娃哈哈系列广告与文化.ppt

,娃哈哈广告与文化分析,目,录：,1,2,3,4,娃哈哈纯净水,娃哈哈营养快线,娃哈哈八宝粥,总括,一：娃哈哈纯净水,2、爱无处不在”，纯净水透明自在，就是把爱随身携带。,1、爱的就是你，娃哈哈纯净水”。用唱歌的独特方式介绍产品，介绍产品，从而获得人们的好感。,3.“不同的民族，不同的语言，不同的人，喝同样的水”,中华民族的人自古以来就有一种”胸怀天下”。,4.娃哈哈的”家“文化不仅关注小”家“，更关注大”家“、国”家“,关爱大家，热爱国家，激起中国消费者的爱国情怀。,5.纯净透明就像爱一样我国传统儒家文化强调“仁爱”，我们要爱自己，爱别人。娃哈哈企业就爱我们消费者，一如既往的贯彻企业的小家文化-关心爱护每一个消费者。,1.营养快线“筑巢行动”，一砖一瓦，一瓶一分体现心系天下人的博大胸怀，与儒家达则兼济天下的思想相符，构建“大家”,2、在这样物欲横流的时代、还能做到回报社会，给人一种好感，它的发展不只是为了自己，也在为社会默默努力。,二、娃哈哈营养快线,3、早上喝一瓶，精神一上午，15种营养一步到位，体现了娃哈哈企业关怀每个员工的健康，把员工当家人来对待，在工作中也要让员工工作幸福。,4、“营养快线，幸福牵线”，更体现了哈哈给人以幸福的感觉，体现了“家”文化中的给人以幸福的享受。,粥，还有吗？父母篇,孝敬父母也是一种幸福,三、娃哈哈八宝粥,粥，还有吗？白领篇,工作在和谐的环境,粥，还有吗？家庭篇,健康全家,1、选用海清作为广告代言。海清被称为“全民好媳妇”，大大拉近了与消费者的心理距离。,2、广告推出的时间刚好是媳妇的美好时代热播期间，海清作为主演，广告时机选择的非常合适。,粥作为东方的食物，是亚洲文化圈的的特有食物。而亚洲文化圈又特别注重“百善孝为先”，送父母八宝粥体现孝道，符合风俗习惯。,虽然在工作，一句粥还有吗？好像在家里那样，又有谁不想在公司体会到在家的温馨呢？又有那个老板不希望构建那样的工作环境呢？,可爱的孩子说，粥，还有吗？给人一种可爱的感觉，无形中把对孩子的喜爱，转移到娃哈哈八宝粥上。,3,4,5,6、粥，,6、电饭锅,6、含蓄委婉、曲折的表现方法。在中国的传统中，婆媳关系就是一个非常微妙的关系，“全民好媳妇”的选择是娃哈哈八宝粥，那其他作为媳妇的女性会怎么选择呢？,四、总括,1、“爱”始终贯穿在每个娃哈哈系列广告中，从个人小爱到民族大爱，从个人健康到民族未来。,2、,企业,市场（千千万万个小家）,社会的发展,为企业发展提供更大市场,反哺社会,推动整个市场的发展,娃哈哈所体现的理念：,娃哈哈宗旨：娃哈哈健康你我他，欢乐千万家。,娃哈哈经营哲学：凝聚小家、发展大家、报效国家。,娃哈哈精神：励精图治、艰苦奋斗、勇于开拓。,娃哈哈行为准则：忠诚创新负责亲情。,企业文化:,谢,谢谢聆听！,THANK YOU VERY MUCH!,