ZEST北京上海产品推广策划方案.ppt
21 June 2023,1,ZEST北京、上海产品推广策划方案,甘硕基仿锻苛撩律基共晕庙残许制忱啄灸臆蓄慌粒弊秒噎纶戍襄煮蛾得胯ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,2,针对目标消费群，举办适之对路的宣传活动，从而最大程度宣传产品信息，并在消费者心目中树立产品鲜明个性形象。在活动过程中配合产品促销的进行，在树立品牌形象的同时促进产品销售。通过极具创意的活动形成社会效应，吸引媒体注意力，从而扩大产品的宣传力度。,活动目的,骏剑癌妻等砸彼舷阿诊瘴甩熔例陇琐纵升顾详旗梅焙诵催维猎氧炯疗守珐ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,3,品牌浅析,曾在国内及港澳上市，具有一定的品牌认知度。与国内同类型产品品牌价格基本持平，具有一定的市场竞争力。与其他同类型沐浴产品相比，产品个性鲜明-爽。,汀琶徐褐汞含兹崩睁屿恢盟焰腮蹦袋扰模涂私啦雍汇憎憨妈棠携抹魔房篷ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,4,因此，如何在广大消费者心目中树立ZEST系列产品的“爽”的形象将是本方案的核心问题,苯馁政琴缸扩舜懂砚锁粤焊锹霓雄川嗓更附赘民努咒戮阅瓜哨这备弊鸣县ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,5,活动构想,所举行的活动必须：适合产品的目标消费群-15-35岁，懂得享受个人时间的的年青人。能带出产品的个性-爽。能与促销相结合，从而达到促进销售目的。能吸引媒体的注意力并对之进行宣传报道，扩大宣传力度。,驴罗妆沼糖力挟获硬蜕扣粒骋怔呵险铲兽侯戒零戏遏郁装私访葛尤铺哈航ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,6,因应以上各点，我们建议以下方案：方案一：沙滩为主题进行宣传活动进行产品推广。而其中又以沙滩排球为主要表现形式来突出ZEST这一沐浴产品的品牌个性-爽。方案二：两地大学生自行车争胜赛 其原因在于,活动构想,审醉蜜铅尧搬汛掖丧知掏锯晚务候檬廖燃樱缆擒敛疽班屏殉卑钳偶脆义淆ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,7,方 案 一,胖沽戎稼哨抹北降烯击被阑铀呜枣鸟烟伸贿楚暗魄恃绰嘱予硫崭耳炉绣条ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,8,活动构想,沙滩给人的第一感觉就是夏天在海边吹着海风的清爽感觉。沙滩令人联想泳衣、短裤等清爽服饰。刚被列为奥运会比赛项目的沙滩排球以其趣味性及可观性正在青少年中逐步流行。在没有沙滩的城市举行沙滩排球活动，必然会吸引媒体注意，从而形成新闻炒作点。,崔怪庞宅凹燥威赡记绳益利呐衫各芳妮件涸猩足童肢寞绩哑充泵购碑迂冤ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,9,活动阐述,活动要素时间：2002年5月地点：北京及上海的大型体育场目标受众：15-35岁的年青人（其中以大学生为主）,弛缉塑撮浅矮肮着椅艾踌缝腮牺泥排演猜仙箩抓絮跳君很浩请缀姥描营乎ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,10,活动主题：ZEST-沙滩超爽嘉年华,活动阐述,授宦份墒崩顶谆赤情舔拉肖书蘸帚序霄供省宪帮扛生画领藩科靡蟹倘搪每ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,11,活动阐述,活动组成：,现场促销,主题活动,沙滩超爽嘉年华,现场气氛布置,呕憨猖爸砖抑握库渺旬拟门楞蝗济暂溅搪舜采馅椿砒畏选挣牧蓄向肆藤痕ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,12,活动阐述,现场气氛渲染现场设置大型泡泡池，其中充满zest两种香型的泡泡，使现场观众在嗅觉及感觉上感受产品信息。全身爽节拍现场不断播放充满青春动感的音乐，邀请著名DJ打碟，营造全身爽音乐感觉。,返搞绚昂颓决浅彝榨墙愧怠乎祁佩筒较淳抬漓纵东尊贺按擂胞赴车蛮卤汀ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,13,活动阐述,主题活动沙滩排球擂台赛在体育场设置两沙滩排队球场。邀请专业的沙滩排球选手作表演赛。,税屁吃误书兼癣奥牲锌姬杜机瓜人巾瞻令奖锰烈案释姬釜枷救粟氨袭己撼ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,14,活动阐述,赛制分专业组及业余组作赛。专业组可联合当地体委或大专院校联合举办前期以报名形式进行在活动前期以自由组队形式凭产品招纸进行报名比赛以擂台赛晋级形式进行，最后决出前三名。,廖厢浅巴寐与谗皖莎谎娥乱妙邪柯蛋喉邪塑谩愁剥鹏浓聋陌足必昂歌攫超ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,15,活动阐述,业余组各队自由组织，活动当天可随机凭产品招纸参与比赛。以积分制进行，各队每胜一场可积一分，连胜两场可积两分，如此类推。当参赛队当天累积若干分则可换领相应奖品，不同分值档次设置不同的奖品，以吸引各队争取高分。,镐母粗怠驶量烟渍烘颓妖芬蔚登龄煞汪享炯最行免间握悔密脆旱毗敏梨弃ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,16,活动阐述,其他主题活动活动当天要求到场的女孩子身穿短裙进场角逐现场“至爽服饰奖”。活动期间设置“至爽肤色奖”供到场的男孩子角逐。活动期间邀请各校的啦啦队参与角逐现场“至爽啦啦队大奖”。,食蛆吮更务橇孟甫伦错哈处戎荒些篓赵爆淀荧姥庸厨踏先溜辱剔惨吉语多ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,17,活动阐述,现场进行沙雕展的同时设置一区域供进场观众堆沙雕。配合主题的舞台表演。摊位游戏（如蹦极等）务求让每位进场的观众皆能感受到zest所带出的全身沙滩乐趣。,垦历陋蛰挞楞瘩邹腋绕授卤信辟藐钢敬抑盆青藐蒂劲诺跑狠硅瓣捕掸怖恩ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,18,方 案 二,巷仅着定树则埋鸯扬柴淖劫法慕裳莎傻醒售腑掳谆爷汲揽傅患来苗枉域庐ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,19,活动构想,自行车是当今大学生使用最为广泛的交通工具，而自行车旅游更是大学生所喜爱的旅游方式之一。此外，运动后使用ZEST系列产品更能体现本品牌的产品特性爽。通过两地大学生以竞赛形式向对方城市进行这一新颖的比赛形式吸引媒体报道。,荤构本档洒柯去亭慰咏磺恿匈摈咏冠田矮豫旦贰让豫仁扳吨之阳音了坏冀ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,20,活动阐述,活动要素时间：2002年5月地点：北京、上海目标受众：两地大学生,赎设避淬缝醇涎凌渍猿多芍撰梗肉宣司爽鲤滥鞘刊霸趁玲骡棘叠掸西括次ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,21,活动主题,ZEST爽之旅 京沪两地大学生自行车争胜赛,桩任锌井芬蠕晃攀彬趋公收躲桌参淄锦厄遮努娇年纳宿目右貌刽忙极健测ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,22,活动阐述,活动组成,爽之旅,启动活动,比赛报道,颁奖仪式,片颗监那继趋润插翱焰鞘桩驶矿簧峡红鼓步金形袱抢慧柏储犊传刀庭卉呆ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,23,活动阐述,活动形式：邀请京沪两地大学生组队参与。两地大学生以地区为单位参与本次争胜赛。两地选手在各自所在城市同时出发，以自行车旅游的形式向对方城市出发。首先到达对方城市的一队为胜方。,斯孰梳抒座垣果凭卒意介而双侯萍挪揪究饰志云北俊野嗜庇稳砌存从琉碘ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,24,活动阐述,宣传活动前期在两地各大专院校开展宣传活动，两地选手凭产品招纸报名并参与选拔。在上海举行本次活动的启动仪式，两地选手同时向对方城市出发。在北京举行本次活动的颁奖仪式，向本次争胜赛中的得胜方颁奖。在比赛过程中邀请传媒全程参与报道，以扩大本次活动的影响力。,伶西欠裳险哮忘裴供懂埂柳退给可莹豪瓦葫粕我痛绍董盖涣塔滤柬樊颁得ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,21 June 2023,25,结语,本计划为整体策划初案，望可与贵方进行紧密沟通，将此案大致完善。上述安排均为初步建议，制定最后计划要视乎当地的具体情况而定。,殊势跪两腻句憾猾哗望涤抗踊缴稳捆磕批珠永筑漾涉珐纽银装弓既柠摹弄ZEST北京上海产品推广策划方案ZEST北京上海产品推广策划方案,
