旅游市场的概念.ppt

旅游市场,一、引入,经济学角度:,交换关系的总和,主体买方和卖方,客体可供交换的商品,双方共同认可的交易条件,三个必备条件,市场,两层意思:,指人们相互交换商品的场所,人们在交换过程中所发生的各种经济行为和关系的总和,小游戏:,小组对抗赛 请发挥集体的力量,尽可能多的写出 你知道的市场名称.规则:时间2分钟,规定时间内写的最多的组获胜.,市场实质,人们在交换过程中发生的各种经济行为和关系的总和,旅游市场(广义),在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和关系的总和,营销学角度:,把买方的需求当做市场,一切潜在和现实购买者及其需求的总和,三要素:,市场(消费)人口+购买欲望+购买力,狭义的旅游市场:,一定时间、地点和条件下具有购买力和旅游动机的总体上的旅游需求,既客源市场,旅游市场的构成,旅游需求市场,旅游供应市场,基本功能：将旅游需求与旅游供给联结起来基本矛盾：旅游产品需求与供给之间的矛盾,1、旅游目的地旅游资源状况 2、旅游供求市场的经济发展水平和前景 3、旅游供求市场的人文地缘关系 4、旅游目的地的市场开发水平 5、政府发挥的积极作用,旅游市场形成的条件,例如,世界四大古都:,埃及开罗,希腊雅典,意大利罗马,中国西安,世界音乐之都:,奥地利维也纳,世界花园国家:,瑞士,返回,返回,返回,返回,返回,返回,返回,返回,旅游者的流动规律,近距离旅游流动量最大,远距离旅游流动量 逐渐增大。流动量和流向集中在经济发达的国家和 地区。流向政治、经济和文化中心。流向风景名胜区和文化特色显著区。,作业:,1、什么是旅游市场?它的基本功能是什么?2、旅游市场的形成需要哪些条件?3、试述旅游者的流动规律。,