人类传播活动的历史与发展.ppt

大众传播学,主讲教师：张顺军,第二章 人类传播活动的历史与发展,信息传播是自然界和社会的普遍现象，人类传播是自然界和社会长期发展的产物。第一节 从动物传播到人类传播一、动物社会的传播现象 动物的学习能力、模仿能力和传播现象 能敲击电脑键盘来表达自己的意愿，熊猫看电视学习哺育，猫看广告选择食物。猩猩拿香蕉的实验.二、动物传播的局限性 据考古发现，在人类漫长的进化史上，最先出现的尼安德特人在没有天灾人祸的情况下竟奇怪地绝种了，而后起的克罗马农人却成了人类最直接的祖先。一个十分有力的推论是：前者没有语言，而后者创造了语言。,第一节 从动物传播到人类传播,三、劳动创造了人类的语言（施拉姆归纳）1、“汪汪”理论(言语是通过模仿自然的声音形成的)2、“感叹”理论(讲话是由偶然地表现感情-疼痛的、高兴的、害怕的、满意的-所产生)3、“唱歌”理论(言语是从原始的没有言语的用以传播感情和欢庆事件的歌中演变出来的)4、“吆嗨嗬”理论(言语是用力使劲时发出的呼噜声演变的)5、“约克一约克”理论（言语是在刚好与特别重要或特别兴奋的事件有关的时候发出的偶然性声音演变出来的）直立行走 制造工具 分节化语言（人类独有）四、人类语言的能动性和创造性人类能够将对自然和环境的认识作为经验、知识和文化，使前人的文化积累为后人所继承，因此，我们的语言就是我们的历史、文化和精神。,人类传播与动物传播的区别？,1 动物传播是一种本能行为，而不是系统学习。2动物传播传递与接受信息是基于条件反射原理，没有复杂的精神活动。3 动物传播基本上是体内功能，而没有体外化。,第二节 人类传播的发展进程,口语传播 300万年 文字传播 3000BC 印刷传播 1045年 电子传播 1838年 网络传播 1969年,第二节 人类传播的发展进程,一、口语传播时代（第一次传播革命）语言的产生，是人类第一次传播革命的直接推动力，也是猿与人的分界线。其意义远远大于我们的远祖第一次直立行走和离开森林。因为有了语言，人类个体的经验才能得以交流，为社会成员所共享；上一代的知识才能传授给下一代，成为子孙万代的精神财富。语言与思维是不可分割地联系在一起的，思维就是内向操作语言。同时，开始借助体外化媒介，进行传播。,二、文字传播时代（第二次传播革命）,文字的发明及其应用是人类传播史上的一大创举，是人类文明的重要标志。它一方面引导人类由“野蛮时代”迈步进入“文明时代”，另一方面从时间的久远和空间的广阔上实现了对语言传播的真正超越。中国汉字有5000年历史，是人类笫一套体外化传播符号系统。,三、印刷传播时代（第三次传播革命）,印刷术的发明标志着人类已经掌握了复制文字信息的技术原理，有了对信息进行批量生产的观念。施拉姆：“书籍和报刊同18世纪欧洲启蒙运动是联系在一起的。报纸和政治小册子参与了17-18世纪所有的政治运动和人民革命”。印刷术的发明，不仅给中国，也给欧洲和整个世界的文明带来了曙光，使人类社会发生了翻天覆地的巨大变化，并引导人类传播真正步人了一个崭新的大众传播时代。,四、电子传播时代（第四次传播革命）,以广播和电视为主体的电子传播，不仅彻底突破了时间和空间的限制，使信息传播瞬息万里，而且挣脱了印刷传播中必不可少的物质(书、报、刊)运输(通过人及交通工具将印刷品送到读者手中)的束缚，为信息传播开辟了一条便捷、高效、省钱、省力的空中通道。电子媒介另外的意义是：它形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影象信息系统。,五、网络传播时代（第五次传播革命）,网络传播是指以电脑为主体、以多媒体为辅助的能提供多种网络传播方式来处理包括捕捉、操作、编辑、存贮、交换、放映、打印等多种功能的信息传播活动。网络传播与传统的印刷传播、电子传播的最大不同之处在于：它是在电话高度网络化的基础上形成的，因此它除了具有其他传播的特点之外，还具有自己的主动性、参与性、交谈性和操作性的特点。网络传播要求人们有很高的个人参与性，即不仅要主动地选择、寻找、索要信息，而且要积极地向“信息高速公路”输送信息。,总结:1、符号和信号时代开始于早期类人灵长类到早期猿人的进化时期2、口语时代开始于9万年到4万年前3、文字时代开始于5000年到3500年前4、印刷时代开始于公元450年5、大众传播时代开始于19世纪中期6、网络传播时代开始于20世纪80年代,第二节 人类传播的发展进程,通过对人类传播史上的五次传播革命的描述与分析，我们有如下的反思与总结：从五次传播革命的历程所呈现的形态看，（一）传播手段与传播媒介随着人类发展而不断进步，不断打破时空界限，不断创造人类新的经验类型。1、加速度发展趋势。2、传播方式是叠加的。一种传播方式的出现并没有排斥另一种传播方式,而是并存的。,媒介演变图,媒介演变曲线图,施拉姆的“最后7分钟”比喻如果把人类的历史共有100万年，假设这等于一天。1天=100万年1小时=41666.67年1秒钟=11.57年那么这一天中，人类文明的进展如下：晚上9点33分，出现了原始语言（10万年前）晚上11点，出现了正式语言（4万年前）晚上11点53分，出现了文字（3500年前）午夜前46秒，古登堡发明了近代印刷术（1450年）午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年）午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为1946、1947、1957年）,因此，施拉姆说：“这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。”,托夫勒的“第800代人”比喻如果从人类最近的祖先智人开始算，人类的历史只有5万年。如果62年为一代人，那么人类迄今共800代人。前面的整整650代人都生活在山洞中。直到第730代人才开始使用文字。直到第794代人才掌握了印刷术。直到第798代人才发明了电动机。如今人类使用的绝大多数物品，都是第800代人创造的。,媒介演变曲线图,（二）,（二）传播媒介的进化推动社会发展,哈特的媒体介质分类 1、现示的媒介系统:不依赖机器工具 2、再现的媒介系统:一方依赖机器工具 3、机器媒介系统:传受双方完全依赖机器工具 麦克卢汉的著名观点：媒介即讯息 核心思想：从人类社会的漫长发展过程来看，真正有价值的讯息不是各个时代的具体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具。每一种新的媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式。,（三）传播是经济及社会形态的直接产物。,真正的大众传播从廉价报纸开始，以本杰明戴创办成功的太阳报开始。其基本的发展前提是民主社会和市场经济。,（四）传播对社会也有反作用力,在信息社会中，社会的核心资源是信息。信息生产和信息传播不仅是经济发展的关键，而且对政治和文化产生重要的影响，甚至关系到国家和民族的生存。重视文化产业的发展已上升为国家战略。,第三节 中国传统传播方式及特点,一、通贯古今的思想交流工具：汉字二、金石碑刻的媒介作用三、绝无仅有的国民全史四、百家争鸣促进文化传承五、中国式人际传播的精粹面子观。（大家可以参考一下吴予敏的无形的网络从传播学的角度看中国的传统文化,第二讲结束思考如下问题：人类传播的第一套体外化符号系统是什么？其产生有什么意义？如何理解媒介的进化与社会的发展之间的关系？试比较动物传播与人类传播的异同？月人类传播历史的演进过程是怎样的？有何规律？,