农夫山泉公司产品介绍.ppt
,小组成员：王加乐、邓艳春、王俊芳,1,2,3,4,目 录,公司简介,公司发展历程,SWOT分析,农夫山泉品牌介绍,公司名称：农夫山泉股份有限公司 总部地点：浙江省杭州市 成立时间：1996年经营范围：饮料生产企业 公司性质：股份有限公司 公司董事长：钟睒睒 农夫山泉是养生堂旗下的控股公司，公司拥有“农夫山泉品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。,农夫山泉公司简介,农夫山泉公司简介,核心价值观 我们的使命：为生命健康提供产品与服务。“三大理念”环保理念：农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有它的源头；天然理念：坚持水源地建厂，水源地灌装；健康理念：天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质。“四个不忘”始终不忘“健康”的宗旨 始终不忘“兼济天下”的社会责任 始终不忘“差异化”的品牌理念 始终不忘“创造顾客”的市场法则,农夫山泉产品公司简介,农夫山泉四大水源地,国家一级水资源保护区千岛湖,南水北调中线工程源头丹江口水库,吉林长白山天然矿泉水保护区,华南最大国家级森林公园万绿湖,公司发展历程,1996年9月在浙江省建德市成立，位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。1997年底，“农夫山泉”饮用天然水550ml运动装上市。2000年奥运会中国体育代表团比赛训练专用水2001年6月10日，公司整体变更设立为股份公司。2003年9月，推出”农夫果园“饮料。“农夫山泉”瓶装饮用天然水被国家质检总局评为“中国名牌产品”。2006年国家工商总局商标局认定“农夫山泉”为中国驰名商标。2008年又推出了“水溶C100”2013年农夫山泉自今年三月份来频遭质疑，先后被曝水中喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及水源地垃圾围城等负面消息，令消费者心头上蒙上了一层阴影。,公益事业,自1999年起，农夫山泉连续四年成为中国乒乓球国家队的主要赞助商。2000年支持中国奥运代表团出征悉尼奥运会，被中国奥委会授予“中国奥委会合作伙伴/荣誉赞助商”称号。2001年，实施“一分钱工程”，从每一瓶销售的产品中提取一分钱支持北京申办奥运会 2002年“阳光工程”，继续提取一分钱支持中国贫困地区学校的基础体育发展，两年累计捐赠1300多万元。2003年，公司赞助1000万元支持中国航天事业，被授予中国载人航天工程赞助商。农夫山泉2010年3月22日上午向云南旱灾地区捐赠价值1300万元人民币共计120个车皮的1.5升装农夫山泉水。,农夫山泉的五大品项：,农夫山泉天然饮用水,2000年起，农夫山泉全面生产天然水选取无污染的优质水源，仅对水做最小限度的、必要的处理，去除了原水中极少的杂质，保存了原水中钾、钙、钠、镁、偏硅酸等对人体有益的矿物元素pH值7.30.5，呈天然弱碱性，有利于长期饮用包装规格：380ml，55ml，1.5L，4L，5L，19L目标消费者：所有关注健康的消费者,农夫山泉每年举办一次亲水寻源活动，拉近消费者对农夫山泉产品的距离，强化品牌概念水源地属于天然保护区，水质良好 农夫山泉对地震、洪灾等突发事件的捐款和支助，提高了其品牌形象农夫山泉的董事长正确的决策，树立品牌优势,农夫果园2003年一上市，即引起市场轰动，是这一年最为成功的饮料新品牌之一，列为市场综合占有率第七位。作为竞争激烈的饮料市场中的新生力量，这样的成绩是相当骄人的。,农夫果园喝前摇一摇,1、农夫果园100%果蔬汁系列2003年底，农夫果园100%常温保存的果蔬汁面市，不同于冷藏保存产品，有橙、番茄、胡萝卜三种口味。规格：380ml,农夫果园喝前摇一摇,2、农夫果园30%混合果蔬汁饮料系列继农夫果园100%果蔬汁系列后，推出30%混合果蔬汁饮料系列，将多种水果、蔬菜完美结合，风味互补，营养更全面。多种包装规格，满足个人和家庭需要,农夫果园喝前摇一摇,橙+胡萝卜+苹果+菠萝+猕猴桃,口味：,芒果+菠萝+西番莲+苹果+番茄,番茄+草莓+樱桃李+葡萄+黑加仑,橙+胡萝卜+苹果+菠萝+猕猴桃,功能饮料同类产品:佳得乐 脉动 激活等2003年底上市,已经历市场6年的考验三个口味:植物 活性肽 纤维国内独有的运动盖规格:550ml*15瓶/箱主要消费人群:儿童学生年轻人,尖叫是什么？,柠檬汁,08年潮流饮品;果汁饮料新品类,农夫山泉创新产品;同类产品:尚无08年5月上市规格:445ml*12瓶/箱主要消费人群:15岁以上 的学生,都市白领等追求时尚品质生活的消费者,C100是什么？,农夫山泉公司最新出品的一款茶饮料 用农夫山泉泡制，主打0卡路里口味有乌龙茶、茉莉花茶、红茶 绿茶命名原因：1610年中国茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海，饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。因一时不知如何命名，且其来自神秘的东方，故被称为“神奇的东方树叶”。,东方树叶,是什么？,农夫山泉从产品以天然水为卖点与矿物质水产品中脱颖而出广告语以“甜”味记忆点，体现了产品的差异化特征农夫山泉桶装水的瓶盖设计，让消费者用得方便，放心农夫山泉瓶装水的新版包装设计较旧版好看,优势：,农夫山泉由于受到水源地的限制，成本高，导致产品价格上涨农夫山泉因之前陷入“砒霜门”事件，使其产品质量遭质疑农夫山泉“水源门”事件，使消费者对其水质产生怀疑农夫山泉水源地的选择，导致其制作成本高,劣势：,在饮料市场严重同质化的环境下，农夫山泉可以利用其品牌优势，发展多元化市场现代人消费观念的改变，倾向健康消费，有利于产品的推广继续支持体育事业并得到认可，推动品牌的发展,机会：,山寨版农夫山泉即“农家山水”以假乱真，以次充好铅锌矿污水泄露威胁千岛湖，农夫山泉产品质量问题受关注产品制作原料价格上涨，成本提高，利润降低 其他同类产品市场带来的竞争,威胁：,农夫山泉,谢谢观赏,
