旅游项目创意设计.ppt

旅游规划学 负责人：王艳平,博 学 济 世,第八章旅游项目创意设计,旅 游 规 划 学,第八章 旅游项目创意设计,第八章 旅游创意项目设计,一、旅游项目的概念及分类,1.1 旅游项目的概念,旅游项目是指旅游地开发商、政府或经营者为实现特定的旅游发展目标，整合旅游资源和环境条件所开发出的具有一定旅游功能，能够吸引旅游者并促进当地旅游业发展的项目或项目综合体的总称。,一、旅游项目的概念及分类,1.2 旅游项目的分类,按性质分类：,按功能分类：,观赏性项目、娱乐性项目、活动性项目、休闲度假性项目、特殊性项目等,游览功能、接待功能、基础设施项目,二、项目设计的原则和标准,2.1 项目设计的基本原则,市场导向原则,创新性原则,地方性原则,整体性原则,二、项目设计的原则和标准,把握未来旅游市场趋势,面向人性设计旅游项目,立足竞争优势和地方性,二、项目设计的原则和标准,马斯洛的“需要层次论”,二、项目设计的原则和标准,物性需求,情感和知性需求,神性需求 主要是宗教体验,物性需求是旅游中所占分量最大的一块，它满足了人性的感官体验视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，刺激寻求（体育、探险、极限挑战等）、动感体验与静谧体验等等。,情感和知性需求主要包含情感体验（如蜜月、感伤、孤独、亲情、友情、认同等）、科学与智慧体验（如实习、田园生活、科考、智力游戏等）。,二、项目设计的原则和标准,创新主题依葫芦画瓢,创新内容旧瓶装新酒,创新品质只有游客眼中的“新”才有意义,二、项目设计的原则和标准,如今的旅游规划和项目设计日益追求从传统的建筑和景观中解脱出来，寻求和强调地方性的塑造。地方性塑造不是简单地堆砌建筑材料和制造景观，而是指创造性地适当改造固有的场所特征，使之适合于新的使用方式，比如说开发作为旅游使用等。地方性的塑造就是要保留地方的原汁原味，同时又赋予起新的物质和心理意义。,二、项目设计的原则和标准,地方性塑造,建筑形态及风格 独特的自然环境 纪念性和印象特征即该地方对于来访者的意义 当地材料的使用 手工艺品重要建筑物和桥梁选址所具有的氛围意义 文化多样性和历史状况 当地居民的价值观 具有可观性和可达性的高品质的公共环境 城镇范围的日常积极性活动,二、项目设计的原则和标准,道法自然,顺应文脉,统合设计,深化主题,二、项目设计的原则和标准,2.2 功能标准,项目设计应当确定前往该项目及项目内部的游客通道。任何项目和建筑规划应当能够让各个细分市场的使用者使用起来感觉舒适和方便。有些设计需要进行容量估计。,项目的规划和建造必须严格遵守结构稳定性规范要求。,项目必须体现美学价值和可欣赏性。对于旅游项目而言，美是成功必不可少的要素。,三、项目设计的灵感来源,3.1 了解产品/项目库,旅游产品谱（吴必虎：区域旅游规划原理，p244-305）,旅游项目库（全华：旅游规划学，p71-72）,三、项目设计的灵感来源,3.2 从游客调查获得灵感,旅游市场趋势青睐何种产品？,区域现实游客重点选择哪些产品？他们的满足感如何？哪些方面亟待满足？,三、项目设计的灵感来源,3.3 从文献中获得灵感,学术文献,类似区域案例,相关规划文本,三、项目设计的灵感来源,3.4 从交流中获得灵感,3.5 从冥思中获得灵感,3.6 从行路中寻求灵感,头脑风暴 德尔菲法 深度访谈,三、项目设计的灵感来源,四、旅游项目设计的主要内容,四、旅游项目设计的主要内容,4.1 项目的主题,一个好的主题设计就是成功的一半，如何选择 主题是项目创意的核心和难点所在，关于主题我 们将在后面的主题公园设计进行讨论 主题要包括层级概念，即一级主题、二级主题，甚至三级主题。,四、旅游项目设计的主要内容,人文关怀,把握文脉,突出形象,体现意境,构建体系,主题选择的框架？,四、旅游项目设计的主要内容,以民族文化为主题 以地方历史文化为主题 以异国文化为主题 以异地自然景观为主题 以童话梦幻为主题 以科学技术和宇宙为主题 以历史人物为主题 以文学名著为主题,四、旅游项目设计的主要内容,游乐园模式 西游记宫模式 中国民俗文化村模式 锦绣模式 电影城模式 博物馆模式 文化性主题园模式,四、旅游项目设计的主要内容,4.2 项目定位,功能定位,市场定位,风格定位,四、旅游项目设计的主要内容,项目主要建筑的类型、规模、形状、外观、颜色、材料等 项目建筑的内部装修的风 格，如建筑内部的分隔、装 修和装饰项目相关的旅游辅助设施和 旅游服务设施的风格设计项目符号传到设计,四、旅游项目设计的主要内容,4.3 项目选址和布局,项目选择的影响因素,项目功能布局,玉文化博物馆如何布局？,四、旅游项目设计的主要内容,4.4 游憩方式设计,游憩方式的设计解决的是游客如何通过游憩获 取生活感受的核心问题，因而在旅游项目设计 中游憩方式设计成为设计的核心。游憩方式设计涉及的内容极为宽泛，包括了吃、住、行等旅游功能要素的设计，游览内容、游 览线路和游览时间等观赏方式设计，娱乐、运 动游乐、游艺、体验性活动等游乐方式设计，旅游购物等商品交易方式设计。,五、旅游项目设计的基本手法,五、旅游项目设计的基本手法,旅游设计必须服务于旅游项目的“主题”定位，在主题整合下，形成项目的独特吸引力，凸显“独特性卖点”，形成主题品牌。这样一种围绕 主题展开景旅游设计的方法和趋势，我们称之 为旅游设计主题化。例子：九华山袈裟广场主体化广场打造,5.1 主题化设计,五、旅游项目设计的基本手法,旅游设计要求高标准的生态和审美环境，这使 得不符合生态和谐性要求的设计无法得到认同 相反，以生态和谐为特点的，形成绿色生态、环保节能效应，是旅游设计的基本要求，相应 的生态设计技术，包括生态材质运用、低耗能 技术应用、绿色植物环境、环保材料与技术等 等，对于旅游设计特别重要，这就是旅游设计 的生态化手法。,5.2 生态化设计,五、旅游项目设计的基本手法,生态承载力分析 生态适宜性分析 原生态元素的挖掘与提炼 生态环境的恢复、重建与再造 生态化景观、生态建筑、生态化游憩方式设计,5.2 生态化设计,五、旅游项目设计的基本手法,旅游项目的个性化对旅游设计提出了极高的要 求，如何让设计与原有景区环境相符，使设计 遵从环境？主要方法包括本土化材料的运用、本土化植物 配置、本土化建筑风貌打造等等，这些构成了 旅游设计的本土化设计手法。,5.3 本土化设计,五、旅游项目设计的基本手法,旅游设计的“游乐化”是将景区中的功能型 消费建筑和景观，融入游乐化的趣味，使得 功能型建筑和景观具备更强的吸引力。,5.4 游乐化设计,五、旅游项目设计的基本手法,旅游设计情境化，就是让景区环境变成为制造情境的手 段，让景观环境成为体验过程中的道具和工具。迪斯尼的 童话世界，就是依靠情境化景观打造出来的。在旅游设计中，要求用“情境化”的手法进行设计，对旅游 十要素“吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、悟”的每 个环节，都要围绕主题定位展开，形成“情境“氛围，达到 游客在情境之中体验和感悟的效果。通过情境化设计，可以将自然与文化资源，转变为人性化 的观赏过程，转变为具有吸引力、可使游客兴奋的产品。,5.5 情境化设计,五、旅游项目设计的基本手法,“动感”是个现代时尚语汇，是在原本静态的项目中，引入鲜活的、互动的、动态的主观感受，被赋予了生 命活力、活泼健康的意味。“动感”不是运动本身，而是以人的感觉为主导的，是“运动的感觉”和“互动的感觉”。引入“动感”，成为对传统静态产品进行创新的一个有 效的手段。以动感艺术为主题或主要造景手段形成的旅游设计，我们称之为“动感化”设计。,5.6 动感化设计,六、娱乐旅游项目设计,6.1 娱乐旅游项目类型,小型娱乐项目,小型常规娱乐是指旅游景区长期性提供的 娱乐设施及活动,占用员工较少,因而规模小,游客每次得到的娱乐时间也不长。例如：表演演示型、游戏游艺型、参与健 身型,六、娱乐旅游项目设计,6.1 娱乐旅游项目类型,大型主题娱乐,大型主题娱乐是旅游景区经过精心筹划组 织、动用大量员工和设备推出的大型娱乐 活动,“欧洲之夜”与“中华百艺盛会”即属 此类。例如：舞台豪华型、花会队列型、分散荟 萃型,六、娱乐旅游项目设计,6.2 娱乐旅游项目设计的策略,6.3 娱乐旅游项目设计的案例,七、节事旅游产品设计,七、节事旅游产品设计,Getz从五个角度探讨了节事产品，即有形产品、游客经历、组织者、社区发展以及节事旅游，认 为有效的节事规划和管理必须建立在综合的模式 上（见图）。他认为，旅游节事要从潜在状态转变为可以销 售给旅游者的产品状态，不仅要有节事本身的内 容，还要将节事的表现形式具体化、直观化，并 且需要从组织者、游客体验、社区发展等角度加 以综合考虑。,七、节事旅游产品设计,节事设计有目的地节事从无到有，进行创意策划 节事运作对已确立的节事活动进行 运作策划,节事策划可大致分为两类：,七、节事旅游产品设计,明确主题，多形式、多层次、多专题发 展旅游节事活动 采用市场化运作举办旅游节事活动，促 进其市场功能开发 挖掘本地文化内涵，借鉴外来文化的精 髓，提升旅游节事的文化品位,节事策划,节事策划应注意以下一些问题：,七、节事旅游产品设计,追求创新和突破，以多样化、立意新颖 的表现方式演绎旅游地文化和形象 运用多种形式激发游客的强烈参与热情 和兴趣，使其获得更多的体验享受 加强旅游节事管理，注重管理的严谨周 密性。借助传播媒介，推广旅游地形象 和活动，形成轰动效应,节事策划,节事策划应注意以下一些问题：,七、节事旅游产品设计,节事策划,旅游节事策划和运作流程图,七、节事旅游产品设计,节事策划,节事类旅游产品TAI要素的关系,八、旅游线路设计,8.1 旅游线路设计的原则,8.2 旅游线路设计的程序和要点,8.3 旅游线路设计的案例,九、新设计哲学,风水哲学,生物哲学,体验哲学,旅游项目创意设计,