净水器的市场调查方案总结.ppt

目录,公司简介,A,市场分析,B,C,D,净水器的市场调查方案总结,一、国内净水器市场背景,行业：生产企业3000家；净水器品牌4000个；净水设备年产5000万台；产量年增长30%左右；净水器行业整体利润保持在40%-60%之间。市场：70%城市河段水、50%城市地下水受污染；全国四亿家庭预计拥有800亿元净水器潜力需求。,至2014年3月，我国民用(含商用)净水设备生产企业约3000家，年生产净水机、直饮机、饮水机等净水设备超过5000万台，其中近30%出口，总销售额达到300多亿元。连续3年，我国民用净水设备的产量以每年30%左右的速度增长。净水设备是涉及水质卫生、化学药品、机械制造等多个领域的复合产业，目前没有一个部门归口管理，缺少法规、标准和管理机制，其产品的质量监督认证也没有纳入国家有关部门的计划，并且受到日益严峻的国际知名品牌的冲击。,市场水污染比例及因素根据不完全统计，目前品牌净水设备产品最多占市场份额的20%，整个行业利润空间保持在40%-60%。使用净水设备中主要是除去水中的悬浮物、细菌、病毒、重金属、高氟、高盐度以及消毒副产品和农药残留，传统的绝大多数产品都采用膜处理技术，膜技术中的微滤可除去悬浮物和细菌，超滤可分离大分子和病毒，纳滤可降低水的硬度，除去重金属和农药，反渗透膜几乎可以除去各种杂质。,不同净水设备在市场所占比重,国内净水器市场构成要素分析,1.净水器产品购买主体构成分析：目前，我国净水器主要购买主体包括：家庭、办公和公共场所、商用及其它。其中，办公和公共场所所占比重最高，为63%，其次是商用，为18%。家庭所占比重为8%。,2、净水器产品市场购买力分析：目前，现有的家庭消费者之中，消费人群主要是中高收入家庭。而在对潜在消费者进行的调查中，75%的潜在购买者未来打算购买的净水器是中低档价格的净水器。办公和公共场所消费者，主要包括办公楼、医院、图书馆、展览馆等公共场所，对净水器的要求很好，购买力也有保证。商用方面，例如肯德基、麦当劳、星巴克等场所以及可口可乐等企业之类的大型连锁餐饮与企业。均具有很强的购买力。,3、净水器产品市场购买欲望分析：,北京、上海、天津、重庆、珠三角、长三角、环渤海湾等地区净水器家庭拥有率还不到5。经过调研，关于人们是否有意使用净水器？回答是：没必要，这一观点占85%以上；甚至还有很多人没有听过净水器这个概念。知道净水器的，对厂家夸大宣传，很是反感；使用过净水器的，使用效果与经销商或厂家的许诺大相径庭，也是恶感多多。,净水器未来的发展趋势,随着净水设备市场的不断发展，净水技术的不断进步，以及消费者个性化的需求,促使净水产品不断升级。2013年，产品格局日渐明朗。根据中怡康零售监测数据表明：纯水机占到水家电市场的零售额份额达到了23.8%，零售额同比增速达到了111.9%，也是纯水机零售额份额首次超过净水机。净水机产品在2013年零售额份额占到了15.2%，零售额同比为17.5%,