农业企业品牌营销建设与思考.ppt

农业企业品牌营销建设与思考,可口可乐公司的老板曾经说过：“即使一夜间全球可口可乐公司都化为灰烬，我照样是亿万富翁，因为大火只能烧毁有形资产，而最重要的无形资产可口可乐品牌没有被烧毁。依然能凭借Cocacola品牌从银行获得贷款，使可口可乐快速重生。”,品牌的力量,目录,品牌定义与特征,农业企业品牌营销的现状及问题分析,品牌营销六大误区,农业企业实施品牌营销思考,广德县支持品牌建设的鼓励政策,品牌定义与特征,1,品牌定义与特征,（一）品牌一般意义：,品牌是一个名称、标记、名词、符号或设计图案，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者的产品或劳务，并使之与竞争对手的产品或劳务区别开来。,品牌定义与特征,（二）品牌特征,1 谷歌(Google)1000亿美元2 微软(Microsoft)762亿美元3 可口可乐(Coca-Cola)676亿美元4 国际商业机器(IBM)666亿美元5 麦当劳(Mc Docnolds)665亿美元6 苹果(Apple)631亿美元7 中国移动(China Mobile)612亿美元8 通用电气(GE Electric)597亿美元9 沃达丰(Vondafone)537亿美元10 万宝路(Marbollo)494亿美元,全球十强品牌价值,品牌定义与特征,（2009年）,农业企业品牌营销的现状及问题分析,2,农业企业品牌营销的现状及问题分析,（一）农业企业品牌营销现状,农业企业大多有品牌意识，但无具体的、科学的操作方法，品牌营销还处于摸索学习阶段。农业企业生存的压力、竞争的压力使多数农业企业不能建立有效品牌营销长期战略。,农业企业品牌营销的现状及问题分析,（二）农业企业缺乏品牌营销意识原因分析,品牌营销六大误区,3,品牌营销六大误区,误区之一：做品牌就是做销售量,广告的目的：除增加销售量外，更重要的是品牌形象的提升和品牌资产的积累。,品牌营销六大误区,误区之二：做品牌就是做名牌,品牌营销六大误区,误区之三：商标等于品牌,品牌营销六大误区,误区之四：品牌是靠广告打出来的,广告可以提高品牌知名度，但作为保持品牌稳定销售的主要指标品牌忠诚度，不是短期广告所能达到的。消费者对品牌品质的肯定更是广告所无法做到的，它不仅需要品质恒定如一，更有对品牌在发展过程中提出的创新要求。,品牌的创建，广告只是利用工具，而非依赖的法宝！,品牌营销六大误区,误区之五：做产品就是做品牌,品牌不仅仅意味着产品质量、性能、款式等物理品质的优秀，心理消费才是真正的重点，品牌是身份的象征。产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的竞争，品牌的意义远远大于产品本身。,品牌营销六大误区,误区之六：做广告创意就是做品牌,品牌营销六大误区,误区之六：做广告创意就是做品牌,针对品牌提升的广告创意,农业企业实施品牌营销思考,4,农业企业实施品牌营销思考,（一）通过行业及品牌定位,品牌核心价值的提炼：是品牌规划中最重要的环节，应在具体的企业环境中进行。评价企业环境的重要内容：是进行行业及竞争分析，确定企业所在行业是否是一个具有吸引力。,农业企业实施品牌营销思考,（二）通过提炼品牌的核心价值,品牌的核心价值：品牌的核心价值是品牌的灵魂，它让消费者明确、清晰地识别并牢记住一个品牌，它是驱动消费者认同，喜欢乃至眷恋一个品牌的主导力量。,一个具有极高品牌资产的品牌往往具有让消费者十分心动的情感性与自我表现性利益，品牌是否具有触动消费者内心世界的情感性与自我表现性是一个品牌能否立足市场的根本。,农业企业实施品牌营销思考,（三）通过战略利益联盟实施农业企业品牌营销,通过构建战略利益联盟形成规模效应，提升农业企业的经营效率和行业竞争力。,农业企业实施品牌营销思考,（四）利用互联网（物联网）平台实施品牌营销的优势,我县支持品牌建设的鼓励政策,5,我县支持品牌建设的鼓励政策,我县支持品牌建设的鼓励政策,LOGO,感谢您的关注,