企业新闻报道技巧.ppt

1,追求企业新闻宣传工作的最佳效果企业新闻报道及有效媒体宣传技巧,2,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,一、企业新闻宣传工作二、新闻报道的基本形式和特点三、新闻报道的要点与技巧四、事半功倍：熟悉你的目标媒体,3,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,一、企业新闻宣传工作,企业为什么要进行新闻宣传 1.拓展上传下达的通道 2.以成就典型凝心聚力 3.经验积累和文化传承 4.创造良好的外部环境,做好鼓与呼，沟通内外部明确针对性，要做也要说见人见因果，可读方可传,4,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,一、企业新闻宣传工作,A 新闻宣传能力（采写基本功）B 新闻宣传要求（目标要明确）C 新闻宣传内容（做到稳准狠）D 新闻宣传载体（为了给谁看）E 新闻宣传效果（量变与质变）本次交流的内容，重点集中在A、C、D,5,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,二、新闻报道的基本形式和特点,新闻是对“新近”发生（有传播价值的）“事实”的“报道”讲求时效性新带来价值；注重真实性真赋予生命；承认能动性辩证主客观。,企业新闻：名词概念，从最宽泛角度而言，就是关于企业的一切新闻作品。动词意义，代表着一切基于企业一定目的的新闻（宣传）工作。,6,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,二、新闻报道的基本形式和特点,基本形式：消息、通讯、评论、新闻摄影 特点鲜明，便于区分。熟练掌握后，适当进行组合和演化，配以媒体表现技术，即可呈现出数十种细分的新闻报道形式，用于配合各种情况下的企业新闻宣传工作需求。,7,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,二、新闻报道的基本形式和特点,消息 新闻之源，也代表狭义上的“新闻”要求最为严格标题（肩、主、副）、导语、5W要素、可倒序删减。倡导短、实、新，规避主观情绪，“倒金字塔”展开，抓人眼球要靠前，允许有头无尾,8,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,二、新闻报道的基本形式和特点,通讯 源于“通信”，区别于“电讯”而演变 为“通讯”通讯代表着“文无定法”的涵义，当然，仍然有内在规定性：真实、实效、新闻价值。比消息详细完整、富于情节；叙述+描写；更生动多样，更表现主观意识；要注重情绪渲染上的“度”的问题。,9,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,二、新闻报道的基本形式和特点,评论 言论的总称 评论是社会人的本能，但在宣传工作中，要注重目的性、说理性。评论要有论点、论据、论证，行文要有气势，立场要鲜明。所谓“虎头、豹尾、猪肚”。虽然评论刊载空间有限，但要习惯于培养锻炼评论意识、评论语言和评论水平。善于在其他新闻宣传报道中用评论性的话语提升作品质量、关注度、影响力。,10,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,二、新闻报道的基本形式和特点,新闻摄影 读图时代的新阵地 好的图片会说话，好的图片更抓人眼球,新闻报道基本形式小总结：冷静客观写消息，充满感情写通讯，有的放矢写评论，拍不需解释的图片,11,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,有了写作基本功，收集素材也很多很全面。应该说已经可以动笔。但动笔之前仍有两件事情要做1、准确的定位，知道要写什么、要写给谁看、营造怎样的语境、要服务什么目的；2、建立逻辑、分清主次、学会取舍，发现最有价值内容，形成核心观点。,12,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,如何发现有价值的东西？俯视 站在全局的高度审视报道主题，常说的“站在天安门上看问题”把具体的事件放在宏观形势的大背景下审视，从党的路线、方针、政策高度俯视其利弊。善于从宏观把握微观，避免微观真实而宏观失实，培养一种宏观意识、全局意识、大局观念。,13,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,如何发现有价值的东西？透视 从理性角度，以具有穿透力的眼光，透过个别看到一般，透过现象看到本质，透过表面的轰轰烈烈看到问题所在。如何把目光引向深入？一要知识积累，二要善于借力（采访+求证）。,14,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,如何发现有价值的东西？环视 俯视是“一览众山小”，环视是跳出庐山看庐山，“横看成岭侧成峰”。环视是做比较，发现闪光点，即深度报道的重点。常规新闻素材，通过比较可以发现其价值所在。多向周围看看，也会发现有些选题不合适。,15,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,什么样的作品是优秀的？基础：文笔流畅、事实清楚、逻辑正确；前提：积累和熟悉，情感投入与深度见解；判定：读者意识身份互换回头看；通俗易懂、现场感强、有所帮助；,16,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,优秀的企业新闻写作必备技巧1.消息体裁中，新闻主体人的排序问题。（比如一条会议新闻，有5位新闻主体人物要在导语 中出现，其中还有1位外部嘉宾，这5位主体都有 发言，那这条新闻该怎么写）2.作品要把握情感释放、“放狠话”的“度”的问题3.针对媒体来更改角度、更改文体4.依据重要性和实效性，善用“组合拳”,17,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,优秀的企业新闻写作必备技巧5.比别人更善于发现新闻 新闻工作者的一个基本要求就是有新闻敏感性，意思是要比别人更善于发现新闻，进而形成新闻作品，产生新闻效果。对我们企业新闻工作者来说，也是这样。虽然我们很多常规宣传工作是任务性、计划性的，但带着新闻敏感性做同一件工作，还是会让人耳目一新。,18,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,优秀的企业新闻写作必备技巧5.比别人更善于发现新闻 从新闻敏感性本身来说，这是一个不断学习积累的自我培养过程。但仍有技巧可言技巧一：紧跟宣传主题，重新提炼重点；（掌握固定新闻宣传周期的不同需要，如年初、年底、国庆、安全月、党建活动等，做好“提醒”）技巧二：找“最”“第一”“首次”“最后”“终结”,19,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,优秀的企业新闻写作必备技巧5.比别人更善于发现新闻技巧三：熟知体裁转换，主动适应媒体；技巧四：寻找新闻由头，使尽浑身力气；熟悉与陌生。对于寻找新闻由头来说 有时熟悉是优势“见多不怪”；有时陌生是优势“少见多怪”。因此，不妨时常让自己重新审视周围。,20,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,优秀的企业新闻写作必备技巧5.比别人更善于发现新闻技巧五：平衡内部外部，均衡贫矿富矿；内部外部：既要充满宣传热情，也要兼顾社会反响。不能把眼睛限于企业内部，行文语言不能任意妄为、无限拔高、夸大其词、不管不顾，给企业带来负面影响。但也切忌，不能因噎废食，不敢进行宣传。贫矿富矿：对企业来说，不同部门、不同时间、不同环境下，新闻素材的不均衡是非常正常的。但在适当范围内可以改变。,21,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,三、新闻报道的要点与技巧,优秀的企业新闻写作必备技巧6.“天下文章一大抄”，从立意、结构、取舍“抄”起。“人不会两次踏入同一条河流”，同样，再雷同的新闻事件，也会有新闻要素的纷繁变化，真正的“抄袭”是不可能的。事实上，在“抄”的过程中，已逐渐掌握的范式，并拓展了应对变化的能力。,22,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,四、事半功倍：熟悉你的目标媒体,没有落地的新闻不是宣传的真意。广撒网不一定是高效捕鱼的方式，“知己知彼”，加以丰富的手段、灵活的应对，方能“百战不殆”做企业新闻宣传工作，一定要熟悉你的目标媒体。同样的事件，针对不同媒体，应有不同角度。基本功扎实、不怕麻烦才能有效果。,23,追求企业新闻宣传工作的最佳效果,四、事半功倍：熟悉你的目标媒体,投稿建议掌握媒体时间点、版面特点、规律性的用稿需求；利用电子报数据库检索和写作参考；规定动作完成后，也可以增加自选动作，提高宣传效果；打特色牌，纵向、横向提炼新闻点；重点新闻要提前沟通，可以共同策划；确保有效投稿；（邮件头、主题、发送与抄送目标）保持新闻报送的安全性，提高稿件采用概率，同时规避 稿件刊载风险；投稿要习惯于附上新闻背景、企业介绍、联络信息,24,致 谢！,