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    市场区隔变数.ppt

    • 资源ID:5340708       资源大小:1.60MB        全文页数:8页
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    市场区隔变数.ppt

    ,市場區隔變數,市場區隔四個變數,市場區隔變數,回上一層,地理環境變數,以自然環璄或人文環璄的差異來區隔市場:,氣候地形地理區域(北部/中部/南部)人口數(都市/鄉村)人口密度(市中心/郊區),市場區隔變數,回上一層,人口統計變數,以人口統計資料來區隔市場:,職業教育程度宗教種族國籍,年齡生命週期性別所得家庭,心理統計變數,市場區隔變數,回上一層,以消費者的心理特質來區隔市場:,社會階層生活方式價值觀人格,購買行為變數,市場區隔變數,回上一層,以消費者的實際購買行為來區隔市場:,追求利益時機使用頻率消費金額品牌忠誠度,市場區隔變數,實例一,參考答案:這張海報以自立自主的女性為目標,是以性別和人格為區隔變數。,市場區隔變數,實例二,資料來源:美體小舖官網,參考答案:此產品與生活方式、個人品味等相關,經常以生活型態、價值觀為區隔變數。而圖片中的植物性洗髮精應是針對具環保意識、提升生活品質的消費者為主。,

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