麦当劳PK肯德基.ppt

PK,肯德基的发展史,“山德士上校”“二战”后的一贫如洗1009次的失败永远的肯德基形象,肯德基开店数增长图,麦当劳的发展史,1902 年10月5日，麦当劳创办人雷.克罗克在美国伊利诺思州芝加哥诞生。1903 美国人熟识的汉堡包在密苏里州圣路易斯安那采购展览会上面世。1940 理查德.麦当劳与莫里斯.麦当劳兄弟在美国加利福尼亚州的圣贝纳迪诺创建了“Dick and Mac McDonald”餐厅，是今日麦当劳餐厅的原型。1948 餐厅引入“快速度服务系统”原则。简称“快餐厅”1955 行政总裁雷.克洛克在伊利诺伊州的德斯普兰斯以经销权开设了首个麦当劳餐厅，也是公司的第九个分店。第一天的营业额是366.12美元。1960 雷.克洛克正式将“Dick and Mac McDonald”餐厅更名为“McDonalds”1961 雷.克罗克以270万美元收购麦当劳兄弟的餐厅。1992 麦当劳在中国北京开设第一家餐厅,麦当劳和肯德基都是来自于美国。在美国,麦当劳的规模远远超过肯德基,麦当劳在全球拥有超过3万家店,营业额超过400亿美元;而肯德基在全世界拥有的店只有麦当劳的1/3,约为1.1万家.但在中国,肯德基进入中国市场早于麦当劳,且规模也远超过麦当劳的规模,肯德基的餐厅总数是1500家,而麦当劳却只有700家.,全球化战略pk本土化战略,麦当劳：全球化战略更倾向于战略性的经营调整。肯德基：本土化战略“入乡随俗”,KFC的选址策略,肯德基对快餐店选址是非常重视的，选址决策一般是两级审批制，通过两个委员会的同意，一个是地方公司，另一个是总部。其选址成功率几乎是百分之百，是肯德基的的核心竞争力之一。通常肯德基选址按以下几步骤进行：（一）商圈的划分与选择（二）聚客点的测算与选择,麦当劳汉堡,“肯德基的炸鸡，麦当劳的汉堡”，前者全美第七，后者全美第一。,谢谢！,