小程序产品运营实战指南：看企业如何抢占小程序红利.docx
小程序产品运营实战指南：看企业如何抢占小程序红利由于小程序”即用即走”的特点，赋予了小程序更强的产品属性，通过满足用户的及时性需求，强化了用户对产品的感知度。所以，面对小程序这样一个巨大的流量池，很多企业也开始纷纷推出相应的小程序，希望能获取更多的用户量，实现裂变并最终完成变现！今天办办学苑就将从小程序爆红案例出发，为大家分别讲解小程序的设计原则、推广策略及裂变方式！Ql匿名聊聊ei拼多多©IJ爆红的程序案例。西瓜足迹Cl趣拍卖®£j猜画<1救。'程序的设计原则。n产品轻化与日功能社交化0应用场景化/程序推广策略。I- CJd整序裂变方式。U公众号+小程序I日线下扫码>社群分享>。附近的星序R社交立减金©活动对接©Cl红包裂变抽奖裂变助力、加油裂变U碎片解锁裂变©复活裂变01爆红的小程序案例第一款懒红的“海序.在朋友BB直接识别二维码，输入咯号即可与朋友U茂名脚聊。进行匿名留言,使用起枭方便快遗主抓用户“费便宜”的心理,通过发红包、超低价多人团的、Im次曰拼多多O价、返现等方式在朋友BB和社群快速实现裂变因“善用”用户虚荣心、感8追思、炫»1等心理，一经推出便以“病毒西瓜足迹。式”的传播趋势在朋友BB迅国发敝-Q爆红的“浮序案例卜利用用户的炫耀和从众心理,让用户进入4俄序点击”拍实自己.就可以在上面16奏自己的时间、技然、故事、物品，然后让做信好友恭与Cl趣拍卖。竟拍序作篇单易上手，且富有猱趣，只需按照游戏坊的提示，在2琥邸）规定时间内，用手指在屏下方的画板画出相应的物品即可，深受Jui的EJ要画强o欢迎02小程序的设计原则（1）产品轻量化即每个/Jd呈序只有1个核心任务濯序官方强调即用即走”的产品属性,打开即用,用完即走.满足用户的及时性需求。在产品功能设计上，相较APP产品的多板块多功能，小程序的功能设计要更专一，小到足以让用户用几个字就能描述你的产品。小程序并不是让用户沉浸体验的产品，而是快速满足需求Ol产品轻量化比如社交榜第一名的“步数宝”，核心功能是步数兑换礼品.还有7月*份ToPlOO榜单中新上榜就排名总榜14名的游戏“2048六角消除"，打开程序就可以开始玩游戏，不废话的使用场鬃是在碎片化时间内满足用户的及时性霭求，对于想要重点发力4唱序的产品来说，抓住规模大、频率高的需求点，设计功能简单但有效的产品才是正确的选择（2）功能社交化功能社交化O（3）应用场景化社交属性是产品传播裂变的基础、从小程序官方发布的90条更新能力来火看，为小程序开放了好友排名，群转发，微信步数等于社交关系相关的功能从N呈序的入口分布来看，2018年分享是用户访问程序的第一入口r占比34.6%在/J雇序功能的社交属性上，TOPlOOd猥序给予了4种方式：好友名，提供与用户相关的可见目标值，如跳一跳等；好友助力/邀请/分享，让用户之间产生利益相关，如拼多多等；与好友对战，提供互动平台r如狼人杀等；分享凝序，提高打开几率f如简书等应用场杲化C03小程序的推广策略用户使用的模拟空间。在场景设计上，/J濯序产品主要满足3种需求：娱乐性需求、便捷性需求和及时性嘉求娱乐性需求：碎片时间下的即时娱乐。小游戏的初始场景可能在于地铁、公交、等人、打发时间等碎片化时间下.要求产品设计简单有趣便捷性需求：即用即走的简单有效功能。车来了、深圳通等程序产品V为用户提供了便捷性功能，小程序省去了用户通过APP启动的等待时间，减少了地铁卡的充值、俣管卡的环节，为用户生活提供了便捷性及时性需求：紧急场景下的临时需要。低于低频刚需类或特定场景下的需求产品，可以通过序满足用户的及时性需求，比如共享充电宝企业大多推出了小程序.如当你想租用充电宝时，如手机没有安装APP,另叼程序就成了解决及时需要的主要功能，也是产品获客的高效渠道“灌序可以通过关联公众号实现介绍页暂时、模板信息推送、自定义菜的栏入口设置、图文中橘入灌序卡片、图文CPC广告、会话下发送的a公众号"J於序。序卡片、灌序落地更广告等线下扫口是顺序霰基础的荻取方式之一，通过微信扫描线下二维码,即可进入44S序,商家可以将二维码与营销活动相结合,吸引用户主动线下扫码O扫码社群分享主要有聊天“灌序和群漉序两种,简雷来说就是，J程序能够以卡片的形式出现在微信聊天界面中社群分享q在聊天洋情界面中,也能找到领庆小程序的入口,点击后就能看见你与好友、群成员聊天里收到发出的锯序卡片,都会在个列表里出现徵信小程序自带的地理位，包括附近货序列蓑、分类、列表广告。一小程序推广策略商家在后台开通“附近的浜序”功能后.附近STOkm范围内的顾客都能搜索到商东设置的门店濯序,用户点击之后即可进入0附近的4晦序Cl1个公众号只的设置1个门店|奉序和Io地点,服务委目每个月可修改3次，一共可添加5个服务类目在J程序内完成支付后.商家可向用户赠送购物“立减金”.用户必须。社交立减金。分享给好友才能领取,而好友领取之后可直矮进行新一轮清费商家可以利用玳序与各种活动相互对接.“拼团“、"优患券.、.会员卡“、”小程J字相互跳转等多神社交引流璇,可以让商家在送上线下渠道相融合、新用户吸引、活跃、转化方面的优势显著。活动对接0提升04小程序的裂变方式现金裂变.当一个新用户迸来即可获取一个红包06元，提现要求是满一元才可以提现，所以用户需要裂变几个好友，才能达到提现的U红包裂变O标准4卷序裂变方式物品奖励,这个需要分析用户的付出成本与物品奖励荻得性价比最大化，门梯不易设置太多，抽奖*法一定要找到公开与“可见的公平”以油奖裂变G这里的公平是需要让用户可以熟知到的公平，即感知到平台无法作假用户的获取门插较低，但要拿到奖励必须要有好友助力获蹲很高的值才助力、加油裂变。能有机会恭博奖励（门槛后,用户接受度更高）如抢票d艰序等游戏化的方式,解锁成功后可荻得相应的奖励,是一种趣味性比较强的Ci碎片解锁裳变。裂变。如王者亲熠的解茂鹏皮肤等适用于游戏类J程序，50腾讯的桌球，用户每天有3吃免费打桌球的机Q复活裂变O会.M果用户用完了.就需要通过分享给好友玩得多一次玩桌球0?机会至于最后大家想采用什么样的推广策略和裂变方式，需要根据各自公司的资金投入、技术实力、产品特点、运营策略等来进行选择。最后希望大家能在新媒体运营的修行道路上，永不停止学习的角度，能越走越远！以下是本文的完整脑图，喜欢的小伙伴可以多多转发、收藏和讨论哦！m*fitf二*c。筌¥-£*;9* w5 0fi m*9wtt*s9sz*e - sasenBse&ss - fi8I9sxv97SB SMfla .5§F TmiSXRXal <5*sn-季 9c92M4s½tf<es Sdg曾Mg*>4x0l a-,S 8sw昙Wgw?$a£B*xsVyutlMHfsssi Ssiatsss9s IStfSWHa fisssrsw SW÷NS*S MS*sH MAs8sl-3B QLHM ssnws9tf s3ffn CFS，<!UlrW-IiIbVj*»YWA U $DYMWUW拿一 falmMN*I> ¾w3 813 sR15ix- 3 Sx wdN*sZAw ssi9s4XB J 0<1HUB.f “A6号兄 *当YtMaNXf ssss »29WMXIlHMH *s8eszisdfs Csws KiCK «3bs?Kms«MHqwE炉IHm WMBSSSCC- .SKI* VBS2tfef ixl* Ss 3ssss2* .fi» tff怀sr9.玄C8<.§3,八 *sz' iu÷5ii4 - I»s Psslf. fassisf sssbXgH¾'PIJg2ll:叫工4ioR2250*35a一»< Wso !?«Hmn9WW fi ASS89WJ a ttr cey<s v>ssdSMMN
