金星啤酒传播策略.ppt

金星啤酒2010年传播策略,2010年2月20日,绝密！,目录,金星策略的微调金星品牌的传播计划新产品上市说明其它事项的说明,一、金星品牌策略微调,调整目标消费群的年龄层,把原来界定的25-35岁年龄层调整至18-24岁根据市场的实际情况，25岁以上的消费者基本上已钟情于某一品牌，品牌偏好很难改变18-24岁是较年轻的一群，他们对品牌没有固定的偏好，喜欢接触新的东西18-24岁的人群年轻热烈、自由奔放、充满活力，对品牌主张“生命的激情”认可18-24岁的人群具有人性最真实的一面，他们兴之所至、随时随地、毫不造作,金星品牌的发展方向,金星,总结：金星的品牌意念,生命是一个Party，充满激情所以金星啤酒鼓励人们释放心中激情，为生命而狂欢,为快乐而快乐,为生命而快乐,他们希望生活自由、热烈和奔放，尽情地享受生命的精彩,金星的广告语方向,为生命狂欢,传播意念,所有产品的推广核心围绕“为生命而狂欢”进行,二、蓝带未来传播策略,以热情奔放的偶像号召消费群,代言人的运用利用偶像举办大型的狂欢活动产品统一贴上代言人瓶标创造独特等舞蹈广泛传播创作专门的歌曲广泛传播,选择热情奔放的音乐形式吸引消费者,目标消费群喜爱的音乐尚有发掘的空间体育：已被百威、生力、嘉士伯占领电影：互动性较差音乐：虽然喜力已举办多界的音乐节，但均属于较高层次的音乐表演盛会金星涉足互动性的音乐狂欢类活动，符合目标群的喜好，也符合品牌传播意念”随时随地为生命而狂欢“,对“音乐”及“狂欢”的定义,金星的音乐是热情奔放的、团体的、欢快的、西方的金星的”狂欢“不是愤怒的发泄、造作的表演、展示性感，而是出自内心的为生命而狂欢，是心中激情的真实释放，它是热情的、分享的，非独自陶醉,“为生命而狂欢”-主题广告宣传,TVC、报纸广告、户外广告、电台广告用代言人的形象带出品牌的主题“为生命而狂欢”,“为生命而狂欢”-公关活动,新闻发布会主题：“为生命而狂欢”-金星代言人XXX传播渠道：报纸软文炒作、电视报道签名会主题：“为生命而狂欢”-XXX签名会传播渠道：报纸软文炒作、电视报道及采访,“为生命而狂欢”-促销建议,夜场促销、中餐促销凡饮任一产品即获明信片一张，并参加抽奖，有机会获得签名会入场券相应POP配合商场促销凡饮一箱产品即获CD一张，并参加抽奖，有机会获得签名会入场券相应PO配合,4月至9月强化品牌形象-“为生命而狂欢”,方法,整合营销的措施,报纸杂志电台软文,报纸、杂志、电台以形象代表的广告，在全国媒体投放主信息“为生命而狂欢”软文介绍XXX出任音乐会评判及现场演唱花絮,PRTV户外互联网,公关活动关于两个音乐会新闻发布会会报纸娱乐新闻报道/电视新闻报道及现场直播TV以形象代表的TVC，在全国媒体投放主信息“为生命而狂欢”户外主信息“为生命而狂欢”互联网发布音乐会信息，号召会员参加,POPDM促销,POP售点形象POP，围绕“为生命而狂欢”640新瓶、355新瓶上市POPDM 各售点自由索取/邮寄会员促销活动围绕两个音乐会进行夜场/中餐/商场举行，配合赠品,公关活动,释放生命激情-金星年轻人创意音乐会参加者可采取任何形式的表演方式由专业的评判团评议，以创意及激情作为主要的入围条件代言人作为评委之一金星激情-24小时户外音乐会在创意音乐会上入围的选手集中某一城市，与代言人进行24小时户外表演,“释放生命激情年轻人创意音乐会”-促销建议,夜场促销、中餐促销、商场促销设立报名点或放置报名表格，凡有任何蓝带标识(瓶盖/拉环等)均可报名参加凡报名参加者获赠激情T恤一件，进入初赛者获赠蓝带激情帽一顶，表演时统一穿着进入决赛者，将与代言人同台演出，并灌录CD发行相应POP配合,“金星生命激情24小时户外音乐会”-促销建议,中餐促销、商场促销凡购买一定数量的蓝带产品即获赠入场券一张，并获签名海报一张相应POP配合夜场促销入围的创意表演者及代言人邀请在夜场进行表演相应POP配合,三、新产品上市说明,新产品上市宣传,宣传重点表现不同场合的狂欢气氛代言人确立后，以代言人作为广告主角主要的传播渠道包括：报纸上市预告、海报、POP以银罐及355银瓶作为主打产品,四、其它重要事项的说明,啤酒节,主题：“金星野外激情俱乐部”方向：由认为的酒吧设计向自然户外方向发展场地建议布置为户外自然的环境(木屋等自然朴实的装修)提供乐器供群体即兴表演用提供烧烤用具供群体活动用现场表演歌舞，欢迎观众参加,夜场活动,主题：“金星激情夜”方向：由诱惑的气氛向激情释放的方向转移场地建议可延用啤酒节布置由多位“star Angel”领舞参考流行舞蹈趋势定期设计蓝带专有的舞蹈动作,重要的活动,针对圣诞节、世界杯等与“释放生命激情”有关的活动进行包装宣传,