特许经营的概念与基础知识.ppt

2023/6/30,特许经营实务,1,第1章 特许经营的概念与基础知识,电子工业出版社,全国高职高专连锁经营专业系列规划教材之特许经营实务,2023/6/30,特许经营实务,2,特许经营实务整体结构,2023/6/30,特许经营实务,3,学习目标,掌握特许经营的基本概念、熟悉特许经营常用术语；了解和熟悉特许经营的分类以及各自的特点；通过特许经营与其他经营模式的比较，了解特许经营与其他模式的异同；了解特许经营的优势和劣势；了解和熟悉特许经营的基本原则。,2023/6/30,特许经营实务,4,学习导航,2023/6/30,特许经营实务,5,什么是特许经营,特许经营的定义特许经营的本质特许经营的分类,2023/6/30,特许经营实务,6,特许经营的定义,特许经营概念的起源政府特许经营、商业特许经营、非赢利性组织特许经营国际特许经营协会对特许经营的定义,2023/6/30,特许经营实务,7,我国政府对特许经营的定义,2007年，我国国务院颁布的商业特许经营条例（以下简称条例）中，对特许经营的定义为：拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业（特许人），以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者（受许人）使用，受许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。,2023/6/30,特许经营实务,8,特许经营包含的几层含义,根据条例的定义，特许经营包含着以下几层含义：特许人和受许人之间的特许经营关系是通过签订合同确立的，因此特许经营是两个独立的平等民事主体之间的一种商业契约关系。特许人与受许人之间是一种授权与被授权的关系。授权的内容是由特许人掌握的一种经营资源，所罗列的注册商标、企业标志、专利、专有技术等都属于知识产权的范畴。特许人和受许人之间是一种非股权性质的，且非商品买断性质的商业契约关系。受许人必须在合同的约束下，按照统一的经营模式经营。受许人必须支付特许经营费，有偿使用合同规定的授权。,2023/6/30,特许经营实务,9,特许经营的基本术语,特许经营关系特许人受许人特许经营体系特许经营总部单店特许经营权加盟加盟费特许权使用费特许经营合同特许业务,2023/6/30,特许经营实务,10,特许经营的本质,特许经营是企业的一种营销模式特许经营是一种企业扩张的模式特许经营是一种资本运营模式 特许经营是一种创业、投资方式,2023/6/30,特许经营实务,11,特许经营的分类,生产型特许经营 商品商标型特许经营 经营模式型特许经营,2023/6/30,特许经营实务,12,特许经营与其他经营模式辨析,特许经营与其他连锁模式特许经营与其他分销模式特许经营与其他授权模式,2023/6/30,特许经营实务,13,特许经营与其他连锁模式,特许经营与直营连锁的区别特许经营和自由连锁的区别,特许经营和直营连锁、自愿连锁的比较,2023/6/30,特许经营实务,14,特许经营与其他分销模式,特许经营与经销的区别 特许经营和特许经销的区别 特许经营与直销的区别 特许经营与传销的区别,2023/6/30,特许经营实务,15,特许经营与其他授权模式,特许经营与代理的区别 特许经营与许可经营、品牌授权的区别,2023/6/30,特许经营实务,16,特许经营的优势,2023/6/30,特许经营实务,17,特许经营的劣势,特许经营对特许人的劣势 特许经营对受许人的劣势,2023/6/30,特许经营实务,18,特许经营的基本原则,特许经营的3S原则特许经营的统一化原则特许经营的双赢原则,2023/6/30,特许经营实务,19,特许经营的3S原则,2023/6/30,特许经营实务,20,特许经营的统一化原则,2023/6/30,特许经营实务,21,特许经营的双赢原则,特许经营是以合同为基础的一种长期的商业合作关系，在这种独特的商业合作机制，将特许人和受许人的利益紧密地结合在一起，双方属于一荣俱荣、一损俱损、唇齿相依的合作关系，受许人如果不成功，特许人也难以获得持久的发展，同样特许人不成功，受许人也难以获得成功。,