天猫双11的由来(双十一购物节).ppt

2014-11-11,双11的由来,1111购物狂欢节2014.11.11.,关键词,“双11”是全民网络消费的狂欢节无中生有创造出来的节日影响力大的出人意料,几年前,众多电商平台都将各自的店庆月作为促销月,双11的起源很无厘头,5年前，天猫商城叫淘宝商城。当时都不知道有个光棍节,那时张勇和他的团队最初的想法就是让消费者每年好好玩一次，准备做网上的购物节。2009年，淘宝商城搞“双11”，广告营销主打：光棍节(11月11日)没事干，那天就买点啥东西去当礼物送人。,为什么会选中11月,因为时节改动快11月份没有多大的节日淘宝商城就开始干双11这个事情,也完全没有想到,几年走下来会形成今天这个局面,在这个过程中,可以看到整个消费潮流在发生变化,商业也在一步步在发生变迁.,2009年第一个双十一,懵懵懂懂中看着热门品卖断货2009年八九月的时候，时任淘宝网首席财务官的张勇和团队一起聊，怎么做个网上的购物节。经过考量，他们敲定了11月11日。在2009年的双十一当天，仅仅27个品牌参加促销却收获颇丰，销售额达到了5200万。大家在懵懵懂懂中，看着热门商品卖断货。,2010年的双十一爆仓商家提前备货 物流不堪重负,就在2010年，出现了把货物从线下拉回来在线上卖的情况，这种情况在之前是不可想象的。,2010年双十一当天，2100万人在淘宝集中抢购，单日交易额9.36亿，当天成交量300多万笔。这么多的订单带来了新的问题，物流不堪重负爆仓。不少网友吐槽：“都快一个月了还没有收到货。”,2011年双十一爆款,拉人头去发货 首现单店破千万从2011年开始，电商进入企业的预算和大体系。2011年双十一，淘宝商城的支付宝交易额突破33.6亿，首次出现了单个商家一天销售过千万的景象。业内人士估计，那年中国整个快递业调集了40万快递员在备战淘宝商城网购狂欢节。,2012年移动互联比价软件流行 移动支付增四倍,进入2012年，淘宝商城更名为天猫。消费者有更多的平台和商品可以选择，但问题也随之而来，那就是如何在海量商品中找到自己所需，于是比价软件瞬间走红。另一大亮点是，移动支付在快速发展。2012年11月11日，支付宝的无线支付笔数超过900万笔，一年增长了4倍。,2013年双十一O2O,线上线下融合交易刷新纪录2013年双十一已经从线上的消费者活动，开始变成了整体消费者的节日。当年的双十一天猫首次打通线上和线下。也就是说，实体店将首次参与到这次的大促中来，覆盖全国1000多个市县的3万家线下门店。在货品方面，很多日用、家居、生活必需品开始扮演主角。,2014年双十一国际化,走出国门 下沉渠道今年最大的亮点是首次推出“全球买，全球卖”。据天猫总裁王煜磊介绍，目前已有20多个国家和地区的200多个海外品牌加入直通车。在跨境电商频频抢镜的同时，电商下沉也成为今年的亮点。中国电子商务研究中心主任曹磊分析称，过去电商更为多关注一二线城市，现在在开始培育其他区域市场，尤其是县城。那些地区物流配送不发达、实体店也不够多，所以县城消费者对网购需求更迫切。,从2009年到2013年5200万，9.36亿，52亿，191亿，350.19亿，五年双十一交易额几何级的增长不仅让我们惊叹电子商务在中国爆发式的成长，更让我们看清了零售业的未来的发展趋势从光棍节到全球最大的网上购物节，其中并无关联，阿里内部没有太多推波助澜的传奇。看准了时代趋势，找到了商机，于是就出现了现在的”双十一”,双十一年年有,对消费者的意义,该换衣服了！五折的优惠！亲，包邮哦！仅仅噱头就足够用户心动“双十一”节日消费者定位比较准确，是光棍的节日,相对来说这些人没有那么大的经济压力，是容易冲动消费的人群，恰好符合购物，狂欢，大促这类活动的目标人群定位。,双十一对商家的意义,对商家而言，双十一正值年底，商家在这时候正好有业绩考核，年底冲销量,完成全年计划,清理库存的压力，自然就有甩货的需要。西方在11月底感恩节有“黑色星期五”一说，包括apple，amazon等几乎所有的线上，线下零售业都会参与，给出比较实质性的折扣。双十一是个营销加销售加清库存的各种加成的行动.对商家而言,要么联网,要么死亡,阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，2012年12月28日取得该商标的专用权，2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标（注册号码：10136470，10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。,祝大家“双11”购物愉快！,