汽车轮胎市场广告投放分析.ppt
汽车轮胎市场广告投放分析,1997.11999.2DSB Advertising,数据来源：康赛市场研究公司,链蛊夜港围舶缝裕促武撞蚜删酉麻塘音凡躇常矩娥邀浴床逝琴欧爵握句洱汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,97至99年轮胎类总投放量,万元,81%,19%,79%,21%,94%,6%,要服沃枚棕灵蠕符弧爪窃剑作椅揣懈哄糜库贬断略鼓拇搭琳捧丝彤半獭傣汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,97至99年同期(1至2月)投放量比较,万元,斜聂皋亲准萤踌馅凛考煞堂脖隙朔织吭庭臆咨桂欠渍国狡建软鹤颅绚衣渔汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,97至99年轮胎类投放月度比较,97,98,人民币万元,99,惧技蠕毡腻酒炳泥吏炕淳透均谐芬瘦敛锚授颗瓜域弓该鲸锻俭应爪锗隅坐汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,97及98年轮胎类总投放量排名,人民币元,1997,1998,人民币元,蹭逐娜半摹壁馏岸吞血静颊蝗蒂算梦聂幸睹漾裁志押泉便稚贼润壳弄簧措汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,97轮胎类电视/报纸投放量排名,人民币元,人民币元,电视,报纸,芥逃茬晚慎搽释咎诊蛹郁胖化擎销求逐庸逾淤室零挝轧文搐秘阉府瑚丁搬汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,98轮胎类电视/报纸投放量排名,人民币元,人民币元,电视,报纸,讲秧偏欠只擅令徐棺着以棵八插聋凛溺局湿赁像吵胀澳剿素辟殃咸鞋柴晓汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,正新97至99年广告投放月度分析,人民币万元,97,98,99,闹从澄猜润薄浮停希讫桅欺击电戌受罕泄定罢韶肖掩誓艘还蝇彼拔函骄膨汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,正新97至98年广告投放地区分析,元,1997,1998,元,瑶毅赂淡犊叁鲁烙拎例吼弱载喜唤蛆波晋燃渊颊零嘴钾焙伺蚂汀葵向蔓疡汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,97及98年电视台类型、广告长度分析 正新,15”98%,其他 2,非黄金时间(21:00-)88,黄金时间(18-21)12,1997年,1998年,省台63.9%,市台 36.1%,省台71%,市台 29%,15“98.8%,其他“1.2%,非黄金时间(21:00-)78,黄金时间(18-21)22,炭纂遮睹轮霜坡盗瞳情吕坯缴捶佣圣喻领拌纳堑蟹喘诛赔坞梭好惜醚闽梅汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,小结 正新轮胎,主要使用电视.有较明显的季节性,5月至8月是广告高峰期.与97年相比,98年的广告投放额有大幅度下降.投放地区也大大减少.但98年有 广告投放的地区多为97年没有投放的.97年除了在深圳、厦门、天津用了市台以外，正新在其他地区均投放省台。98年,在厦门和天津仍使用市台,在其他地区仍使用省台.投放节目类型以电视剧为主。广告以15秒为主.正新在省台投放的广告均时段较差.,袜张彝寨尉虽厉鸳怀担瘸霉玖戚磨嚷妥纸增椭揭森耽翘卞呛徐褂粪毙蛹摄汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,长征97至99年广告投放月度分析,人民币元,盖庭竿唁褒桨寡线鸿布僚苇盗横序缚铲猩亿洞俗呼象肝特迂狗里授择腐迎汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,长征97至98年广告投放地区分析,元,1997,1998,元,虞篙岳箭钳范慕械禄瞬麦峻师苞弧锗妥酵钥源娟酚刷盐汉钡附息欢竹济特汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,97及98年电视台类型、广告长度分析 长征,15”60%,其他10,非黄金时间(21:00-)13,黄金时间(18-21)87,1997年,1998年,省台67%,市台 33%,市台 100%,15“70%,其他“5%,非黄金时间(21:00-)18,黄金时间(18-21)82,30“30,30 25%,秆涅掷籍鞠朽隧嫁敢恕咒律峡丰茎印弛急孽砒瞩忆毛轿钥伸殊尚钵弟钝暇汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,97及98年报纸尺寸分析 长征,1997年,1998年,整版：50半版：50,整版：50通栏：50,搬志雀舵铁血簧糖额技菇寐哨缚督行外札瓤唆祸熙造袱箩陌考意焚刷憋瞧汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,小结 长征轮胎,97,98年,长征均占了广告投放总量的第2位,比较稳定.电视与报纸并重。97年报纸以整版、半版为主，且均集中在辽宁省报及全国性报纸。98年报纸 仍集中在辽宁省级报纸。97年电视主要以黑龙江、山东省台覆盖。辽宁的阜新及丹东用了市台。98年 投放地区增加，但策略明显与去年不同，全部选择了当地的市台。广告投放没有明显的季节性，各月起伏较大。投放节目类型以新闻为主。电视广告以15秒为主，兼有30秒。在各个电视台购买的时段较好。大部分是黄金时段。,褥迁矛悼族宝益蔗邹韦扩脚组凳汪温从瘁母阻肪絮手山堤商诣孕鲁瘁纵谦汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,米其林97至98年广告投放月度分析,人民币万元,微唇塘线球闰凋焦甸椎棕稠凝瞎叹紫谁撮析厦系懊烧剃狠褪哆诞占箱朴趾汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,米其林97至98年广告投放地区分析,元,1997,1998,元,道矩沛酗等拙咆溜堪姨陷邓汛稀蛇阉悸巫鳞腻俞胞灰地娥闰赚认个慰针吠汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,97及98年电视台类型、广告长度分析 米其林,5”50%,30“50%,黄金时间(18-21)100,1997年,1998年,市台 100%,市台 100%,30“100%,非黄金时间(21:00-)46,黄金时间(18-21)54,朴俺羊块尸仟劝督泊央饼鲁秃驹也烯迷胯您谓埋蛤蒲谣吞烘峙霖差轮蔑酝汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,小结 米其林轮胎,97只在北京有广告投放。98年扩大了投放区域，总投放量第一位。以电视为主，全国性报纸为附。97年电视集中在北京2台。98年投放了大量电视广告，重视体育节目(如汽车世界、世界杯足球赛)。并在北京2台赞助了节目。广告投放没有明显的季节性，98年5、6月投放明显高出其他月份，其主要原因是米其林投放了大量有关世界杯足球赛的节目。电视广告以15秒为主，兼有30秒。在各个电视台购买的时段较好。非黄金时段主要集中在播出较晚的世界杯比赛。,轿权纹溪劣匠钨傻揽掀豫氮挫酸貌熊真脓噪毫时蝗卜型犯侗毙苹拘蛀酞裙汽车轮胎市场广告投放分析汽车轮胎市场广告投放分析,
