旅游活动的类型.ppt

第三节 旅游活动的类型,旅游业经过一百多年的发展，已经成为一种复杂的社会现象。旅游活动的差异性、多样性、特色性表现得越来越突出。故旅游活动的类型很多。对旅游活动类型进行划分的直接目的或意义在于了解、分析和认识不同类型旅游活动的特点。事实上，对于旅游活动的类型，并不存在绝对的排他性划分。人们出于不同研究目的的需要，往往会采用不同的划分依据或标准，因而所划分出来的类型自然也会有差异。从旅游统计、市场营销工作和旅游理论研究的需要出发，人们在划分旅游活动的类型时，选用的划分标准大致涉及五类：地理范围、旅行距离、活动形式、出游目的以及其他标准。,旅游活动类型的划分标准,国民旅游,一、基于地理范围的类型划分,(international tourism),(domestic tourism),（outbound tourism）,（inbound tourism）,国际旅游是指一个国家的居民跨越国界，到其他国家或地区开展的旅游活动。,注意：目前香港和澳门是我国的特别行政区，实行不同于我国内地的社会制度，台湾则尚未与祖国大陆实行统一。因此，我国大陆地区与这些地区之间的旅游往来，目前仍按出境旅游和入境旅游进行统计。,国际旅游,入境旅游,出境旅游,过夜旅游,不过夜一日游,过夜旅游,不过夜一日游,国内旅游是指一个国家的居民离开自己的惯常居住地，到本国境内其他地方开展的旅游活动。,根据这一定义，外国侨民在其居住国境内开展的旅游活动应纳入该居住国的国内旅游统计。,国内旅游活动与国际旅游活动之间的差别,国内旅游：促进国内财富不同地区间的重新分配国际旅游：带来国家间的财富转移,旅游客源国本国财富流出旅游接待国外来经济注入,国际旅游和国内旅游的特点对照,小结：国内旅游与国际旅游比较,1.消费程度：前者较后者低。2.逗留时间：前者较后者短。3.便利程度：前者较后者便利。4.经济作用：前者一般体现为国民收入的再分配；后者是外来经济的“注入”。,案例：2012年上半年旅游经济运行情况,“两高一平”：国内旅游增速放缓。一季度国内旅游人数8.75亿人次，同意增长15.1%，低于去年同期的增长率（23.6%）8.5个百分点；国内旅游收入6468亿元，同比增长22.9%，低于去年同期。预计2012年上半年国内旅游人数将突破15亿人次，同比增长13%；国内旅游收入1.12万亿元，同比增长18%。分别完成全年目标的53%和51%。入境游出现微弱负增长。15月入境旅游人数5508万人次，同比下降0.3%。其中外国人增长5.6%；香港下降0.7%；澳门下降6.2%；台湾增长3.2%。上半年同比下降1.8%。出境旅游仍持续升温。15月我国出境旅游人数3233万人次，同比增长19.5%。其中第一季度同比增长20.8%，远远高于全球第一季度出境游人次的同比增长率。（5.8%）全球旅游好于全球经济；中国旅游好于世界旅游。,案例：2012中秋国庆黄金周,黄金周出游人数和旅游收入增幅超出市场预期。今年中秋节国庆节8天假日期间,全国共接待游客4.25亿人次,实现旅游收入2105亿元,较去年同期分别增长40.9%、44.4%,按可比口径就算,分别同比增长23.3%、26.3%,为过去十年间增长第二强劲的年度,增速仅低于金融危机之后的2010年,但高于过去十年17%的平均值。全国纳入监测的119个直报景区点共接待游客3424.56万人次,旅游收入17.65亿元,较去年同期分别增长40.8%、41.6%,按可比口径计算,分别同比增长23.2%、23.9%。对比之下,中国旅游研究院节前对于此次黄金周3.62亿人次接待量,1800亿元人民币旅游收入的预测显得过于谨慎。靓丽的数据源于多重利好因素相互叠加,包括中秋和国庆双节合并,探亲和出游需求集中释放;春夏两季酷暑和洪涝自然灾害不断,暑期旅游需求延后释放;首次实施重大节假日免收小型客车通行费等。,2012双节黄金中也显现出一些问题。出游品质低,优质旅游资源稀缺和休假制度不合理是根本原因。集中出游导致交通拥挤、景区严重过载,许多游客笑称黄金周出游就是“大人看人头,小孩看屁股”,甚至部分知名景区出现大量游客滞留现象,整体而言,此次黄金周居民出游品质并不高,优质旅游资源稀缺和休假制度不合理是根本原因,刚刚进入大众消费阶段的中国旅游业需要更多良性政策引导。我们认为,靓丽的数据让政策制定者更为清晰的看到中国居民部门旅游消费升级的需求,鉴于旅游消费连带效应强,对就业和经济增长具有很强的乘数效应,是居民消费类别中具备高增长潜力的消费领域,预计更为严格的带薪休假制度、恢复五一黄金周的讨论将被政府纳入议程。,看好行业中长期增长潜力,但预计短期行业增长动能将进一步放缓。由于旅游需求的爆发与宏观经济下行形成鲜明对比,外媒解读较为乐观,认为中国消费者仍对经济基本面充满信心,内需刺激潜力巨大。我们的解读是,中国旅游消费与海外不同,特有的集中休假制度必然导致需求集中在国庆黄金周释放。此外,旅游消费在中国属于储蓄性消费,后周期特征显著,行业短期增速靓丽并不能说明行业可以脱离于宏观经济运行。从亚洲其他国家可比历史经验看,经济下行周期旅游行业增速最终将同步放缓。虽然中国尚处旅游大众化的初期阶段,发展潜力巨大,但未来行业的发展趋势仍取决于经济转型能否成功、劳动者薪酬水平能否延续高增长。整体而言,我们看好行业中长期增长潜力,但预计短期行业增长动能将进一步放缓。,2013年中秋、国庆黄金周旅游情况？,二、基于旅行距离的类型划分,（long-haul tourism）,（short-haul tourism）,旅游活动发展的基本规律之一（教材38页）,人们外出旅游的活动范围总是由近及远，所以近程旅游活动总是率先发展。主要因为：1.旅行费用较少，因而有支付能力的人数相对较多；2.客源地与目的地的文化传统和生活习惯比较接近，并且很少存在语言障碍。3.交通条件相对便利。4.出游时间易于灵活掌握。,国际：15人以上我国：10人以上（含随团导游）,我国：9人以下,三、基于活动形式的类型划分,（group tour）,（independent tour）,也叫“自助游”或“自由行”旅游,关于自助旅游,自助旅游，是指旅游者不通过旅行社组织，而是自己直接向航空公司、车船公司、旅游饭店、旅游景区预定或购买单项旅游产品，按照个人需求及偏好所进行的旅游活动。,团体旅游和散客旅游对比,团体旅游,散客旅游,优 点,缺 点,省心省力，安全感强，有某种价格优惠,自主性强,受预定计划和集体统一行动的限制，缺乏灵活性和个人自主性,不能享受价格优惠，价格贵,消遣性旅游,事务性旅游,单纯旅游,联带旅游,依据联合国世界旅游组织的有关文件的分类：,也有的书这样有这样的分类：,（leisure travel）,（business travel）,四、基于出游目的的类型划分,（一）消遣性旅 游,（四）按旅游目的划分,消遣性旅游（教材39页）,消遣性旅游泛指一切非事物性目的而外出的旅游活动。观光旅游：以领略异国他乡的自然风光、都市景观或社会风情为主要活动内容的旅游活动。它是最为普遍、最为常见的旅游活动类型。特点：“走马看花”。,长白山天池,乐山大佛,乐山卧佛,峨眉山云海,峨眉山日出,佛光,人间瑶池四川黄龙,童话世界九寨沟,消遣性旅游（教材39页）,度假旅游：通常是指出于疗养目的或为了摆脱日常日常工作和生活环境所造成的身心紧张，而去海滨、山区等环境优美的地方放松一段时间的旅游活动。,欧美学术界,观光旅游=度假旅游,特点：（1）多为一地式停留。（2）停留天数相对较多（当然也有天数较少的 周末度假游）。（3）消费水平较高。（4）活动方式悠闲自在。（5）活动内容任意自由。,度假旅游,温泉度假旅游,消遣性旅游,文化旅游：泛指一切以体验异乡社会、了解他乡文化为主要目的的旅游活动。（民族历史、生活方式、风俗习惯、民族艺术、社会组织、文化教育等）特点：知识性、参与性,福建客家土楼外景,福建客家土楼内景,古罗马竞技场,消遣性旅游,宗教旅游：也称为朝觐旅游，尤其是指宗教信徒以前往宗教圣地朝拜为根本目的的旅游活动。伊斯兰教、佛教和基督教的宗教圣地，以及一些著名的寺庙或教堂所在地，每年都会吸引大量的旅游客流。,消遣性旅游,探险旅游：通常是指那些前往那些人迹罕至的偏远之地，以开展某种自然探险为主要内容的旅游活动。对商业性旅游服务的使用较少，但能为新旅游线路和新旅游点的开发提供线索。欧美的旅游研究中，将前往陌生国度开展的文化旅游有时也被称为“软探险”。,冰川探险,消遣性旅游,特殊兴趣旅游：指为了满足个人的某种嗜好或业余爱好而前往异乡开展的旅游活动。（如观鸟、考古）参加者多为有关兴趣领域的“发烧友”，因而接待这类旅游者的导游人员应具有一定程度的相关知识。,科学考察,作者对“休闲旅游”的看法（40页）,这一用语的提出是相对于观光旅游和度假旅游而言的。随着国内旅游的发展，有人认为观光旅游已趋过去，而度假旅游需求还有待成熟，因而目前的重点应是发展“休闲旅游”。虽然很多人都在使用这一用语，但对于究竟何为有别于观光旅游和度假旅游的“休闲旅游”，至今尚无清楚的界定。北美旅游研究文献中虽有“leisure travel”（非事务性目的的休闲性旅游含观光旅游和度假旅游），是相对于business“business travel”而言的消遣性旅游，而非相对于观光旅游和度假旅游而言的旅游活动类型。且在研究文献中极少出现这一说法。,陈传康的旅游行为层次的框架图示,观光旅游,娱乐消遣,基本层次,提高层次,专门层次,2.事务性 旅 游,会展旅游：包括会议和展览两个方面。一般会议时间较短，主要目的是进行会展，人们借会展而进行旅游。会展的内容很广泛，包括工业产品会展、农业产品会展、商品会展等，这些会展都带交易性和贸易性质。会展旅游的特点：高投入、高收入、高服务、高管理,（四）按旅游目的划分,事务性旅游,公务旅游：政府部门、党派组织和社会团体的代表或工作人员因公出访在异国他乡的差旅性活动。原因：访问期间大都伴有消遣活动的开展；在目的地停留期间的消费也被列为该地的旅游收入账户。国际旅游方面，各地重视公务者接待有助提升目的地和相关接待企业的知名度和社会声誉。,事务性旅游,商务旅游：泛指工商界因商务目的而去异国他乡访问的活动。特点：重复率高、没有季节性、消费水平高、对价格不敏感。,事务性旅游,会议旅游：因出席会议而前往异国他乡的访问活动。,事务性旅游,家庭和个人事务旅游：包括外出他乡参加亲朋好友的婚礼、出席在外求学子女的毕业典礼、利用假期外出参加学习或进修班以及外出探亲访友等因私的事务性出访活动。其中最具代表性的为修学旅游和探亲旅游。海外华侨以及我国港澳台居民中回内地探亲访友者成为我国旅游业较为稳定的入境旅游客源。,家庭和个人事务旅游,（1）探亲旅游（2）修学旅游,孔子家乡修学旅游，始创于1998年，以接待国内外修学旅游团体为主，每期十余人到几十人不等，修学期限一般3至15天。开学时学员身穿古代学士服，头戴学士帽，在孔子当年讲学的孔子杏坛前举行开学典礼。授课方式是理论与参观、实践相结合。主要学习内容有：孔子生平及其哲学思想、中国历史书法、绘画、音乐、武术、民俗、中医、烹饪等。一般半天安排学习，半天参观、实践。结业时，在孔子目前发放结业纪念证书。其具有浓郁的中国文化传统特色，融知识性和趣味性与一体，深受海内外游客的欢迎。,单纯旅游和联带旅游,单纯旅游：以娱乐休闲为主要目的的旅游，即消遣旅游，包括观光、度假、探险等。联带旅游：以公务、商务为主要目的的联带旅游，即事务旅游，包括商务、公务、会议、探亲、宗教朝拜、体育、修学等。,包价旅游是旅行社以一定价格向市场推销成批量组合的旅行路线产品。分为全包价和小包价两种。前者包括一次旅游活动的全部旅游服务；后者只包括其中主要的几项服务。,非包价旅游是指旅行社根据旅游者需要按单项计价的旅游活动。主要对象是散客,（五）其他划分标准,包价旅游，是指旅行社把若干旅游者组成一个旅游团体，按照统一价格、统一行程、统一内容所进行的旅游活动。团体包价游是一种大众化旅游产品,五、其他方面的分类标准,（五）其他划分标准,（五）其他划分标准,（五）其他划分标准,男子驾改装房车带99岁母亲周游全国,按活动的主要内容划分,（五）其他划分标准,或专项旅游,国民旅游,意指参加者为本国居民的旅游活动，其中既包括本国居民的国内旅游活动，也包括本国居民的出境旅游活动。,国内旅游活动,出境旅游活动,以上根据不同标准分出的类别难免出现交叉或重叠。对旅游活动进行分类不是目的，而是一种手段。要学会根据自己的工作或研究的需要，去选择恰当的划分标准，并针对所划分出来的旅游活动类型，去分析该类旅游活动的市场特点，否则，所做的划分将会失去意义。,太空旅游,太空旅游，即在太空进行的旅游。它属于人类的探险旅游之一。2005年美国太空探险公司又新推出“绕月之旅”，连同已有的“太空轨道旅游”和“太空亚轨道飞行”，目前太空旅游共有三个项目。,新的旅游活动形式,太空旅游,一是太空轨道旅游。太空轨道旅游是游客借助飞船进入距地表约400千米的国际空间站，在太空停留8天左右，环绕地球120周。二是太空亚轨道飞行。亚轨道飞行是宇宙飞船进入太空后，离开地表大气层，最高距地面约100千米处的一种飞行。这时飞船在太空的边缘，速度和动力较低，不能围绕地球轨道飞行。游客在大气层外的太空边缘可观赏到美丽的地球，体验失重感觉。此时飞船速度达4000千米/小时。三是绕月之旅。这一项目将在2010年开展。,太空旅游,太空旅游能为旅游者带来无法形容的精神享受。据世界第三位太空游客美国富豪奥尔森讲：“在太空中一天能看到十多次日出日落，火球一样的太阳在太空看来仅在咫尺，有时候看到灿烂的彩虹；视觉效果非常好，像拍电影一样，场面非常壮美。”,太空旅游,太空旅游三大难题：一是价格昂贵。从几万到上亿美元不等。其中“绕月之旅”为1一亿美元，时间是15天左右；太空轨道旅游2000万美元，时间是8天左右；亚轨道飞行，包价10万美元，时间是90分钟左右。所以，这是一项超级富豪的旅游活动那个。从2001年4月28日诞生第一名太空游客美国商人丹尼斯蒂托，到目前已有南非金融家沙特尔沃特和美国企业家奥尔森以及世界首位女太空游客安萨里等四人完成了太空旅游。他们的太空轨道旅游各自都花费2000万美元。二是火箭、飞船的操作过程十分复杂，太空旅游的危险性很高。三是太阳系中存在大量流星体粒子，对飞船、火箭构成很大风险。,太空旅游,太空航天产业属于技术密集和资金密集型产业，其他特点是：高投入，高风险和高收益。它已为人类经济事业带来巨大的经济效益。据美国、欧洲多家研究机构评估结果是每投入1美元，就将获得7-12美元的回报。例如，一台通信卫星转发器一年的租金就得上百万美元；而一颗卫星有几十甚至上百台转发器。其寿命是10-15年。所以，它的获利价值巨大。现全球仅商业卫星一项就创造超过800亿美元的收益。航天和太空旅游不但有无比巨大的经济价值，同时也将人们的旅游空间由地面扩大到浩瀚的太空。人们在地球表面上形成的许多旅游概念，也将被重新审视和改写。,生态旅游以吸收自然和文化知识为取向，尽量减少对生态环境的不利影响，确保旅游资源的可持续利用，将生态环境保护与公众教育同促进地方经济社会发展有机结合的旅游活动。,房车旅游,房车旅游是一种以房车为载体的新型旅游方式。“车子外面是世界，车子里面是自家”，旅游和生活完全结合起来，行在路上，乐在其中。在美国、欧洲房车早已经是人们休闲旅游甚至生活中的一部分，已经有40多年的历史，将家安在轮子上体现的是一种个性化的生活方式。旅游者不用被旅行社指挥得团团转，在什么地方吃饭、天黑前在哪安营扎寨，全凭自己的兴趣所至。房车又称汽车上的家，英语简称为RV。房车内有舒适的卧室和清洁的卫生间、宽敞的客厅、整洁的厨房。还配有空调、彩电、VCD、冰箱、微波炉、煤气灶、沐浴器、双人床及沙发可供46人住宿，还有多套供电系统，行驶和住宿时都能全天供应电力。在国外，有专门的旅行房车驻扎区域，配以天然气、自来水、电等设施，房车一到指定停放区域，接上水、电、天然气就可以像在家一样方便。,房车,专属旅游,孙小姐10月份去海岛度蜜月，希望有团队游的省心省力，但不愿意跟不熟悉的人拼团，一大帮人赶行程，她最终在携程网上找到一条巴厘岛专属游，刚好符合要求：最少两人即可出行，一单一团，适合新婚蜜月、三五好友一同出游。像孙小姐这样的游客正在迅速增多。根据携程旅游统计，黄金周各地以团队方式赴新加坡一地的游客中，80选择的是专属游产品，比例很高。巴厘岛专属游国庆节前推出以来，出游的人数已占到所有团队人数的近20，基本上都是蜜月游客。携程旅游业务部副总经理陈彦伊对记者表示，“一单一团这种产品在景点、住宿、餐饮等方面可以突破大团队旅游的局限，做个性化安排，小团游览行程可以走得更深度、更精致，酒店也比较容易安排特色酒店”。业内人士认为，团队游由旅行社和导游安排好吃、住、行、游等等，但人数多、行程固定、走马观花，难以顾及个体的需求；自助游自由、灵活，但又需要自己费力去做攻略，研究制定线路，到了当地交通、游览也很麻烦，特别是去陌生目的地。专属游把这两者的优势结合在一起，填补了市场的空白，可能会改变旅游者的团队旅游方式,