麦当劳品牌文化浅析.ppt

为快乐腾点空间,麦当劳品牌文化浅析,一 Mc Vs.KFC,KFC 全球80多个国家11000家分店 1987年进入古都北京 中国1700家以上分店 本土化战略Mc 全球121个国家31000家分店 1990年进入特区深圳 中国900家以上分店 全球化战略,一 Mc Vs.KFC,麦当劳在全美快餐行业排名第一，而肯德基只排名第七。麦当劳是全球最具价值商业品牌排名前十，而肯德基甚至无法排进50强。,2009年全球10大品牌可口可乐IBM微软通用电气诺基亚麦当劳谷歌丰田英特尔迪斯尼,二 Mc简介,雷克洛克（Ray Kroc）于1955年在美国伊利诺州欧克布鲁克（Oakbrook,Illinois）创始 McDonalds,二 Mc简介,麦当劳叔叔金色拱门,三 Mc品牌文化,麦当劳不仅仅是一家餐厅 欢乐,三 Mc品牌文化 海外篇,上世纪70年代 You deserve a break today.80年代早期 McDonalds and You.80年代中期 Its a good time for the great taste McDonalds.90年代早期 Have you had your break today?,三 Mc品牌文化 国内篇,常常欢笑，尝尝麦当劳,家庭温馨儿童购买力缺乏,麦当劳叔叔之家慈善基金“伸出手，传递爱”，“孩子们的生活因您的帮助而不同”，这是麦当劳叔叔之家慈善基金会的爱心口号。麦当劳是一家外资企业，要想在中国树立品牌，获得中国消费者的认可，慈善基金这一公关手段正切中要害。,三 Mc品牌文化 国内篇,常常欢笑，尝尝麦当劳,Play Place,三 Mc品牌文化 国内篇,常常欢笑，尝尝麦当劳,三 Mc品牌文化 国内篇,我就喜欢 Im lovin it!,温馨家庭我就喜欢青年消费者时尚个性,三 Mc品牌文化 国内篇,我就喜欢 Im lovin it!,三 Mc品牌文化 国内篇,我就喜欢 Im lovin it!,双M合作联盟,三 Mc品牌文化 国内篇,为快乐腾一点空间,个性自信 享受轻松简单 快乐,三 Mc品牌文化 国内篇,为快乐腾一点空间,三 Mc品牌文化 国内篇,为快乐腾一点空间,四 反思,美国文化和生活理念 立足中国，融入生活,谢谢观赏,