时尚车展周方案.ppt
2010,中国时尚车展周,CHINA FASHION AUTO WEEK,活动名称：2010 中国时尚车展周活动内容：新车展示、汽车销售、车辆体验、汽车艺术彩绘、公益捐赠、模特大赛活动口号：引领时尚汽车动态 打造行业典范活动活动时间：2010年5月17-5月23日活动地点：王府井步行街协办媒体：汽车之家、爱卡、车168、新浪汽车频道、网易汽车频道、汽 车之友、103.9、88.7、万车网、汽车族、北京电视台、旅游 卫视、中央电视台等多家国内知名媒体,2010,中国时尚车展周,CHINA FASHION AUTO WEEK,王府井步行街位于北京中轴线东侧，紧邻故宫、天安门广场、人民大会堂等国家政治、文化设施，由南向北全长810米。紧邻北京市主干道“长安街”中心地段，40多条公交线路、地铁复八线和5号线连接北京的各个区域。北京中心地带的王府井是人气、商气聚集之地，周边有北京饭店、王府饭店等多家高档五星级酒店与百货大楼、东安市场等诸多老字号商业设施。,地理位置：,知名度及客流：,商业及旅游资源：,文化内涵：,王府井步行街具有700余年的建街史，100余年的商业发展史，积淀了丰厚的文化底蕴，这将是王府井繁荣发展的内在动力。2008年北京电视台播放的大型纪录片王府井的天空。,王府井步行街经过百年的发展，已成为知名商家、知名品牌、老字号云集的商业中心，具有浓郁的商业氛围。现街区内商业经营面积36万平方米，年销售额60亿人民币.王府井步行街是中外游客向往的北京知名景点，每年前来王府井步行街游览、购物的京外和境外旅游者多达3600多万人次。街区内集中了丰富的文化旅游资源，17家三星级以上酒店和众多经济型酒店以及各种餐饮、购物等旅游配套设施.,王府井,步行街介绍,BUXINGJIE JIESHAO,王府井步行街是北京历史最为悠久、国内知名度最高具有广泛国际影响的步行街，在当地居民和国内外游客当中具有极高的品牌认知。王府井步行街平日日均客流为20万人次，周末日均客流量为25万人次，节假日期间日均客流达到30万人次，王府井商业街客流全年达到7000万-9000万人次。庞大的客流成为支撑王府井步行街发展的基础。,王府井步行街旺盛的人气保证，势必将提高合作品牌的公众认知度和市场知名度，促进产品销售。,本地消费者,到北京旅游的境内外游客,附近写字楼、商场工作的白领,人群构成:,王府井步行街经过了近十年的发展，客流已由原来单一面向旅游客群而逐渐分流成多种消费形态。附近的高档酒店、东方先锋小剧场等带来了白领与高收入人群，而商场、写字楼等当中的人群带动了日常消费，填补了商业区在工作日的白天缺少客流的空白。随着北京地铁4、5号线的开通，便利的交通也将使到王府井休闲购物变得更加顺畅，势必会带来一定的客流。王府井作为北京重要的文化、休闲与购物的聚集地，吸引了大量游客前来观光。王府井每年都举办特色活动，这时会聚集大量人气，客流量会立即飚升至平日的二倍。,2010,中国时尚车展周活动之本,CHINA FASHION AUTO WEEK-HUODONG ZHIBEN,活动定位 全力打造区域市场最佳销售平台 由北京燕都北华广告有限公司主办的中国时尚车展周，是北京地区人流量最大的汽车展之一。同时周边云集各种高档商务会所，奢侈品、高档品、大型商城及写字楼，消费潜力巨大。车展以“展 销 研 艺并重以销为主”为理念，以“促进汽车文化，带动汽车和谐消费理念”为宗旨，集权威性、专业性、创新性、艺术欣赏性于一身，为百姓选车购车搭建真正实惠便利的平台。经过多年汽车活动的磨练，在汽车活动中取得了巨大的成功，已与多种汽车品牌，政府部委采购部门等多种合作形式，往届的成功经验和本次活动的强大号召力必将在新的一年里为京城百姓品车购车奉上一场饕餮盛宴，为所有独具慧眼的京城经销商企业提供最专业、全面的服务，为参展商的畅通销售而倾其所有、尽其所能。,2010,中国时尚车展周活动之源,CHINA FASHION AUTO WEEK-HUODONG ZHIBEN,赢之天时一年之机在于春 春季，正值百姓选车购车的彷徨期，不论汽车厂商还是经销商，势必紧紧抓牢这个时机，拼争各细分市场份额；暖春四月，京城车市迎来第一个冲量高潮，经销商在厂家的任务中躁动不安，怀有强烈购车愿望的消费者则蠢蠢欲动，开始寻找实惠、便利的购车渠道，早日实现自己拥有爱车的梦想。五月是个销售的小波动期，告别死气沉沉的4月，并且五月也是很多厂商推出新品的旺季。新车悉数登场亮相，悄然度过价格坚挺期，痴迷于爱车的消费者按捺不住，随时择机出手，购车指数也有明显增长。,2010,中国时尚车展周活动之源,CHINA FASHION AUTO WEEK-HUODONG ZHIBEN,赢之地利 CBD 黄金会场 购买力强：紧邻北京市主干道“长安街”中心地段，紧临高端核心商业区，写字楼林立，区域市场潜力大，购买超力强；硬件一流：占地约23万平方米，为经销商提供足够的车辆及企业形象展示平台；配套设施完善，是北京市区最大的商业文化中心；知名度高：王府井步行街是北京历史最为悠久、国内知名度最高具有广泛国际影响的步行街，在当地居民和国内外游客当中具有极高的品牌认知。；交通便利：40多条公交线路、地铁复八线和5号线连接北京的各个区域，停车位更充足。展会已不仅影响全北京消费人群，而一跃映射全中国！,2010,中国时尚车展周活动之人,CHINA FASHION AUTO WEEK-HUODONG ZHIBEN,赢之人和 看车购车热情高涨 浏览人数多：统计数字显示，长安街日均浏览量20万人次、周末日均浏览量25万人次、节假日不少于30万人次，年浏览人次在7000-9000万，庞大的客流是支撑着王府井商业街的基础。王府井商业街年销售额超过60亿；有效宣传：“促进汽车文化，带动汽车和谐消费理念”的理念不断的更新完善而在市民之中有口皆碑。,2010,中国时尚车展周活动之比,CHINA FASHION AUTO WEEK-HUODONG ZHIBI,观光人群优势对比,北京各车展车对比,中国时尚车展人流分部,购车潜在客户站57%,2010,中国时尚车展周活动之比,CHINA FASHION AUTO WEEK-HUODONG ZHIBI,媒体曝光优势对比,媒体投放周期优势对比,王府井周边CBD工作人群,北京当地人及活动广告招揽人群,2010,中国时尚车展周活动之比,CHINA FASHION AUTO WEEK-HUODONG ZHIBI,总人数50万有效人群65%有效人数32.5万人,中人数43万有效人群75%有效人数32.25万人,本届展会将打造出多个扣人心弦的主题活动，为参展商全方位展示品牌个性和实力提供各种可能；车展也将在延续以往经典活动的前提下打造出更多新鲜有趣的活动。现场咨询活动主题：购车用车全程咨询活动形式：1.强化主服务区功能：设立“全程咨询”的专业咨询处 2.专有时段：提供包括选购车，维修保养，保险业务，车辆置 换业务等免费咨询服务 3.实物展示：打造北京百姓用车“百科书”的品牌参与价值：1.咨询冠名：以体贴的问答方式树立良好的服务形象 2.现场派送礼品：对潜在的一条龙服务给予自我宣传,2010,中国时尚车展周现场咨询,CHINA FASHION AUTO WEEK-XIANCHANGZHIXUN,2010,中国时尚车展周时尚达人,CHINA FASHION AUTO WEEK-SHISHANG DAREN,本届展还将打造出一个专业的汽车模特比赛活动，以模特为中心，通过走秀比赛表演突出展现企业产品特性和内涵时尚达人活动主题：模特比赛活动形式：1.通过模特表演比赛来召集人气 2.通过模特的自身特色，展现企业产品的特性及 文化内涵,2010,中国时尚车展周公益先行,CHINA FASHION AUTO WEEK-GONGYI XIANXING,公益先行活动主题：红酒彩绘公益拍卖活动形式：1.经过彩绘后的红酒，当场进行艺术拍卖 2.拍卖后的所有费用，全部捐赠给中国红十字会 3.现场广播及宣传公示牌对信息进行实时播报参与价值：1.提高参与企业的曝光率 2.特别优惠，刺激现场交易达成,2010,中国时尚车展周特别拍卖,CHINA FASHION AUTO WEEK-TE BIE PAI MAI,特别拍卖活动主题：彩绘汽车拍卖、汽车拍卖、二手车拍卖活动形式：1.经过彩绘后的汽车，进行艺术拍卖 2.针对经销商库存车压力，进行特色拍卖活动 3.现场广播及宣传公示牌对信息进行实时播报参与价值：1.提高参与企业的曝光率 2.特别优惠，刺激现场交易达成,汽车彩绘活动主题：汽车旋酷彩绘活动形式：1.主舞台上进行为期一周的现场车辆彩绘 2.集娱乐性、专业性、艺术时尚性于一身的主题 活动参与价值：1.车展最经典活动，在神秘与时尚相互交融的过 程中传递汽车品牌价值 2.车辆展示的最佳时机，不论动与静，都能给观 众带来美的观赏,2010,中国时尚车展周特别艺术,CHINA FASHION AUTO WEEK-TE BIE YI SHU,2010,中国时尚车展周展会DIY,CHINA FASHION AUTO WEEK-ZHAN HUI DIY,展会DIY项目主题：将本次车展编辑成册项目形式：将本次活动所有车展汽车，企业领导及公益活动 等内容集结成册统一发行。参与价值：1.本次车展DIY手册，主要发往合作政府、协会、企业及参展汽车厂家主要负责人手中 2.同时还直邮到政府公寓社区内每一个业主手中 及活动周边CBD写字楼内,本手册分为精装版和简装版,2010,中国时尚车展周特别计划,CHINA FASHION AUTO WEEK-TE BIE JI HUA,红包特别计划：来车展现场订车、购车，每天都有机会获得10000元现金大奖及智力进口红酒一箱。组委会以现金的形式回馈现场订车、购车者,旨在刺激现场消费，提高车展成交量，提升车展成交效率，全心全意帮助参展商卖车。,2010,中国时尚车展周特别计划,CHINA FASHION AUTO WEEK-TE BIE JI HUA,开幕式时间：2010年4月19日 8：58-10：00开幕式地点：蓝堡大厦 31层 领层俱乐部,2010,中国时尚车展周开幕仪式,CHINA FASHION AUTO WEEK-KAI MU YI SHI,开幕式时间：2010年5月17日 10：00-11：30开幕式地点：百货大楼前广场,2010,中国时尚车展周闭幕仪式,CHINA FASHION AUTO WEEK-BI MU YI SHI,闭幕式时间：2010年5月23日 17：00-18：40闭幕式地点：百货大楼前广场,2010,中国时尚车展周活动结束答谢会,CHINA FASHION AUTO WEEK-HUODONG JIESHU DAXIEHUI,答谢会时间：2010年5月24日 16：00-17：15答谢会地点：西大望路 蓝堡大厦 31层宴会厅,2010,中国时尚车展周场地设置意图,CHINA FASHION AUTO WEEK-CHANGDI SHEZHI SHIYITU,2010,中国时尚车展周展位示意图,CHINA FASHION AUTO WEEK-ZHAN WEI SHI YI TU,2010,中国时尚车展周冠名计划,CHINA FASHION AUTO WEEK-GUANMING JIHUA,活动总冠名：XXXXX 中国时尚车展周（1名）总冠名费用：100万,冠名回报,活动总冠名活动全程的宣传中介绍冠名企业，总价值约为100万，具体如下：前期和后期软文形式推广，约30万；中期以各种广告形式推广，约30万；同时赠送国贸沿线广告位（1块），王府井通道广告位（2块），约10万还为企业的产品制定彩绘设计方案，并主舞台中心位置展示，活动中后期进行大量推广。约30万（免费享有彩绘拍卖名额1次）。活动现场入口展位，入口门广告（免费赠送）13*10m+6*6m凡本公司策划的活动，冠名企业可享受9折优惠（同时赠送免费社区或别墅区展会推广二次）,注：如企业同意的情况下，可以参加公益拍卖,2010,中国时尚车展周协办计划,CHINA FASHION AUTO WEEK-XIE BAN JIH UA,活动协办：中国时尚车展周-XXXXX协办单位（2名）协办费用：60万,协办回报,活动协办单位活动全程的宣传带有协办企业名称及简短介绍，总价值约为60万，具体如下：前期和后期软文形式推广，约30万；中期以各种广告形式推广，约30万；活动现场较好展位（免费赠送）10*10m凡本公司策划的活动，协办企业可享受9折优惠（同时赠送免费社区或别墅区展会推广一次）,注：如企业同意的情况下，可以参加公益拍卖,2010,中国时尚车展周合作单位,CHINA FASHION AUTO WEEK-HE ZUO DAN WEI,活动协办：中国时尚车展周-XXXXX合作单位（10名）合作费用：30万,协办回报,活动协办单位活动全程的宣传带有协办企业名称及简短介绍，总价值约为60万，具体如下：前期和后期软文形式推广，约30万；中期以各种广告形式推广，约30万；同时赠送王府井通道广告位（1块 1*2M）.活动现场较好展位（免费赠送）3*3m,2010,中国时尚车展周招商计划,CHINA FASHION AUTO WEEK-ZHAOSHANGJIHUA,活动招商：新车展位区,2010,中国时尚车展周招商计划,CHINA FASHION AUTO WEEK-ZHAOSHANGJIHUA,活动招商：二手车及改装车、汽车周边产品展位区,2010,中国时尚车展周广 告 位,CHINA FASHION AUTO WEEK-GUANGGAOWEI,每天两个小时的播放时间任你选择。具体时间可由企业自己量身定制。,道旗,灯竿,2010,中国时尚车展周广 告 位,CHINA FASHION AUTO WEEK-GUANGGAOWEI,2010,中国时尚车展周广 告 位,CHINA FASHION AUTO WEEK-GUANGGAOWEI,场地效果图街道沿线展架广告位,活动前期投放媒体：电视媒体：中央电视台、旅游卫视、北京电视台广播媒体：103.9北京交通广播、88.7国际频道杂志媒体：汽车之友、汽车族、报纸媒体：人民日报、北京青年报、北京晚报、法制晚报网络媒体：汽车之家、爱卡、万车网、车168、网上车市、新浪汽车频道、163汽车频道、SOHU汽车频道、易车网框架媒体：政府公寓社区,2010,中国时尚车展周媒体出击,CHINA FASHION AUTO WEEK-MEI TI CHU JI,2010,中国时尚车展周媒体出击,CHINA FASHION AUTO WEEK-MEI TI CHU JI,活动前三月投放媒体表：,注：部分媒体投放会有小处处，以实际情况为准,序号,2010,中国时尚车展周媒体出击,CHINA FASHION AUTO WEEK-MEI TI CHU JI,活动当月投放媒体表：,注：部分媒体投放会有小处处，以实际情况为准,媒体投放周期：10年4月-5月9日,2010,中国时尚车展周鸣谢单位,CHINA FASHION AUTO WEEK-MINGXIE DANWEI,政府 部门：发改委、卫生部、水利部、中国红十字会(邀请宣传及采购负责领导出席)协 会：中国汽车工业协会、北京汽车工业协会、北京汽车流通协会企事业单位：智利la lejania葡萄酒、北京汽车彩绘中心、领层俱乐部,1月第一周联合新闻投放：“2010中国时尚车展周”活动4月启动(汽车之家)2010中国时尚车展周（万车网）“2010中国时尚车展周”四月与你相约王府井（车迷频道）,2010,中国时尚车展周网络主页广告明细,CHINA FASHION AUTO WEEK-WANGLUOZUYE GUANGGAOMINGXI,-The End-Thank You,
