经济学基础夏新燕项目七市场理论.ppt
经济学基础,物流教研室,项目七 市场理论,3.53亿罚单：中国开始对垄断说不中国对境外企业价格垄断开出首张罚单韩国三星、LG等六家国际大型面板生产商，因垄断液晶面板价格，遭到国家发改委经济制裁3.53亿元人民币。这也是迄今为止中国开出的金额最高的一张价格违法罚单。随着我国市场的放开，各类资本主体纷纷进入我国，企业谋求垄断利润的天性逐渐暴露。尤其是一些跨国企业，利用我国反垄断力度不足的现状，以订立协议固定价格、限制产量、划分市场和滥用市场支配地位为特点的经济垄断时有发生，涉嫌垄断行为的企业不在少数。以至出现一些产品“全球召回，独缺中国”、“价格中国独高”等怪现象。3.53亿元人民币的经济制裁，说多不多，但它毕竟表明了我们的态度，中国开始对垄断说“不”。它提醒那些有垄断偏好的企业，进入中国市场，也要讲游戏规则，不能执行双重乃至多重标准，更不能无视中国法律。,Task 1：企业收益与利润最大化,（一）企业收益企业收益是指企业销售产品得到的全部收入，等于产品销售价格与销售数量的乘积。收益中包括了成本和利润。收益包括：（1）总收益（2）平均收益（3）边际收益,总收益厂商销售一定量产品所得到的全部收入TR=P*Q,平均收益厂商销售每一单位产品所得到的收入。AR=TR/Q=P,边际收益厂商销售每增加一单位产品的销售所增加的收入。MR=TR/Q=P,Task 1：企业收益与利润最大化,（二）利润最大化（1）利润：总收益减去总成本的差额。在经济学中利润指的是经济利润，也就是超额利润。（2）实现利润最大化厂商的根本目的是实现利润最大化。实现利润最大化的条件：,MR=MC,这个规律具有普遍适用意义，但是不同的市场的应用方式不同，因此有必要先区分不同类型的市场和企业,Task 2：市场概述,（1）市场和行业市场：从事某一种商品买卖的交易场所或接触点行业：为某个商品市场生产和提供产品的所有厂商总和。,Task 2：市场概述,（2）市场类型的划分市场类型划分的依据,市场上企业数目,产品差别程度,单个企业对价格的控制程度,企业进入或退出市场的难易,Task 3：完全市场分析,（一）完全竞争市场的含义和条件完全竞争市场是指完全不存在垄断因素的市场，每个厂商、只能被动接受价格而不能影响价格。完全竞争市场的条件：（1）市场有大量的买者和卖者（2）同一个行业中每一个企业生产的产品是无差别的。（3）行业门槛极低，企业进入或退出一个行业是自由的（4）市场中的主体所掌握的信息是完全,很显然，完全竞争市场是一种理论分析中理想化的市场形态，现实生活中是不存在的。研究中我们可以近似的将某些农产品市场看成比较接近完全竞争的市场类型。,Task 3：完全竞争市场分析,（一）完全竞争市场下的产品需求价格弹性是无穷大的。厂商需求曲线、平均收益曲线和边际收益曲线是重合的。,这样我们就得到了边际收益曲线（MC）,Task 3：完全竞争市场分析,（二）完全竞争市场的短期均衡回顾：还记得我们在第六章成本理论中学习的短期均衡中的边际成本曲线吗？,左图是我们在第六章学习的边际成本曲线。只有当销售价格高于N点的成本价格企业才算真正盈利。,M,N,Task 3：完全竞争市场分析,大家都现在都知道了，企业利润最大化的条件是：MR=MC。当二者相等时确定的价格P与成本有五种对应关系：（1）P AC,（二）完全竞争市场的短期均衡,(1),(2),(3),(4),(5),Task 3：完全竞争市场分析,（二）完全竞争市场的短期均衡,图像分析此时MR=MC得到的价格P1低于平均可变成本（AVC），这个时候企业亏损严重，应该及早退出市场,（1）P AVC,Task 3：完全竞争市场分析,（二）完全竞争市场的短期均衡,图像分析此时MR=MC得到的价格P1等于平均可变成本（AVC），这个时候企业处于停止营业点，应该及早退出市场。红色框的面积等于亏损的数额。,（2）P=AVC,Task 3：完全竞争市场分析,（二）完全竞争市场的短期均衡,图像分析此时MR=MC得到的价格P1高于平均可变成本（AVC）但低于AC，这个时候企业可以弥补一部分固定成本因此企业还会继续生产。红色框的面积等于亏损的数额。,（3）AVC P AC,Task 3：完全竞争市场分析,（二）完全竞争市场的短期均衡,图像分析此时MR=MC得到的价格P1等于AC，企业处于收支平衡点，利润刚好为零。,（4）P=AC,Task 3：完全竞争市场分析,（二）完全竞争市场的短期均衡,图像分析此时MR=MC得到的价格P1大于AC，企业获得利润。红色区域的面积等于利润。,（5）P AC,Task 3：完全竞争市场分析,（三）完全竞争市场的短期供给曲线,完全竞争市场的供给曲线是停产点以上的MC曲线。,Task 3：完全竞争市场分析,（四）完全竞争市场的长期均衡,图像分析如左图，只有当价格P1大于收支相抵点E的时候企业才会生产。但是我们知道，完全竞争市场很容易进出市场。当P1高于E点的时候会吸引新的竞争对手进入市场，从而拉低销售价格，使价格回归到E点价格。,E,Task 3：完全竞争市场分析,（五）完全竞争市场的优缺点分析,优 越 性,资源得到最优配置,对消费者最有利,社会消耗最小、经济效益最高,市场反应迅速,缺 陷,生产者规模小、不利于技术发展,不能满足消费者多样化需求,不一定是社会最低成本,对技术创新没有保护,请大家阅读课本119页分析下，政府办的大型养鸡场为什么赔钱,Task 4：不完全竞争市场分析,除完全竞争市场外的所有市场都带有一定的垄断因素，我们称之为不完全竞争市场。,不完全竞争市场,完全垄断市场,垄断竞争市场,寡头垄断市场,Task 4：不完全竞争市场分析,（一）垄断竞争市场在现实生活中，通常存在的是垄断竞争市场和寡头垄断市场。垄断竞争市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品，生活中例如汽车制造业、快餐行业等。,Task 4：不完全竞争市场分析,（一）垄断竞争市场,垄断竞争市场的条件：（1）有大量的企业（2）产品有差别（3）生产规模比较小,E,垄断竞争市场的的特点：垄断竞争厂商处于长期均衡的时候，1、市场价格会高于厂商的边际成本；2、市场价格等于厂商的平均成本但是高于平均成本的最低点,G,Task 4：不完全竞争市场分析,（一）垄断竞争市场,对于消费者来说,好处：1、垄断竞争市场的产品有差别，可以满足多样化的市场需求；2、由于产品有差别，企业为了突出特色提高产品质量和服务，有利于消费者缺点：消费者被迫支付较高价格,对于生产者来说,好处：1、有利于技术进步和差un更新；2、能给企业带来经济利润刺激行业的发展，具有外在压力缺点：资源利用效率比完全竞争市场低。,Task 4：不完全竞争市场分析,（二）寡头垄断市场寡头垄断市场是指少数几家厂商控制整个市场的商品生产和销售的一种市场组织。例如：银行、石化、电信等。,Task 4：不完全竞争市场分析,（二）寡头垄断市场,寡头垄断市场的的特点：（1）相互依存：寡头之间存在的合作与竞争。（2）退出障碍：由于多方面因素，寡头退出市场困难。（3）操纵价格：价格不由市场供需决定，而是由寡头决定价格。,寡头垄断市场的评价：对于寡头企业往往技术成熟实力较强。同时由于寡头企业规模较大，便于大量使用先进的技术，加速了产品和技术革新。但对于消费者来说，消费者处于绝对的劣势。,请大家分析一下为什么国务院降低了银行业的准入机制？,Task 4：不完全竞争市场分析,（三）完全垄断市场完全垄断市场指的是整个行业中只有唯一的一个厂商。形成条件：,（1）市场上只有唯一的厂商生产和销售商品；（2）商品没有任何相近替代品（3）其他厂商进入该行业极为困难或者不可能（4）厂商可以根据利润需要实行差别价格,Task 4：不完全竞争市场分析,（三）完全垄断市场完全垄断市场形成的原因主要有四个：,（1）独家厂商控制了生产某种商品的全部资源或基本供给：中国稀土（2）专利权：微软Windows系统（3）政府特许：水、电、铁路（4）自然垄断：埃克森石油公司,Task 4：不完全竞争市场分析,（三）完全垄断市场特征,完全垄断市场的特点：通常认为，完全垄断市场是经济效益最低的一种市场结构，经济缺乏效率，资源浪费严重。（1）资源浪费，经济效率低（2）价格歧视，消费者支付高价，社会福利降低（3）不愿意进行技术创新，阻碍技术进步（4）加剧了社会和分配不平等,本章结束,
