网络经济学的原理解释新浪微博的火爆.ppt

新浪微博的盛行基于锁定，转移成本的解释,新浪微博的简介：,新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。新浪首席执行官兼总裁曹国伟在业绩发布会上表示，截至今年4月底，新浪微博注册用户数已超过14亿。他同时表示，新浪微博的目标是在今年年底前发展超过2亿用户。,锁定原理分析,把消费者分为两种类型，设为R和S。他们各自具有不同的的产品偏好，设R类消费者偏好使用新浪微博，而S类消费者偏好使用腾讯微博对两个产品的简单模型进行进一步分析的分析。R和S两类消费者使用新浪微博和腾讯微薄所得到的效用如右表所示：,从表中可以看到，S类型消费者使用新浪微博的效用为aS+snA，使用腾讯微博的效用为bS+snB，其中aS和bS分别代表新浪微博和腾讯微博的自有价值给S类型消费者带来的效用；nA和nB代表使用新浪微博和腾讯微博的人数；snA和snB分别表示使用新浪微博和腾讯微博的协同价值。总体网络规模为n，因此，nA+nB=n。两者的网络规模的差异为dn=nA-nB。同时，如前假设，S类型消费者是偏好腾讯微博，即asbs。,如果说，S类型的消费者从使用新浪微博所得到的效用大于从使用腾讯微博所得到的效用。因此，S类型的消费者也不得不选择新浪微博，则以下式子得成立：as+snAbs+snB变形得到dn=nA-nB（bs-as）/s由于假设了S类型消费者偏好腾讯微博，即bsas。因此，该式可以解释为：不论由于什么原因，当新浪微博的已有用户人数大大超过腾讯微博时，后来的S类型消费者只能选择新浪微博，尽管这并不是他从心里所偏好的。,而相关数据显示，截至今年4月底，新浪微博注册用户数已超过14亿。同时，新浪微博的目标是有望在今年年底前发展超过2亿用户所以在事实上，新浪微博的使用人数要远超过腾讯微博的使用人数，所以偏好腾讯微博的消费者由于新浪微博使用的人数多，也会倾向于使用新浪微博,各大微博的市场占有份额,新浪微博占据了市场的半壁江山，姑且不讨论众多微博的功能优劣性，但即使在众多的微博进入市场展开的激烈竞争之后，新浪微博的用户仍然十分坚定地选择新浪微博，在一定程度上可以称之为一种“锁定”现象,从转移成本上分析,路径依赖 新浪是门户网站中第一家提供微博服务的网站。目前也是中国用户数最多的微博产品，公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。普通人群介于好奇心的影响，都想通过微博的方式去关注这些知名人士的动态，久而久之就对新浪微博产生了依赖。腾讯微博捆绑了巨大的qq用户群，使用的人数还处于上升的趋势，用腾讯微博感觉习惯是因为上面都是熟人，你会觉得有亲切感，但是要论用户的活跃度还有影响力，反正目前没人可以和新浪微博比，因为新浪微博出现的较早，而且许多的企业，名人，还有媒体社团等都在新浪上有自己的官方微博，因此影响力很大,学习的成本 前面讲述到新浪微博是使用最早的微博，对它的使用也早已习惯。如果转向使用其他微博，就会有一个时间上的学习成本,机会成本 前面讲述到大部分的普通群众都有通过新浪微博的途径去关注知名人士的动态这种心理，如果转向使用其他的微博，就要承担这部分的损失。而在其他微博上入驻的名人绝对是没有在新浪微博上多的。,谢谢观赏！,