网络新媒体传播.ppt

第7章 网络媒体,思考：什么是新媒体？第一节网络“客现象”第二节网络视频/网络杂志第三节网络广播网络电视第四节其它网络公共应用,思考：什么是新媒体？,什么是新媒体？,新媒体（New media）相对于传统媒体而言，是继报刊、广播、电视、杂志等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态；主要特征：利用数字技术、网络技术；最典型的新媒体是网络。,Web1.0Wbe2.0Wbe3.0（3G时代）,媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生,交互性与个性化传播 是新媒体区别于传统媒体的两大特性,互联网络（如新浪网）手机媒体（如空中传媒）数字电视（如SiTV）移动电视（如北广传媒）电子报刊杂志（如Xplus）户外液晶（如分众传媒）机航媒体（如美航传媒）,作为新媒体典型的网络，随着数字化发展进程，分为PC互联网和移动互联网在这个基础上进行种类划分又可分为,新媒体：更个性、更智能、更精准,Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介,骇客(cracker)黑客(hacker)博客(Blog)播客(Podcasts or Podcasting)维客(wiki)闪客(Flash)威客(Witkey)掘客(Digg or Dig)晒客(share)红客、拍客、换客、搜客、优客、印客、拼客、粉飞客、极客,网络“客现象”,一、网络“客现象”,第一节 网络“客现象”,2005年9月8日，新浪推出博客产品Blog Beta 2.0，成为国内首家推出博客频道的门户网站，并于9月26日发起“中国首届博客大赛”。博客是继E-mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式；博客是网络时代的个人“读者文摘”；博客是以超级链接为武器的网络日志；博客是信息时代的麦哲伦；博客代表着新的生活方式和新的工作方式，新的学习方式；博客数字生活新时尚，通过文字、图片、声音、视频、无线等，尽情展示自我、分享感受参与交流；博客代表着新闻媒体3.0版：旧媒体old media新媒体new media自媒体we media；博客是一个正处于快速发展和快速演变中的互联网新应用。博客e时代的盗火者方兴东、王俊秀著,二、博客与播客,1、博客,全球博客发展阶段分布情况资料来源：中国博客研究中心 互联网试验室,博客的发展历程,90年代末2001年萌芽阶段,20012005年精英阶段成长阶段,20052008年大众化阶段普及阶段,2008年以后成熟阶段,90年代末2001年萌芽阶段,1998年，德拉吉报道率先引爆克林顿莱温斯基绯闻案，让世界第一次真正感受到博客的力量。2001年“9 11”事件，博客网站出现了目击者的亲笔描述和询问亲属和朋友情况的请求，这是博客发展的分水岭。在中国，2002年，博客引入中国，起初由少数技术和思想精英开始尝试，数量不足1万人。2002年8月，方兴东、王俊秀开通博客中国（blogchina）网站，命名blog的中文为“博客”。2003年底，木子美博客日记曝光，引发博客热。“身体写作”女写手网上走红木子美性爱日记访问量激增演成“木子美现象”,博客发展的几个标志性事件,2007年4月15日，世界上最大的博客搜索引擎Technorati发布的报告显示，全球博客数量已经超过7000万；平均每天新增博客12万，即每秒新增1.4个；博客上每天新增文章150万篇，即每秒17篇；全球最受欢迎的100家网站中有22家为博客网站。日本人是全世界最喜欢写博客的民族。在全球博客中37%为日语博客。其次是英文博客，占总数的36%，中文博客以8%的比例占据第三位。,2005年4月，倡导“每个人都是生活的导演”的土豆网正式开播。土豆网每天独立用户数超过2500万，每月2亿用户，拥有超过8000万的注册用户。用户可以在该网站上传、观看、分享与下载视频短片。这些播客大都是“80后”的一批年轻人，有很多原创的东西。如：制造“馒头血案”的胡戈如：深受高校学生追捧的“清华夜话”。,2、播客,一个馒头引发的血案,中国大陆自由职业者胡戈创作的网络短片，剪辑电影无极和中国中央电视台社会与法频道栏目中国法治报道。对白经过重新改编，20分钟长，无厘头的对白，滑稽的视频片段分接，搞笑另类的穿插广告。网上下载率远远高于无极。,视频：清华夜话的DV创作与传播,博客,播客,Blog是weblog简称，即web和log的组合词。形态和功能：博客实际是自由的网络空间，个性化的表达方式。用户可以发布自己的心情日志、技术文章，也可以作为网络硬盘，保存自己喜欢的文章、图片或者音频视频资料。空间感非常强烈的网上家园。,播客英文podcast，与博客同门。本质形态：播客是个人的网络广播。网友可以将自制的声音节目放在个人的网络空间或专业的音频视频网站，供广大网友分享。,3、博客与播客比较,博客托管服务（BSP）、专门的博客搜索服务和博客订阅服务等目前国内博客订阅服务、博客搜索服务发展还尚不成熟，博客托管服务发展相对较为成熟在BSP发展中，营销服务是其收入的主要来源 未来，有望成为BSP收入来源的还有博客托管服务、企业博客个性化服务等。,4、有望的盈利模式,博客服务托管商Blogcn（)宣布停止免费博客服务。这也是博客时代消亡的又一个案例。Blogcn发布公告称：“经过慎重评估，Blogcn将全面启动VIP收费服务，并从即日起停止免费博客服务。请各位免费用户在 2013年3月31日前，自行导出数据备份。Blogcn自2002年11月18日开通，当时名为“中国博客网”，因其博主“木子美”发表网络性爱日记，引起全社会对“博客”现象的讨论；2004年-2005年，Blogcn获得风险投资，并开始风靡。2008年，中国博客网正式更名为博尚网。,博尚网(）是中国处于领导地位的博客网站和博客趋势的引导者，是全球最大的中文Blog社群、全球最大的中文Blog托管服务商、中文博客搜索引擎、博客中文站，拥有强大的中文博客系统，是第一家免费中文博客托管服务商。,博客时代已逝！Blogcn宣布终止免费服务,精英群体：特点：有一定社会阅历，受过良好教育，在某一专业领域有良好的专业知识，如技术、法律、管理等领域的博客。年龄：25-40岁左右大众阶层：第一种：白领阶层，博客受过良好教育。年龄：25-35岁左右第二种：未来博客领域的领导者，以中青年人群为主，年龄：15-20岁左右。,目标人群：有网络条件和设备条件的都市人群,5、未来的使用人群,冲击一定程度冲击了媒体巨头“议程设置”的特权推翻了传统媒体“把关人”的角色促进促使传统媒体更新或丰富自己的传播方式，开辟新的生存和发展空间,博客/播客改变着传统媒体,博客/播客与社会发展,沟通渠道的创新话语空间的开放伦理道德的震荡,6、带来的影响,三、微博的传播机制,微博：一种蕴含巨大能量的新型传播形态。以社会网络为基础形成的微博的信息传播机制分布式的信息消费模式。始于2006年，引发了相应层面的社会变迁。,微博的传播机制与影响力模型,网络视频与电子杂志是网络媒体在发展中衍生出的新形态传播媒体。网络视频具有其独特性，而电子杂志是平面杂志的数字化、网络化传播；网络的兼容性，带来了“杂交品”网络视频杂志。本节将介绍如下三种形式：,第二节 网络视频电子杂志,一、网络视频,网络视频的传播主体机构与个人。视频传播机构的代表者是电视媒体从事的网络传播；网络个人视频传播的主体是广大的网络视频爱好者和视频使用者。,网络视频的传播主体,一种是以土豆、优酷等为代表的视频分享网站（UGC）；一种则是以悠视、BT下载等为代表的P2P平台。前者的优势在于用户学习成本低、片源丰富，不足则是视频带宽、服务器成本过大，内容不易监管，存在版权风险，且微视频的载体不利于品牌广告主投放；而P2P平台在内容监管和运营成本方面更是优势明显。,网络视频,垂直类,传统门户类,在线影视类,电视媒体类,视频分享,P2P流媒体,（其他）点播、搜索类,四大门户视频频道,央视网、凤凰卫视等,电信类：互联星空,非电信类：九州梦网,网络视频运营商分类,国内知名网络视频运营商,优酷与土豆在品牌定位上已经做出了明确区分，“优酷的标签就是中国第一视频网站，主流的，励志的。调性、首页风格都是比较简洁大气的，为了主流用户而设定的。而土豆则不一样，追求的是青春、个性与有趣，整体定位比较时尚。”,目前视频网络行业同质化严重，泡沫盛行，盲目追随成功者脚步使行业陷入“克隆”之困。国内多数网络视频都是以“YouTube”为样板复制。从页面到服务内容，再到赢利模式，大多没有精准的竞争策略与有效的商业模式，赢利模式单一，仍以网络广告、用户服务费为主。,网络视频面临成本压力、盈利窘境、内容脱轨以及技术关卡等问题,如今视频网络行业早被新老豪门纷纷染指，网易视频、新浪视频、新华宽频、凤凰宽频、央视宽频等各种强势媒体迅速加入战局，利用各自的规模优势独霸一方；而Google、微软、雅虎等国际巨鳄也虎视眈眈，开始争夺视讯市场。虽说土豆网、优酷网等是行业的先知先行者，但国内外新老豪门的大肆搅局，将会诱发行业竞争日趋激烈，甚至更为无序混乱。,视频网站YOUTUBE人气旺超四大门户总和,据外电报道，主要网络视频搜索服务商YouTube周日称，该网站用户每天观看的视频节目超过1亿次，标志着用户对这种“快餐型”视频需求的猛增。网络监测网站Hitwise最新每周统计表明，自去年晚些时候发足以来，YouTube已在美国多媒体娱乐市场占据领先地位，拥有29%市场份额。YouTube公司称，YouTube自己的视频用户账号占所有在线视频观看数量的60%.该网站免费提供视频内容，公司仍在开发广告和其他支持视频播放业务的销售手段。这家网站视频内容的专长是用户自己制作的家庭搞笑短片，长度一般为两分钟。网站的主要功能是为拥有宽带连接的用户提供短暂的娱乐快餐。新闻集团旗下MySpace社会网也拥有19%的视频搜索市场份额。此外，雅虎、微软MSN、Google和美国在线分别占有视频搜索市场3-5%份额，这四家主要公司视频用户的总和仍然小于YouTube和MySpace.,电子杂志又称网络杂志、多媒体互动杂志。这种新型出版物就其内容而言，具有纸读杂志的属性，是有固定栏目、按顺序连续出版的刊物。但它籍以存在的载体发生变化，不再是普通的凸版纸、胶版纸，而变成了磁盘或光盘，这就使得电子杂志与一般的纸读杂志相比，具有自身独特的一面。,二、电子杂志（E-magazine）,电子杂志的类型第一种是传统杂志的网络版。如VOGUE服饰与美容、时尚、瑞丽。第二种是数字媒体的杂志化。创办者从各家网站所发布的海量信息中筛选出特定的内容，组建栏目构架，以杂志的形式定期发布。比如新浪网发布的车行天下和博客网发布的博客周刊。第三种是新型的多媒体杂志，即创办者以网络传播技术为基础所创办的完全脱离纸质媒体的电子杂志，如POCO平台自己打造的原创杂志PocoZine、万众传媒发行的V-magazine等都属于此类电子杂志。,电子杂志盈利模式,互动广告,增值业务,(1)指导消费的互动广告(2)游戏形式的互动广告(3)故事形式的互动广告,(1)附带发送产品信息(2)通过互动来增加用户黏度(3)代理产品订购(4)做行业出版(5)辅助市场调查(6)维持网站经营,三、网络视频杂志电子杂志与视频分享的嫁接物,声音、影像、动态、大众化的电视与文字、图片、静态、窄众化的杂志，似乎水火不容，但在多媒体技术的撮合下，电视媒体与杂志联姻了。2007年3月，央视国际携手通联传媒(中国)控股有限公司(IMEDIA HOLDINGS LIMITED)共同打造了一种国内全新的数字媒体央视iDM互动数字视频杂志，并作为央视国际网站独立频道的品牌产品面向受众，成为央视观众的新宠儿。,该视频杂志是一种以电视媒体见长的视频表现形式为手段，整合央视强大的品牌节目资源，融合新一代互联网平台的交互性、聚合性和DM电子杂志多媒体特性的创新新媒体产品。央视iDM互动数字视频杂志的创建初衷归于电视媒体与电子杂志这种新媒体形式之间的互补性，即对电视媒体一次性传播的可保留，重复性。,以主题策划、整合包装的形式聚合内容改善了视频网站的“散、乱”排列的方式突破了电子杂志单一的内容“复制”及图、文表现形式，赋予了网络视频专业杂志的深度。坚持用户体验更佳的友好广告形式，如植入式广告、富媒体环境广告及主题杂志广告等，在强调与内容匹配的同时，给用户一种愉悦的视听享受。,网络视频杂志的特点,第三节 网络广播网络电视,、网络广播的定义网络广播（Internet Broadcast）,主要是指以因特网为传播媒介，向受众提供音频服务的广播。是传统广播媒介和网络媒介联姻的产物。从技术上说，网络广播是一种流媒体。播出效果受网络宽带影响。2、网络广播的发展历程雏形：1995.4美国西雅图的进步网络在网页上放置了一个试用软件提供“音频点播”服务；正式诞生：1995.8美国ABC广播网络首先利用因特网进行全球播音；1997年底世界各国建立网络广播电台1500多家；1996.10广东人民广播电台建立;同年12月，中央电视台建立06年Alexa的全球最具知名度的国际电台网站调查中，中国国际广播电台的国际在线居首位。个人网络广播播客。,一、网络广播,频率专业化互动性较强网络伴随性传播全球化,3、网络广播的特点,传统广播媒体入网商业电台或互联网服务商开设的网络电台（21CN网站的21CN网络电台、腾讯QQ 的Q_RADIO,网易的网络电台）社会专业团体或广播爱好者建设的专门性网络电台（依托个人网站或大的网络电台社区开设的，既包括一些个人和群体投资建设的网络广播电台，也包括各大高校广播台创办的校园网络电台）受众群体尚未成熟局限性技术条件的不成熟盈利方式的不成熟,4、网络广播的发展现状分析,网络广播与传统广播的竞争与融合网络广播的出现，无限地扩大了广播的传播规模、方式和效果；广播变得可听可视。未来的网络广播：随着计算机普及率的提高和信息技术的发展，网络广播的受众群体规模会显著扩大，其接收渠道和内容形式也将更加丰富多彩，我们甚至可以想象未来的网络广播将囊括文本信息传送、音频信息传送、视频信息传送、先进交通导航、网络电视、手机广播、手机电视等新兴业务。,5、网络广播的趋势,网络电视的发展,2006,2007,2008,2009,575万户,470万户,237万户,118万户,55万户,2010,2006年-2010年中国网络电视数量增长,二、网络电视（IPTV/互联网电视）,网络电视的发展,2011,2012,2013,2014,3873.3万户,3834.3万户,1946.4万户,1889.1万户,954.1万户,2015,2011年-2015年中国网络电视数量增长预测,网络电视的发展,如果移动电话解放了空间对人们的限制，那么网络电视恰恰解放了时间对人们的限制！,网络电视（Web TV、IPTV、互联网电视），不完全是一个概念。Web TV是基于Web站点的网络电视传播。其传播方式是传统电视台在互联网上建立Web站点，将自身拥有的音频、视频信息资源与网络传播优势结合起来，以新技术、新手段扩大传播领域和范围。,IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有三种方式享受IPTV服务：计算机；网络机顶盒+普通电视机；移动终端（如IPad，IPhone等）。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。因为，传统的和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点；尽管经典的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新;但只是信号形式的改变;而没有触及媒体内容的传播方式。,互联网电视,国际上理解“互联网电视”为：通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务，这一点与现有IPTV业务类似。国内互联网电视受政策监管影响大，强调内容的可管可控，必须由广电总局认可的集成牌照方负责提供内容播控，且互联网电视与牌照方客户端完全绑定，通过牌照方的集成播控平台对客户端实行控制和管理。广电总局对于互联网电视界定：具备网络接入功能的电视一体机为接受终端利用专业的内容分发和播出控制平台进行内容和管理信息的分发和管理以公众互联网资源作为传输介质能够为电视观众提供VOD点播及丰富的互动应用等功能,从IPTV到智能电视到盒子.拿什么拯救你，我的电视屏？！盒子：终极拯救者？！IPTV和智能电视对电视屏的改造，都是将电视屏PC化，我觉得这是跑偏了。很多人认为，电脑屏能把用户的注意力从电视屏上拉走，是因为电脑提供了更好的观影体验，可以点播、互动、广告少，同时还可以上网。这个说法并没有错，但是这并不意味着把这些功能移植到电视上，让电视PC 化，就能把用户的注意力抢回来。想把书房文化搬到客厅里来，实践证明，用户并不买账。用户往那沙发上一躺，就是懒，懒得打字，懒得点播，甚至懒得去想看什么好。,最后要说一点，尽管我认为盒子的前景艰难，但我内心是很期望盒子能有所成的，我希望互联网的开放与创新能给电视屏带来变革，希望它能把已经逐渐离开电视屏的年轻一代拉回来，希望它能创造家庭娱乐的新市场。,乐视TV超级电视正式发布 互联网入侵传统电视,5月7日下午消息，乐视网董事长、CEO贾跃亭今日宣布，联合供应商夏普、美国高通公司、富士康和播控平台合作方CNTV，正式推出60寸、4核1.7GHz智能电视乐视TV-超级电视X60以及普及型产品S40。其中，X60是超级电视的旗舰型产品，同时推出的普及型产品S40。乐视也成为首家正式推出自有品牌电视的互联网公司。贾跃亭表示，超级电视不仅是电视，超级电视=配置+Letv UI系统+专为大屏而生Letv Store+影视库+超级云视频平台+=大屏的完整生态系统。超级电视拥有颠覆性的多重盈利模式，不再依赖硬件盈利，在营销上则采用“CP2C”模式，砍掉营销成本、渠道成本和不合理的品牌溢价，全流程直达用户。同时，乐视TV官方宣布，5月下旬，200台工程纪念版首发;6月下旬，正式发售正机，并只在乐视商城()直销。互联网颠覆传统电视行业？奥维咨询发布的2013年第一季度国内彩电品牌销售数据显示，智能电视市场渗透率已达37.2%，较2012年的19%增长了近一倍。各家电视生产企业都在加大智能电视的生产比例。,Web TV存在的问题与发展前景,存在的问题,发展前景,节目资源匮乏传播技术条件的欠缺传播理念不清经营意识不强,突出内容为王的传播理念强化市场效益的经营意识加强与IPTV的融合发展,我们的结论,网络电视正改变着人类的生活方式！网络电视的明天更美好！,区别于传统纸介质出版、没有物化形态的新出版方式。是将信息、知识、观念等内容，用文字、图片等代码以任何形式在网络上传播的行为，即通过互联网传播数字内容的过程。,一、网络出版（Network Publishing）,第四节 网络媒体的其他公共运用,GAME3.0创建和谐新风气拒绝暴力内容，创新绿色游戏方式提供玩家们丰富的素材和开发功能尊重玩家独具创意的构思令玩家拥有更多的真实荣誉感消除等级差异，真正地做到无限游戏，进退自如引导玩家积极向上的态度,二、网络游戏,中国第一款青少年虚拟世界产品即将登场,海底世界的定位是中国第一款真正面向青少年虚拟世界产品，目标年龄段10-18岁；单键操作，完全面向青少年心理：从新奇-探索-拥有-群体的虚拟社区建设过程。,早在1999年，我国仅有不到3千万网民的时候，就有人试图进行“网络生存”，举办了“72小时网络生存大赛”。网络购物省去了人们逛商场的很多时间、精力；网络购物也减少了不少大型商场选购的麻烦。,三、网络购物,网络支付的解决。物品送达的问题。所购物品的时新保鲜。,网上购物需要具备基本条件,凡客体,四、网络视频会议,利用网络视频会议系统，用户足不出户就可以实现异地视频互动、网络办公功能、数据共享，并进行现实会议中的表决、投票、议程管理等多项工作，从而构造出一个网络上上的多人共享的绿色工作空间。只要参与到这个网络会议空间，身处异地的使用者都可以交流分享各个会场的信息资料、演示文稿，甚至可以将某会场自主开发的应用软件与所有会场共享和共同进行工作研讨。通过远程网络办公平台，人们可以轻松地实现协作沟通。,网络视频会议系统服务于远程医疗,