315推广活动方案.ppt

,苏皖315品牌推广活动方案,苏皖行销室-2月,目录,一、活动背景二、活动目的三、活动主题四、活动场地五、活动时间,六、活动市场七、活动形式八、现场布局九、活动要求十、活动排期,一、活动背景,1、3.15消费者权益日作为目前国内最具权威的维护消费者权益的组织，在消费者心目中已经建立了很高的信任度和知名度；2、乳制品作为消费者日常生活中不可或缺的消费产品，其质量问题是消费者心中的最为关心的问题；3、蒙牛不仅作为乳品更代表中国乳业质量、技术、品牌等最高的地位，需要在315这个契机，强化消费者信心，提升品牌影响力,二、活动目的,a、加强消费者对牛奶知识的了解；b、强化消费者对品牌的信心,三、活动主题：“生态品质315绿色健康365”四、活动时间：3.133.15,五、活动场地场地面积：不少于500平米左右（宽度不少于50米）场地位置：选择城市的人流量大的中心位置；首选城市的中心广场,尽量现场能够进行售卖、赠饮、派发及表演时间要求：要求各活动市场在3月5日以前确定活动场地，并提报中心备案,六、活动市场：3个品牌奶路演市场2个市场儿童奶路演,七、活动形式：1、礼品买赠（3.13-3.15）：所有现代通路门店执行礼品买赠。2、大型广场路演+试饮+售卖+牧场、工厂、以及产品工艺介绍；路演并穿插牛奶产品知识问答、游戏等环节现场聘请营养专家，向消费者宣传蒙牛产品的安全性和饮用牛奶的益处，并解答消费者所提的各种疑问；现场LED屏幕视频播放、品牌宣传现场进行 产品试饮和售卖，陈列新日期产品不低于500件,八、路演现场布局,主舞台区:舞蹈、乐器演奏、歌唱表演（三选二）、产品信息活动信息介绍，现场互动游戏，游戏颁奖及现场抽奖活动。合作部门专家答疑区：向消费者宣传蒙牛产品的安全性和饮用牛奶的益处，并解答消费者所提的各种疑问；视频展示区：通过视频画面为消费者介绍蒙牛产品的生产过程接待派发区：为现场消费者派发此次活动的宣传单页等赠饮售卖区:现场试饮、销售蒙牛产品,八、路演现场布局,九、活动要求：1、政府合作：活动市场联系当地工商部门进行联合宣传；2、线下宣传：活动前一周开始插卡、POP、DM单终端覆盖宣传；3、媒体支持：3月12日起投放软文宣传产品品质，活动后地方新闻频道热点报道；4、物料使用：活动现场有白奶试饮台、进行DM单页派发，四角厅不少于4个，太阳伞不低于20把；5、人员安排：总督导1人，助理1人，促销员10人；6、场地选择：当地较大的广场7、同一市场多个客户的，整合资源一起进行活动宣传,十、活动排期：,12,