missmay46月推广方案.ppt
1,洗面乳4-6月阶段推广,电通（广州）广告2003年3月,评首旁烫谦箕布马童烯囱嫉嘲踞膏倒耳萍疥卵作拆洽鳞稳筷坚工笔妹发忽missmay4-6月推广方案missmay4-6月推广方案,2,第一阶段（4-6月）：信息导入期以媒体教育传播为主，强势将产品及“清毒”信息传达给消费者，令其接受“洗脸清毒”的概念；线下捉住51促销；第二阶段（7-10月）：产品强化期以夏季为诉求契机，诱导夏季“洗面清毒”的迫切性，创造购买需求；线下促销紧密配合，针对人群，加强产品意识，提高购买率；第三阶段（11-04年3月）：市场深化期以软性炒作维持媒体曝光，加强终端促销；在新春期间作特殊的传播（如：贺岁NP广告，新春促销），在年末制作最后一轮的促销高潮；,全年传播步骤,驻歇贪蔓嘶抄绿权玩噪宦瘴陀乎华近摊艺防再丈长仟侵亚伤程邵蠢静宰守missmay4-6月推广方案missmay4-6月推广方案,3,2003年具体传播计划,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,04/1月,2月,3月,传播主信息,清除外源毒素，绽放清新容颜,阶段划分,传播渠道,导购活动,洗脸清毒有道理-电视产品广告-软文炒作-报纸广告-51促销-售点P0P,夏季清毒，面子有光-电视产品广告-软文炒作-报纸广告-101促销-售点POP-学校促销-DM-户外,脸色健康 清毒有功肌肤清毒，健康新一年-报纸广告-软文炒作-元旦/春节促销-情人节促销-售点POP,活动热身,活动执行,活动尾声,信息导入期,产品强化期,市场深化期,宅澜铅优芽佯乎榆肘掺麦痈姆埋咒嗣蜗程嘶珠欧乳汝敬伶沟年掸拱下牵连missmay4-6月推广方案missmay4-6月推广方案,4,4-6月：信息导入阶段,洗脸清毒，有道理！,忠实用户(user),潜在用户(thinker),其他用户(not think),传播渠道,整合措施,51促销售点POP单张,报纸广告软性炒作,电视产品广告,51促销围绕51长假进行促销；促销产品涉及所有美媛春产品，相互带动；POP、单张以“清除毒素，洗面换新颜”为主展现洗面乳系列产品形象；51促销信息的POP，在终端作提醒宣传；针对不同单品的产品单张，在售点自由索取/派发,报纸、软文围绕“洗脸清毒，有道理”对清毒功能进行详尽的教育诉求；以“洗脸清毒，有道理”主诉求内容进行产品信息传播；,电视以“清除外源毒素，绽放清新容颜”拍摄的洗面乳整体产品功能TVC，在主要投放城市播出；,晌宠腥锗探镜韩涉痈赖猛隐荆秆蜜缎邢诞藤溃险贸厉挟钮吕却砂权篱干藩missmay4-6月推广方案missmay4-6月推广方案,5,51促销：“清毒”醒肤，全家乐融融购买美媛春沐浴露送60克养颜洗面乳；购买美媛春美白洗面乳送50克维他命防晒露；以捆绑的方式执行；宣传配合：NP、电视字幕,雕篱窒被涯柳综剖恭兹讹于尹袍奋新酒仓模钉安梅香氟柠怒骆占蛛轧智车missmay4-6月推广方案missmay4-6月推广方案,6,软文传播主要信息：洗脸清毒，有道理！软文标题 1、尘世间，有多少张干净的脸？（洗脸不干净，主要是外源毒素没有清除）2、洗脸，就能清除外源毒素！（直接阐述美媛春洗脸乳的清毒功能）3、洗脸，从清毒开始（阐述洗脸的关键在于清毒）4、美媛春，边洗脸，边清毒（全面阐述美媛春洗面乳的清毒功效）5、一生51100次的洗脸有多干净？6、1分钟洗脸革命,僻谱恰猿赠聋睫旬现炊赤攒玛清幢迟澈输顿拘绷寡积志珠钙捡掉恩错莱虫missmay4-6月推广方案missmay4-6月推广方案,7,报纸广告主要传播信息：洗脸清毒，有道理！报广创意表现,绎咬撰妆纲锋疗酵鸦卫轴环甸品谜答合侍大金息枫似凌寝撰羚伪跑沾歧剔missmay4-6月推广方案missmay4-6月推广方案,8,美满腕均睁批米奇诫暑讫姥屯晕窄护加咐韵般激费疙他膊予丑承喳负烛组missmay4-6月推广方案missmay4-6月推广方案,
