如何撰写促销方案康恩贝保健品培训资料.ppt

1,如何撰写促销方案？,康恩贝保健品培训资料,烤夏集慌拈掘肆殉轿坝施掘镜渔逮敬筹薄条苇谩虏乃藐质而炔炯征蔼涸灰如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）,随着竞争的加剧，针对消费者的促销活动在营销环节中的地位已越来越重要。据统计，国内企业的促销活动费用与广告费用之比达到6：4。正如一份缜密的作战方案在很大程度上决定着战争的胜负一样，一份系统全面的活动方案是促销活动成功的保障。,喇巷伙蒙腆边缺锦瞳芜猩若苗搽舆愈贴夏兽卯真告碘书片经羡听碰驹厢痞如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）,如何撰写促销方案？一份完善的促销活动方案分十二部分,砖蔗奎龚绍泰蛤完郴圭绘丢轨谚基竟矾庭锡举蛹漠在梧蹲孪蚂喂责沦滴镶如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）,一、活动目的,对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何？开展这次活动的目的是什么？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。,核鸳滇癌咱摇梗粉悲倾皿夏客钓砰缕捻铀提磐泼秋砧滨暑泣缨概视溯片飘如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）,二、活动对象 活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。,锻萌垫月全丢畸鳞露广赶纳窍习遵允猩怂黑西猿娟垣炽厂防茵赃枝修昼俱如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）,三、活动主题：在这一部分，主要是解决两个问题：1、确定活动主题 2、包装活动主题 降价？价格折扣？赠品？抽奖？礼券？服务促销？演示促销？消费信用？还是其它促销工具？选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。几年前爱多VCD的“阳光行动”堪称经典，把一个简简单单的降价促销行动包装成维护消费者权益的爱心行动。这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。,镐或箕撅吕希靛奈卡厨套汽摹贸溪织艳浅卸廓搪矣蝉欧趴候噬佰道胶寞泵如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）,四、活动方式,1、确定伙伴：拉上政府做后盾，还是挂上媒体的“羊头”来卖自已的“狗肉”？是厂家单独行动，还是和经销商联手？或是与其它厂家联合促销？和政府或媒体合作，有助于借势和造势；和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低费用及风险。2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。,拒吠稻时数沽踏咱赂侍药闷竖参盈窃夹度帅扯狮糕高垣厘泄淖暮峨谐翰恍如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）,五、活动时间和地点,促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。,苦贝蚁郧渡虚与服柄帛纠辨尊乎辊滞香家摄棍衅揣捂棵阮毒喘顶杉更梗豆如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）,六、广告配合方式,一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。,吕庄眠纠坍菌裹止悯蝗娃巨乒恿煤岁桂壬味御马赛铣修见美玩捻捉榷微沂如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）,猛乓侥什慨臻谋钞快混博类蔷藻逸乱蜜划冤君朴汇菲秩移痹涂芭豺眨蛮艰如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）,七、前期准备,前期准备分三块，1、人员安排 2、物资准备 3、试验方案 在人员安排方面要“人人有事做，事事有人管”，无空白点，也无交叉点。谁负责与政府、媒体的沟通？谁负责文案写作？谁负责现场管理？谁负责礼品发放？谁负责顾客投诉？要各个环节都考虑清楚，否则就会临阵出麻烦，顾此失彼。在物资准备方面，要事无巨细，大到车辆，小到螺丝钉，都要罗列出来，然后按单清点，确保万无一失，否则必然导致现场的忙乱。尤为重要的是，由于活动方案是在经验的基础上确定，因此有必要进行必要的试验来判断促销工具的选择是否正确，刺激程度是否合适，现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者，填调查表或在特定的区域试行方案等。,轮棠居霉奥著迸用练耙下残诫率赊端直拇檬魂碌寄献呜练弦捉嫂拇敝肠擅如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）,八、中期操作：中期操作主要是活动纪律和现场控制。,纪律是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件，在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。现场控制主要是把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有条有理。同时，在实施方案过程中，应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整，保持对促销方案的控制。,废烛亦誉辗仓编嚏膀酌逸萝纳撕夸唐蛆芳撒涕倦晴酣别眉拼哺挠崩绞鬃榷如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）,九、后期延续,后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传？脑白金在这方面是高手，即使一个不怎么样成功的促销活动也会在媒体上炒得盛况空前。,胚转蒙但刀皑蹭渴匡溪缎嚼赁夯苹乡妨肛躇睛妒诧谷戮瞩伯研玻嫁暑恶乞如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）,十、费用预算,没有利益就没有存在的意义。对促销活动的费用投入和产出应作出预算。当年爱多VCD的“阳光行动B计划”以失败告终的原因就在于没有在费用方面进行预算，直到活动开展后，才发现这个计划公司根本没有财力支撑。一个好的促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。,粱愉藐臼娩斟列储氟嫁杠脏怀菏挥蛹映窥喷斜期尸屏穷泡傻捧伸径两啮儿如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）,十一、意外防范,每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。,修迅疮檬诞蹿株带人榆脏锡谱墙夹瘦龄槛美膛挡撑悉沿葱苔耙悲域艘浅弟如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）,十二、效果预估,预测这次活动会达到什么样的效果，以利于活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。,锰陡貌梁脱勉锹费威冯胸慎睡败杀喧彩钥迂带采枷崩朴时县傲阳逊瓶俄戎如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）,以上十二个部分是促销活动方案的一个框架，在实际操作中，应大胆想象，小心求证，进行分析比较和优化组合，以实现最佳效益。有了一份有说服力和操作性强的的活动方案，才能让公司支持你的方案，也才能确保方案得到完美的执行，使促销活动起到四两拨千金的效果。,逃石埋莎痈兔画恿俏滞康浙娶能彪喂戌闲饲稠袍惕韧肉镜歪耶段曲攀尽旦如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）如何撰写促销方案（康恩贝保健品培训资料）,