社交媒营销案例.ppt

案例：电影失恋33天的上映推广,概要：以新浪微博为主要平台，通过前期的消息发布，话题预热，到网友互动，线下宣传等一系列推广活动，达到推广电影知名度，从而拉动票房收益的效果。,Step1：设立官方微博，抛出失恋的话题，发起“讲述你的失恋物语”活动,Step2：通过主创人员和官方微博的信息发布，以及转发电影宣传网站，提高电影关注度,Step3：通过微互动如”征集失恋信物“，组织”女性专场观影会“等一系列互动活动提高网友对电影的期待感和加速话题传播。,手段,效果：自6月10日第一条微博开始到10月27日积累了近8万粉丝互动率1.6%，粉丝活跃率4.3%平均评论/转发量：28/73投资/票房：900万元+600万宣传费/突破3亿元,活动官网,时间：2011年6月10日 2011年11月8 日,目的：提高电影关注度，在受众中引起话题,Step4：配合线上展开地面活动，如失恋物语的巡回现场拍摄活动，【失恋博物馆】开馆仪式（媒体见面会），【快乐大本营】专场等,Step5：活动网站延展失恋先关内容和话题，歌曲等以引发网友共鸣，最终在声势浩荡的话题造势中迎来了电影的首映礼。,案例：多芬新品Sampling活动,概要：活动官网发布Sampling派发活动信息，通过在各大社交媒体进行消息发布，并通过街访视频的发布配合试用品派发的话题传播。,活动官网,效果：已经有近7万人参与此活动,时间：2011年5月22日2011年6月22日,手段,“你最不喜欢自己身体的哪个部位？”平均回答时间：2秒“你最喜欢自己身体的哪个部位？”平均回答时间：很久,拍摄街访视频配合sampling活动引发话题,在各大社交网站发布sampling活动信息,网友活动参与,采访视频扩散引起话题讨论,通过登录各社交媒体后才能申领sampling,目的：Sample派发,案例：联想乐Pad新品上市推广,概要：和【2011快乐女生】选秀节目合作。以腾讯微博为主要平台，通过发布快女比赛信息，粉丝互动，传达品牌理念，提高品牌认知度好感度，最终拉动销售。,【推广策略】：基于平板电脑消费市场的年轻化私人化趋势，结合“乐我自由”的品牌概念，选择有相同受众的【快乐女生】进行产品植入，利用粉丝群的传播建立品牌和消费者之间的情感联系,【官方微博】的信息发布抽奖，投票等与粉丝互动,【快乐女生】节目植入，PPTV网上直播。在直播比赛幕后训练的”快女真人秀“节目，选手和乐Pad形影不离，用乐Pad拍照，听歌，编曲，玩游戏，和粉丝互动。,时间：2011年6月2011年9,【店头路演】：店面海报布置，街头为选手拉票赢得签名照等穿活动。,设立Campaign官网，和【快乐女生】快女合作,手段：,活动网站,目的：提高产品认知度和好感度同时拉动销售,效果：1个月后粉丝数增至6万活动期间淘宝商城的购买转化率0.47%（行业平均为0.04）,