南山分区,终南山休闲度假旅游区的建设应以翠华山、南五台、沣峪为重点，突出山崩奇观、森林生态旅游，以南五台佛教文化为陪衬。,辋川王顺山分区,为了发挥蓝田人文景观丰富，文化淀积深厚等优势，从区域组团出发，构建蓝田县城辋川蓝桥县城的旅游环线，形成由县城、辋川、蓝桥三个中心组成的辋川王顺山人文休闲度假旅游区。,骊山分区,该区应围绕秦始皇兵马俑博物馆和华清池等人文景观，绿化美化骊山，发展生态旅游与休闲度假。重点建设项目为：骊山森林公园及温泉疗养度假项目、黄巢堡森林公园及森林休闲度假项目。,如何引领西安秦岭国际休闲度假旅游区走向成功？,这是一个品牌化生存、品牌化成功的时代，西安秦岭应为中国树品牌，为世界送健康。西安秦岭国际休闲度假旅游区要想成功，以下几点是需要注意的：（一）合理的组织管理体制保障区域的有序开发与经营。（二）理性的开发理念保障区域的可持续发展（三）多层级多平台的营销引领度假区走向世界（四）完善的服务保障体系为国际游客到访解决后顾之忧（五）全方位的融资模式和途径对景区发展进行持续助推（六）智慧的土地经营战略保障区域的有序开发,
