文化产业经济学.ppt

第四章文化产业市场结构,骑士的时代已经过去，随之而来的是智者、经济学家和计算机专家的时代。埃德蒙伯克(Edmund Burke),一、文化产业市场结构的概念,本质上来说，是指文化市场（或产业）中，相互竞争的厂商之间在数量、规模上的分布情况以及由此决定的竞争形式。其核心内容是竞争与垄断的关系。,二、市场结构的划分标准,1.厂商的数量 数量多竞争性强 数量少垄断性强 2.产品的性质 同质竞争性强 差别垄断性强 3.厂商进入限制的程度 进入容易竞争性强 进入困难垄断性强 4.集中度 集中度低竞争性强 集中度高垄断性强,三、文化产业市场结构的基本类型,1.完全竞争市场 2.垄断竞争市场 3.寡头垄断市场 4.完全垄断市场,四种市场结构类型的比较,（一）完全竞争市场,1、完全竞争市场的含义：又称纯粹竞争市场，是指不存在任何垄断因素，文化市场主体完全按照市场经济规律自由进行生产和交易的市场。2、完全竞争市场的特点：（1）生产的产品具有同质性（2）市场交易量足够的大（3）市场进出自由（4）交易双方信息完全对称,3、完全竞争市场上的文化产品定价 市场中每一种文化产品的定价都是由总供给等于总需求决定的。,行业需求价格,厂商需求曲线,S,D,P,Q,P,Q,D,O,O,q0,p0,Po,S：供给曲线D：需求曲线,短期中三种可能的利润结果,收支相抵,经济利润、经济亏损,MC,MC,ATC,ATC,AR=MR,AR=MR,AR=MR,进入效应与退出效应,进入效应：随着企业进入一个行业，价格下降，而且，每个现有企业的经济利润减少。80年代，IBM首先引进了个人电脑，竞争很少，个人电脑的高价格给公司带来了丰厚的利润。紧接着康帕，日电，戴尔等许多企业进入市场，由于公司之间生产的个人电脑技术上非常近似，以至于被称为克隆。大量个人电脑的涌入使供给曲线向右移动，降低了价格和所有企业的经济利润。退出效应：随着企业离开一个行业，价格上升，而仍然留下来的每个企业经济亏损减少。,LAC,MC0,MC1,MR0,MR1,短期利润最大化点,长期竞争均衡,光盘制造业的长期均衡,习题,1、如果复印一页的市场价格是毛钱，复印店的利润最大化产量是多少？2、计算复印店的利润复印一张纸的价格是毛钱，当每小时产量为页的时候，达到利润最大化，此时的价格高于平均总成本。经济利润是（）*80,0.1,60,MC,ATC,（页小时）,P（元）,AR=MR,0.2,80,案例 让市场决定价格关于当前价格问题的简要分析,1、事件起因:2000年3月起，先是“海信”以低价位向市场推出“工薪变频柜机”从而引发业内“春兰”等几大制冷企业跟着降价；随后，从4月15日起，“厦华”宣布在全国范围内调低主流机型售价，降幅达1520，降价从300至800元不等，降价后的34英寸超平彩电仅售4080元，“乐华”等企业也跟着调低售价；汽车行业也不示弱，直接降价的有，间接降价的也有，如买汽车，送电脑、音响、家俱等高档消费品；与此不同的是，民航业却在限制降价，实行了所谓的机票“航线联营”，尽管许多人士认为这不会维持多久。,2.企业为什麽要降价,厂商的一种“自利行为”减少本企业的库存和流动资金的占用，加快资本的周转；通过降价，吸引社会各界的注意力，提高企业的品牌知名度，获得“注意力经济”效果；通过降价实现规模生产与经营，提高企业的市场占有份额；通过降价，把那些缺乏竞争力、处于劣势的同行企业挤出市场或者将其收购、兼并，最终纳入自己的生产经营旗下。,争取更多的货币“选票”市场经济是消费者主权经济，消费决定生产，消费者决定生产者，作为生产厂商，以物美价廉取悦消费者，不失为一个好方法。实现自身的规模经营 通过降价这一措施，有利于企业进行兼并、联合、收购、破产等资本经营活动，最终实现企业的规模经营，达到降低成本，提高效益的目的。优化资源配置 市场经济依赖价格机制优化资源配置，如果价格不能变化，特别是只涨不跌，就不能反映出资源和要素的稀缺性，那么稀缺的人力、物力、财力必然就不会流向效率高、成本低的企业中去，社会资源就不能实现优化配置。,3、面对降价政府可以做什么,以前，全国上下、各行各业都曾搞过一种叫做“自律价”的东西，结果受到社会各方面的反对，最后很快不了了之，一些部门本应以此为戒。2000年，民航主管部门又限制企业的降价行为，实行过所谓的“航线联营”，这实际上是一种行业价格的垄断行为，但没能走多远。市场的秩序和经济繁荣来自于包括价格在内的市场竞争。如果政府部门真心要维护市场的秩序和繁荣，可以：加强质量监督和法律建设；打击假冒伪劣；打击欺行霸市；保护专利；建立社会信用制度。市场机制不是随便谁都可以踩上几脚的，一些政府主管部门不断干预市场价格竞争，结果反而常常事与愿违。政府一直主张企业自负盈亏、自主经营，却又限制企业的定价行为，那么，这种作法就是与政府主张相矛盾的。,（二）完全垄断市场,1、完全垄断市场的含义：又称独断性市场，是指只有一家企业独家控制某种文化产品的供给和销售。2、完全垄断市场的特点：（1）生产企业具有唯一性，而消费者众多。（2）产品的无可替代性（3）高壁垒 结构性进入壁垒 制度性进入壁垒,3、完全垄断市场上的垄断产品定价：垄断者是价格的制定者，而非接受者。,MC,P,p0,E,D,MR,q0,Q,MC：边际成本MR：边际收益D：需求曲线单一价格垄断，价格增高产量减少。,完全垄断市场价格产量曲线,AC,o,q1,F,p1,垄断的无效率,MC,P,p0,E,D,MR,q0,AC,o,q1,F,p1,垄断的收益,无谓损失,价格歧视,价格歧视：以许多不同价格出售一种物品或劳务 价格歧视的两个条件：1、确认并分开不同的购买者类型。2、出售一种不能转售的产品。,MC,P,p0,E,D,q0,Q,AC,o,q1,p1,从价格歧视中增加的经济利润,寻租：是指获取消费者剩余，生产者剩余或经济利润的努力，这种活动不限于垄断，但努力获取垄断的经济利益是寻租的主要形式。寻租者实现目的的方式：1、购买垄断（获取许可证）2、创造垄断（创造进入障碍）从垄断中受益：1、对创新的激励 2、规模经济和范围经济,案例 微软垄断案,1998年5月18日，美国司法部与20个州政府联合控告微软Windows 98中捆绑销售IE浏览器的行为违反反垄断法，地方法官杰克逊裁定要分拆微软。焦点：“捆绑”是不正当竞争，还是合法的创新；信息技术时代企业是否有权自由设计产品；微软是否应该捆绑,反什麽样的垄断；政府作用是什麽？,和解派 多年的观察告诉我，反垄断法的实施并没有推动竞争，反而抑制了竞争，因为官僚总舍不得放弃调控的大权。我得出结论，反垄断法的害处远远大于好处，所以最好干脆废除它。”弗里德曼 最近政府几宗针对微软、英特尔、Visa与万事达卡的反垄断诉讼，始作俑者都不是消费者，而是被告企业的竞争对手。这个现象令人忧虑。自由竞争才是信息产业健康发展的根本动力。我们呼吁有关当局撤消那些证据不足的反垄断起诉。”,为什么要取消反垄断法,资源垄断,自然垄断,政府垄断,垄断的成因,天赋/成本专利/技术/竞争的胜出者,需要管制无需反垄断法,政府许可证/特许/官商结合法律歧视,需要废止无需反垄断法,反垄断法的指向,反对和解把具体的案件放在大的经济环境下考虑是不对的，法官不是国会议员。“一名联邦法官只能就事论事地审理眼前的个案。联邦法官的就职宣誓词是弘扬正义，不是挽救经济，微软的成长主要依赖于它的技术或商业优势，但是，当它越过法律试图去窒息小公司时，它应该被惩罚。”-托马斯坎贝尔捆绑可能有利于消费者，但不会永远有利于消费者。明辨是非是一件困难的事，但时间会证明一切是是非非。,看不起的风景,今年月日，国家发改委下文，明确规定旅游景点不得在国庆节前集中上调门票价格。然而，十一黄金周前夕，四川、贵州、天津、云南、安徽等地的多个景点，无视发改委的”三令五申”，顶风涨价。,昆明将石林景区门票价格，由140元上涨为200元，涨幅达到40;安徽天柱山旺季门票可能从120元调整至150元；广德县国家4A景区太极洞门票价格由60元调整为旺季90元。而在今年五一期间，已有不少景区先行涨价,黄山景区就把门票价格由200元上调至230元。,从2004年开始，国内旅游景点门票不断掀起恶性涨价狂潮景点通常会给出“弥补保护资金缺口”等诸多理由来解释其涨价行为，看似合情合理，实则是利用景点资源的“垄断”性质，以牺牲公众利益为代价而进行的一场逐利的“竞赛”。景点采取必要的商业行为本无可厚非。但问题在于，不能把本来是属于全体公众的公园景点，变成一些地方和少数人敛财的工具，用诸多看似冠冕堂皇的理由，损害百姓利益。,申遗后为何旅游收入会下降?,平遥古城1997年申遗成功，12年旅游收入增长52倍；张家界1992年申遗成功，由一个不知名的小镇变成了“旅游名镇”，每年景区可获得990亿元的巨额旅游收入；五台山申遗前，已经是具有一定知名度的5A级景区，那么，申遗成功对五台山旅游来说是助力器还是限制令？,五台山,“世界遗产的目的是依靠国际间的协助加以保护，使之永远传递下去。”第一，大众旅游意识受限。（从大众旅游到可持续发展旅游）第二，旅游项目建设受限。（人造景观、交通“近而不进”）第三，游览空间受限。（山内旅游山外住，保护佛教生活区）第四，游客容量和旅游行为受限。,如何实现遗产文化保护与利用的双赢？第一，政府的责任。遗产文化是公共资源，政府始终是遗产文化保护的主导，因而政府也应该是遗产文化保护投入的“主力军”。第二，景区的义务。实现保护下的开发，体验中的旅游，使“入遗”成为五台山由观光游向体验度假游转型，由国内宗教旅游地向国际综合旅游目的地发展的助力器。,（三）垄断竞争市场,1、垄断竞争市场的定义：又称不完全市场，是指一个市场中有许多企业生产和销售有差别的同类产品。2、垄断竞争市场的特点：（1）市场交易总体足够大（2）买卖双方完全信息对称（3）市场可以自由进入或退出（4）生产有差别的产品,3、垄断竞争市场的定价：由于文化产品的差异，即使个别企业将产品价格定得高于其他同类产品，此企业仍然会保有部分消费者，反之，价格降低，此企业也不会拥有全部的消费者。每一个企业只对一部分消费者产生垄断能力。但由于产品同时具有部分替代性，所以消费人群还是会随着价格的调整而有所改变。,垄断竞争的产量与价格,短期结果 每天生产150本书，每本书以19元的价格出售时利润最大。平均总成本是14元，企业每天有750元的利润。,MC,P,19,D,MR,150,Q,AC,o,F,16,经济利润,14,75,225,22,长期结果 经济利润鼓励新企业进入，新企业的进入减少了每个企业的需求，并使需求曲线和边际收益曲线向左移动。利润最大化时的产量是每天50本书，价格是每本书14.5元，平均总成本是14.5元，经济利润为0。价格边际成本，企业有过剩生产能力。,MC,P,14.5,D,MR,Q,ATC,o,12,50,100,16,零经济利润,过剩生产能力 一个企业的能力产量，是平均总成本最低时的产量。过剩生产能力是指企业平均总成本最少时的产量与企业实际生产产量的差额。企业有过剩生产能力,通过降价可以生产更多,但是这样就会引起亏损。,MC,P,14.5,D,MR,Q,ATC,o,12,50,100,16,过剩生产能力,能力产量,利润最大化产量,（四）寡头垄断市场,1、寡头垄断市场的含义 指只有少数几家大企业生产和销售该行业全部或绝大部分产品的市场，每个企业的产量都占据市场总量相当大的份额，因而每一家企业的竞争行动都会影响其他企业的生产数量和利润。2、寡头垄断市场的特点：(1)市场上只有少数占支配地位的企业，对市场价格产生重大影响。(2)市场价格较稳定。(3)存在较高的进退壁垒。,折弯的需求曲线模型 每个企业都相信：1、如果提高自己的价格，其他企业将不跟随。2、如果降低自己的价格，其他企业将会这样做。,P,Q,P1,Q1,MC1,MC2,b,a,MR,0,拍卖业寡头嘉士德和苏富比,嘉士德（Christies）1766年由詹姆士嘉士德在伦敦创立，为世界上历史最悠久的艺术品拍卖行，每年在全球16个地点定期举行拍卖会，此外还提供与拍卖有关的服务，包括艺术品贮存及保安、教育、艺术图片库及物业等方面。嘉士德在2009香港春季拍卖中收获1.37亿美金的总成交额，在亚洲区实现61%的市场占有率。,常玉作品猫与雀,苏富比是全世界历史最悠久的艺术品拍卖商之一。1744年由山姆贝克所创设，早年主要经营书籍拍卖，曾为史上杰出人士如拿破仑等人的大规模藏书提供交易机会。是至今为止唯一一家上市的拍卖公司。其在中国的战略目标是争取单件拍卖品的价格最高。嘉士德与苏富（Sothebys）拍卖行并称世界两大拍卖巨头，在艺术品收藏市场具有权威地位，并屡屡创下了中国艺术收藏品最高价格纪录。,清乾隆粉青釉浮雕镂空长颈胆套瓶,相互勾结（1）公开勾结卡特尔 达成限制产量并提高价格与利润的勾结协议的企业集团称为卡特尔。（2）暗中默契价格领导 暗中默契的主要方式是价格领导，即由行业中某个厂商制订和变动价格，其他厂商相应地定价和变价。,卡特尔下的博弈,警方逮捕甲、乙两名嫌疑犯，但没有足够证据指控二人入罪。于是警方分开囚禁嫌疑犯，分别和二人见面，并向双方提供以下选择：一方认罪并检控对方（背叛）而对方保持沉默，此人将获释，沉默者将判监3年。若二人都保持沉默（合作），则二人同样判监1年。若二人都互相检举（互相“背叛”），则二人同样判监2年。,第二节各种市场类型的比较,一、文化市场集中度：规模最大的前n位文化企业的有关数值x之和占整个文化市场x总值的比重。绝对法相对法,绝对法,：市场上的某种行业内少数企业销售额、生产量等方面的对某行业的支配程度。,i=1,N,n,i=1,CR4=?29.3%,表1 贝恩产业集中度分类表,HHI 反映了企业数目和相对规模对市场结构的影响。HHI=(Xi/X),N,i=1,2,表2 以HHI指数扩大1000倍为标准的市场结构分类,搜索引擎市场份额,2008年第二季度中国搜索引擎广告市场集中度进一步加大，百度和Google合计占据了总体市场份额91.8%，半年前这一份额为88.5%。但报告同时指出，受到中国宏观经济形势的影响，中国搜索引擎新广告主数量增速趋缓，可能影响到百度未来季度的广告营收。,相对法,洛伦茨曲线和基尼系数 GI=A/(A+B)基尼系数越大，企业规模的差异越大。反之，则越小。,市场份额比重,厂商数量比重,图 2-1 洛伦茨曲线和基尼系数与厂商规模差异,勒纳指数 是一种以垄断势力强弱来衡量市场结构的方法。L=(P-MC)/P 勒纳指数的取值范围是0L1,数值越大表明垄断势力越强。计量的是企业提高价格的能力，价格越接近边际成本，市场越趋向自由竞争市场。,课程总结,一、完全竞争市场上的文化产品定价 市场中每一种文化产品的定价都是由总供给等于总需求决定的。,行业需求价格,厂商需求曲线,S,D,P,Q,P,Q,D,O,O,q0,p0,Po,S：供给曲线D：需求曲线,二、完全垄断市场上的垄断产品定价：垄断者是价格的制定者，而非接受者。,MC,P,p0,E,D,MR,q0,Q,MC：边际成本MR：边际收益D：需求曲线单一价格垄断，价格增高产量减少。,完全垄断市场价格产量曲线,AC,o,q1,F,p1,价格歧视,价格歧视：以许多不同价格出售一种物品或劳务 价格歧视的两个条件：1、确认并分开不同的购买者类型。2、出售一种不能转售的产品。,MC,P,p0,E,D,q0,Q,AC,o,q1,p1,从价格歧视中增加的经济利润,三、垄断竞争的产量与价格,短期结果 每天生产150本书，每本书以19元的价格出售时利润最大。平均总成本是14元，企业每天有750元的利润。,MC,P,19,D,MR,150,Q,AC,o,F,16,经济利润,14,75,225,22,长期结果 经济利润鼓励新企业进入，新企业的进入减少了每个企业的需求，并使需求曲线和边际收益曲线向左移动。利润最大化时的产量是每天50本书，价格是每本书14.5元，平均总成本是14.5元，经济利润为0。价格边际成本，企业有过剩生产能力。,MC,P,14.5,D,MR,Q,ATC,o,12,50,100,16,零经济利润,四、寡头垄断的定价,寡头垄断的模型：1、古诺模型 2、伯特兰德模型定价的模式：1、卡特尔 2、价格领导,第三节 市场的进入与退出,一、进入壁垒的概念在位者可以长期以高于最低平均成本生产、销售、同时又不引发潜在竞争者进入市场能力的大小,二、进入壁垒的决定因素,1、结构性进入壁垒（1）绝对成本优势壁垒(2)规模经济性壁垒（3）产品差异化壁垒,2、策略性进入壁垒(1)限制性定价（2）掠夺性定价（3)广告策略(4）销售网络策略(5）生产扩张策略3、制度性壁垒,三、推出壁垒,1、经济性退出壁垒2、制度性退出壁垒,第四节 产品差异化、错位竞争与纵向、横向一体化,一、产品差异化与错位竞争(一）横向差异化与纵向差异化1、横向差异化2、纵向差异化3、混合差异化（二）产品差异化与市场势力,（三）错位竞争战略,1、错位竞争的概念2、静态错位战略与动态错位战略静态：（1）顺错位定位(2)逆错位定位动态：（1）顺降式（2)逆升式（3）开叉式,二、纵向、横向一体化,（一）纵向一体化与垂直约束1、纵向一体化的动机2、纵向一体化与市场势力3、垂直约束与双重加价4、双重加价的解决办法-垂直约束,（二）横向一体化,1、横向兼并的内外动因2、横向兼并的动机（1）谋求管理协同效应（2)谋求经营协同效应（3）谋求财务协同效应（4）消除外部性（5）作为市场进入战略,第四章 小结,概念:1、什么是文化产业市场结构?2、文化产业市场结构的类型?3、进入效应 4、退出效应 5、什么是价格歧视,其条件是什么?6、什么是寻租?寻租的条件是什么?7、什么是过剩生产能力?8、集中度的计算方法有哪几种？,第五章 文化产业企业行为及市场绩效第一节 企业行为,一、企业行为的定义 所谓企业的市场行为，是指作为市场主体的企业，为了实现一定的经营目标，在充分考虑市场环境的基础上，所采取的各种决策行为。,二、企业行为的内容,1、价格行为：又称定价行为，是企业以控制和影响价格为基本特征和直接目的的行为。2、非价格行为：研发行为 广告行为 企业的组织调整行为（兼并）,价格行为,1、统一成本定价法，即边际成本定价法。企业应将价格定在边际成本等于边际收益的点上，即MC=MR。由此决定的价格就是企业的理性价格。,行业需求价格,S,D,P,Q,O,q0,Po,2、价格歧视行为 企业对同样的产品或服务向不同的消费者收取不同的价格，或者在不同的时间、场合下，对同样的消费收取不同的价格。一级价格歧视：企业了解市场中每一个消费者的需求函数，因此可以把市场细分到以消费者愿意支付的最高价格出售商品的每一单位。,二级价格歧视：为了尽可能掌握消费者的需求曲线，企业设计不同的价格菜单，供消费者选择，据此判断消费者的需求特征，从而针对不同消费群体实施不同价格。三级价格歧视：垄断企业对同样的产品在不同的市场上以不同的价格出售，以获取最大利润的定价方法。,麦当劳一直采取向消费者发放折扣券的促销策略。为什么麦当劳不直接将产品的价格降低？回答是折扣券使麦当劳公司实行了“差别价格”。这种价格差别是指企业对不同的顾客制定不同的价格，而不是对同一顾客的不同边际效用制定不同的价格。并不是所有的顾客都愿意花时间将折扣券剪下来保存，并在下次就餐时带来。因此，通过只对这些剪下折扣券的顾客收取较低价格，麦当劳成功地实行了价格歧视，并从中多赚了钱。,案例 麦当劳的价格歧视,麦当劳的这种行为属于哪种价格歧视？,如果不降价也不派发优惠卷，愿意支付高价格的人会照常消费，本来愿意支付低价格的人就会停止消费，麦当劳就少赚了后半部分的钱；如果直接的将产品价格降低，本来愿意支付高价格的那一部分人，购餐所需的价格也因降价而降低，这样麦当劳就少赚了前半部分的钱。,非价格行为,研发行为：形成产品差异广告行为：形成产品差别；增强进入壁垒合谋行为：1、利润分配卡特尔 2、市场分配卡特尔,一、广告,广告与信息传递（1)产品和广告的种类1、搜寻性产品2、经验性产品（2）广告种类1、信息型广告2、诱导型广告,二、研究与开发,1、企业研发的驱动力量（1）盈利性投资(2)策略性投资2、市场结构与研发动机（1）垄断市场（2）竞争市场(3)两种市场的评价3、专利与版权制度,三、合谋,1、卡特尔的两种形式（1）利润分配卡特尔(2)市场分配卡特尔2、影响合谋的因素（1）市场结构（2）多重市场联系（3）制度因素,第三节 不对称信息下的文化企业竞争策略,一、信息不对称对交易的影响道德风险 逆向选择1、关于质量的信息不对称（1）劣品市场（2）劣质品市场的解决办法2、制造“噪音”与价格歧视,第四节、利益集团、寻租与规制,一、利益集团1、具有共同利益2、具有一定组织形式3、通过政府机关进行活动二、寻租1、寻租的基本概念2、寻租形式与分类,三、规制,1、寻租与规制的关系2、寻租的解决办法（1）委员会表决（2）寻租竞争（3）高薪养廉,第六章 文化产业市场绩效,市场绩效的含义 市场绩效是指在一定的市场结构下，一定的厂商行为使某一产业在价格、产量、成本、利润、产品质量、品种以及技术进步等方面所达到的状态。也即，厂商的经营是否增加了社会福利，是否满足了消费者的需求。,第一节 资源配置效率,指市场机制在配置资源方面的效率。资源配置的最佳状态：社会总效用/社会总剩余最大。社会总剩余=消费者剩余+生产者剩余,消费者剩余,生产者剩余,Q,P,O,一、资源配置效率的衡量标准：帕累托效率帕累托家族：1、帕累托改进：如果能找到一种资源配置的方式，在其他人的境况没有变坏的情况下，能使一些人的境况变得更好，就存在帕累托改进。2、帕累托效率 3、帕累托最优P202,二、不同市场结构下的配置效率,三、资源配置效率的评价指标：1、利润率：R=（-T）/E R税后资本收益率 税前利润 T税收总额 E自有资本,2、勒纳指数 L=(P-MC)/P 在完全竞争情况下，价格等于边际成本，勒纳指数为0。,3、贝恩指数4、托宾q一家企业资产的市场价值和这家企业资产的重置成本的比率，它是衡量市场资源的一个重要指标。q=(R1+R2)/QQ指托宾指数，R1是股票市值，R 2是债权市值，Q是企业资产重置成本,第二节、规模结构效率,一、规模结构效率的含义 产业组织的规模结构效率反映产业经济规模和规模效益的实现程度。规模经济：产品的单位成本随着规模即生产能力的提高而逐渐降低的现象。,规模结构效率的评价指标,1、规模经济实现程度：Q=Qe/Qa Qe=达到或接近经济规模文化企业数量/收入 Qa=文化产业内的企业总数/总收入2、规模能力利用程度：P=Q1/Q2 Q1：文化企业的产量；Q2文化企业的生产能力3、一体化程度：P=Qm/Qa Qm：文化产业内并购、联盟的企业数量/销售收入 Qa：文化产业内的企业总数/总销售收入,第三节、技术进步,一、广义的技术进步和狭义的技术进步R&D人才激励机制二、实现技术进步时技术创新的作用,第四节、效率,X效率是指企业的员工多多少少存在偷懒动机，员工只要稍加努力就可以增加企业的产出。存在着与资源效率不同的效率问题，当时人们对这种效率的性质还不明了，故称为X效率文化产业X效率在文化企业组织内部出现的资源配置低效率状态。文化产业效率超额成本最低成本效率越高，企业资源配置效率越低。,二、X效率的原因1、劳动合同的不完备。2、生产函数不是完全确定或已知的。3、管理投入并不是通过市场交易得到的。4、厂商可能彼此效仿而非竞争。,X效率的结果 1、最大化是特例，非最大化才是一般特征。2、生产函数取决于企业的内部环境与人的动机。3、投入量成本增加的比例与产出量成本增加的比例之间并最有必然的联系。,第七章 转型中的中国文化产业,第一节 转型背景一、转型的含义（转型与改革）1、体制转型（计划向市场）2、社会结构转型（行为、生活、价值）3、社会形态变迁（传统、现代，封闭，开放）,二、中国文化产业发展成因分析,1、市场化改革与文化产业发展计划时代与市场经济时代文化产业发展2、技术进步与文化产业发展技术进步对文化产业的影响3、大众文化兴起与文化产业发展大众文化的世俗化,三、中国文化产业发展历程,1、起步阶段（1978-1985）2、扩展阶段（1985-1992）3、初步形成阶段（1992-2001)4、整体推进阶段(2001-),四、转型期文化产业发展的制度困境与路径依赖特征,（1）文化体制改革的五个不适应（2）路径依赖的特征（3）路径依赖的原因1、初始制度选择的惯性2、传统体制长期运行所造成的既得利益集团3、政府管理层面的4、渐进式制度变迁方式造成改革难以彻底,第二节 发展模式,1、美国文化产业发展模式2、英国创意产业发展模式3、韩国文化产业发展模式4、日本文化产业发展模式5、中国文化产业发展路径选择,第三节 制度安排,一、产权制度安排1、产权：排他性的财产权2、产权制度3、科斯定理,二、市场制度安排,市场制度是一种实施费用低，效率高的激励制度1、完善文化要素市场和产品市场2、建立文化产业中介机构3、发展现代流通组织和流通方式4、培育有利于刺激文化消费的市场环境,三、非正式制度安排,文化产业的非正式制度安排主要包括文化制度和社会环境1、正式产权制度2、有效监管的市场制度3、非正式制度安排,四、文化体制变迁中政府的角色转化,1、政府是一个多层的委托代理结构2、政府改革滞后出现的问题3、政府的职能转换,五、重大关系的处理,1、发展文化产业与保障国家文化安全2、政府与市场的关系3、政府与企业的关系4、中央政府与地方政府,第八章 文化产业发展与经济增长,第一节 经济增长理论一、经济增长理论概述二、经典经济增长理论1、经济增长的含义2、经济发展趋势3、现代经济增长理论4、新增长理论,第二节 二元结构下的文化产业发展,一、我国文化产业二元结构的内涵及表现1、文化产业二元结构的内涵2、文化产业二元结构的表现,二、我国文化产业发展的二元结构,1、文化产业低水平供求关系与非对称结构性矛盾2、文化产业传统的资源配置机制与市场化要求之间的尖锐矛盾3、我国文化产业发展的先进性与文化原创能力不足之间战略矛盾4、群体间文化消费呈现二元差异性,三、城乡二元结构下的文化产业发展,1、城乡文化产业发展现状2、城乡文化产业发展的优势3、城乡文化消费的二元性,四、区域二元结构下的文化产业发展,1、区域间文化产业发展呈现二元化格局2、区域间文化产业凸显二元差别竞争3、区域间文化消费的二元性,五、二元结构下的文化产业发展对策,1、进行体制创新2、统筹区域发展，培育和发展区域特色文化产业,第三节 文化产业对经济增长的推动作用,一、作为主导产业引领经济增长1、文化产业发展能引入创新并引发新的市场需求2、文化产业具有持续的高增长率3、文化产业产业链长、产业关联大，对其他产业增长具有直接或间接诱发功效,二、作为支柱产业支撑经济增长,1、从经济总量来看2、文化产业作为一种经济发展战略3、文化产业在我国的发展前景,三、作为创意产业革新经济增长,1、文化产品的双重属性特征突出2、文化产业的垄断竞争属性具有增长优势3、文化产业发展的制度保障,四、作为新兴产业助推经济增长,1、文化产业发展的双重内涵2、文化资本作为一种资本增量的增长功能3、文化资本作为一种要素乘数增长功能,谢谢！,