经济热点：知识付费(内容付费)介绍分析.ppt

经济热点：知识付费,第一组组员：xxx,知识付费,什么是知识付费？,2,为什么出现知识付费？,3,怎么样运用参与到知识付费的大趋势中？,知识付费的本质，是教育、出版、传媒三个领域的整合，是一个新物种；将知识变成产品或服务，以实现商业价值。,风口产业交织,爱奇艺开网络剧付费模式先河，盗墓笔记在用户吐槽中狂赚付费用户,2015年,知乎开启商业化尝试，推出付费语音问答功能值乎,2016.4,分答的付费问答+偷听模式爆火，上线42天付费用户超100万,2016.5,喜马拉雅上线付费音频好好说话，首日销售额破500万,2016.6,发展历程,用户愿意为知识付费的大环境下，得到、知乎Live、分答、在行，以及蜻蜓FM、喜马拉雅FM，都成了用户获取知识的新平台。根据中国分享经济发展报告2017显示，2016年知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿人。预计2017年的交易额与使用人数预计将获得大幅度增长，,这是一个新的风口。知识付费的时代潮水，正在汹涌而来。以知识为主打的内容付费，已成为互联网经济最热门的话题,知识付费特点,几种典型平台比较,知识付费,什么是知识付费？,2,为什么出现知识付费？,3,怎么样运用参与到知识付费的大趋势中？,1.1 产生背景,消费结构升级,信息爆炸,支付便捷化,移动端浪潮,中产阶级焦虑,人均可支配收入增加；教育、文化、娱乐消费占比增加,大量用户原创内容充斥互联网；信息免费，挖掘成本却高昂,杭州支付宝城；从C2C（复制到中国）到KFC（到中国复制）,移动设备普及；碎片化信息的快速获取成为刚需,当我们迷失在意义的虚空中，知识网红和内容就是夜空中最亮的星,2.2内容价值的出路,知识消费者通过互联网技术付费获取垂直领域的个性化信息、资源和经验等，达到认知提升、情感满足、阶层归属等目的。,震惊！99%的人都不知道的死法！震惊！美国总统看到后都惊呆了！震惊！男人看了会沉默，女人看了会流泪！不转不是中国人！,内,容,流量,2.3 中产阶级的焦虑,怕被时代所抛离让知识大咖成为心中偶像，让内容消费成为精神力量和自信源泉，哪怕记住的只是故事和结论，哪怕对专业内容是左耳朵进右耳朵出。,不安,怕被比下去花钱本身就代表了门槛，这些内容是“独家”的，不是人可以知道的，终于可以把他们比下去了。,竞争,需要充电需要“专业深度的”指导，目标规划要听职场大咖的，投资理财要听财经专家的，就连日常消费也要到知乎上查一查，怎样才算不low、才算高逼格。,迷茫,2.4 知识付费的供需双方,对于知识消费者的好处,对于知识生产者的好处,简化内容产业的价值链，回归用户价值导向的内容创作,优化用户结构，形成知识社群鼓励创作,流量经济，广告主影响内容,共享经济，用户直接决定内容,知识付费,什么是知识付费？,2,为什么出现知识付费？,3,怎么样运用参与到知识付费的大趋势中？,积极参与到知识付费的大趋势中去,购买所需的知识服务，跟随牛人学习，收获知识,2,积极践行，学以致用,3,进行内容生产输出，将知识、技能变现,