买车行动主题活动.ppt
520买车行动主题活动,2014年4月5日 PCauto渠道中心市场活动组,Contents,背景介绍活动模式专题设计宣传资源,背景介绍,展望未来，汽车电商方兴未艾，走向O2O，追逐最终的成交量，成为各家媒体共同的发展诉求，为此PCauto将携手全国各地分站于5月20日发起百城联动全国购车行动风暴活动。活动目的：打造汽车电商O2O新模式，为汽车商家带来更优质的服务及重磅干货的成交量活动主题：520买车行动活动时间：2014年5月20日-2014年6月30日参与城市：太平洋汽车网所有分站城市,活动宗旨,分站联动，平台免费；资源统一，步伐统一；双线互动，效果第一。,运作机制,Contents,背景介绍活动模式专题设计宣传资源,活动模式,A.部分城市参与新业务（购车券、城市幸运之星），其余城市联动限时购车团。B.直营站、分站联动厂商大区、经销商，负责活动O2O落地。,百城限时团,百城限时团：Pcauto分站联合汽车商家钜惠车型，线上宣传限时抢购，线下落地成交执行。活动 时间：5月20日至6月30日活动 模式：线上线下结合（O2O）参与 要求：Pcauto所有分站必须参与（含直营站）,活动模式1,百城限时团参与流程,汽车商家参与团购车型信息汇总,网友线上报名,购车券分梯度设置：8抵500/88抵1000/188抵2000等（根据汽车商家需求设定）购车券限量发行，每个车系最低发行10张，最高发行100张购车券有效期为：5月20日零时-6月30日24时；,购车券：与经销商合作，由经销商开发、太平洋独家发售的购车电子优惠券。该券需由网友现金购买，并具有一定面值比例的抵扣券，在限定期限内到点购车可直接兑换使用。（如网友在线支付8元经销商购车抵现金500元）；活动时间：线上5月20日至6月6日；线下5月20日至6月30日（兑换）,无忧购车券,活动模式2,同城同品牌同时期 排他独家合作限时限量限额 双倍赔付,网 友享受额外优惠（或抵用、或返现）经销商排他合作，短期聚量,无忧购车券业务价值,一券在手，钜惠无限；双线互动，购车无忧！,无忧购车券活动爆点,参与要求：分站/直营站必须参与,无忧购车券参与流程,购车所享优惠在购车团优惠上更具有诱惑力；购车券限期未消费可退，线下未兑现将赔付。,无忧购车券活动框架,幸运之星：在限购城市，确定部分品牌，与经销商联合发起“你买车，我送拍牌基金”城市幸运之星活动。活动时间：线上5月20日-6月6日；线下6月6日-6月15日参与原则：指定品牌，指定经销商；参与网友需支付一元获取幸运之星抽奖资格；基金基数+网友、经销商、太平洋“1-1-1”投入；直营站限购城市参与，分站城市选择性参与；,幸运之星奖券,活动模式3,网 友低成本收获高回报（仅需1元即可拥有最多X元拍牌基金）经销商低成本获取高质量潜客,幸运之星奖券业务价值,参与要求：分站/直营站必须参与,幸运之星奖券参与要求,18,所有招募网友均属合作商家独家线索,幸运之星奖券活动框架,4月24日,5月16日,4月26日,5月9日,分站参与时间节点,限时购车团信无忧购车券幸运之星奖券,限时购车团信无忧购车券幸运之星奖券,分站申请确认后由渠道部下发签署,分站参与收益,520活动平台免费制（总站不收取分站任何费用）；活动钜惠（聚汇），资源统一，覆盖面更广，用户量更大更精准；分站招商会员/意向会员免费制（客情关系维护）非会员收费制（售卖政策分站自行制定）活动线索量统一归分站分配,5月7日,7月15日前,了解活动信息确认参展并签署合作协议,提供参加车型、促销政策等确认参加车展活动形式,活动上线分站/直营站配合客户执行线下活动，消化线上集客线索量,商务结算,5月9日-16日,5月20日-6月30日,客户参与活动时间节点,客户参与活动模板,客户参与相应活动信息，必须按照模板执行。,Contents,背景介绍活动模式专题设计宣传资源,专题页面,PC端：活动平台页面，全面覆盖六网入口,移动端：栏目植入，WAP、APP精准投放,PC端页面,移动端页面,Contents,背景介绍活动模式专题设计宣传资源,1.5Month,宣传周期,活动1.5Month宣传周期让您的每一辆车都找到自己的主人,内外结合，立体宣传,宣传资源,站内、站外海量优势资源进行推广总价值近亿推广520买车行动,马上有礼,参与有礼-刺激网友留资活动车型点击进入输入姓名电话留资活动平台不定时抽奖，报名量每满600名抽取一次。一等奖：iPhone 5S 5台二等奖：Ipad mini 10台三等奖：500元油卡 300张四等奖：300元京东卡 800张五等奖：精美礼品 若干份,Ipad mini,千元加油卡,8G U盘,汽车网宣传,大首页,车系页,车市页,分站宣传,户外推广,资源互换,媒体联盟,跨平台资源,外部宣传,傲游浏览器,欧朋浏览器,新浪网、慧聪网、中华网、越野e族、央视网、车云网、微博大V等合作媒体全面覆盖,我们的团队,分站营团队，全程一条龙服务，确保汽车商家的活动效果及转化,Welcome to participate,520买车行动，钜惠无限，爱车团车尽在PCauto!,
