五叶神好运联联163提案.ppt
1,五叶神年底活动推广方案,网易销售部2007年10月,2,合作目标,利用中国人过年习惯“写对联挂春联”的基础，引发网友参与热潮进行节日营销，达到以下目的活动刺激网友参与活跃度，加强五叶神的品牌曝光度提升五叶神的品牌活动，突出五叶神“闯”的品牌精神借助活动，发展新客户加盟，加强与老客户沟通,3,网易策略,将是“整合互动+创意传播”的综合应用,整合互动,创意传播,整合网易的资源，利用网页+无线联合营销方式，推动目标受众参与，扩大活动影响力,以“广告创意”和“用户自发传播”两种传播思路，软性结合吸引目标受众对活动的关注,4,活动整体架构,活动主线：千金求下联 由五叶神出上联，向全民重金悬赏征集下联,邮件送春联网友可将对联，制作成祝福邮件，发送至好友邮箱,我来投一票为喜欢的对联投上票，分为网络投票和手机投票,好运联联闯新春广发天下英雄帖千金难求一好联,手机送春联可将对联生成多种手机贺新年彩图，发送至好友手机,5,活动流程,活动从2007/12/15启动，至2008年1/26日结束。通过推广和炒作，不断地掀起活动的高潮,活动告知作品收集,初赛阶段,复赛阶段,结果揭晓及炒作,2007/12/15-01/15,2008/01/15-01/20,2008/01/21-01/25,2008/01/25-01/26,6,第一阶段：活动告知,任务目标：将活动信息有效地对目标群体网络告知:网易制作精美的活动专题专页，并在流量大入口，以醒目的广告创意，将活动告知，并吸引网友参与手机群发：|由五叶神提供客户名单和手机号码，网易无线部门提供提供技术平台，将活动信息以手机短信的方式告知，呼吁老客户前来参与（备注：单向下发短信成本为每条8分钱，此费用需客户支付）,7,第二阶段：作品征集,任务目标：通过网络和手机两种方式，全民征集作品提交作品方法网易活动专题面页提交网友提交个人资料，进行简单地注册提交对联作品，100字以内的创作心得手机提交网易无线将活动消息群发给用五叶神用户，并通知其参与方式用户可直接编写手机短信abc+对联至1630，即可快速提交手机上传的作品，同样可以在网易活动专题页面实时显示作品要求：主题突出，充分表现中国传统节日的欢乐、祥和；作品表现中华传统文化的深厚底蕴；艺术感染力强，具有时代特征；作品符合对联创作的基本条件和要求,8,9,作品展示,DEMO，以供参考,对联作品,展示网友创作的心得及作品阐述,作者信息（手机用户将会显示139*9999）,手机投票按钮,网络投票按钮,以邮件的形式,将春联发送给好友,以手机彩图的方式，将春联发送给好友,10,邮件送春联,只需要填写自己的网易邮箱和朋友的邮箱，参赛对联作品将会自动生成一封新春祝福邮件，发送到朋友的信箱中。邀请朋友一起参加活动，或给自己打气通过friend to friend的营销方式，让活动传播变得更有效,发送邮件,邮件信DEMO,所选择的对联会自动生成,用户主动进行活动信息传播,活动广告传播,11,手机送春联,网友可以将参赛作品直接成生手机春联贺卡图片，并通过手机快速地发送给朋友同时根据活动的内涵提供多种模板，如：福、禄、寿等模板，共网友选择,手机春联彩图DEMO，仅供参考,12,手机春联操作方法,系统回复：是否需要将上联和下联合成手机彩图，发送新春祝福给朋友。回复adc+手机号码至1630,一副精美手机祝福春联彩图，将会发送到你朋友的手机中,网友发送短信adc+对联至1630,一副精美手机祝福春联彩图，将会发送到你朋友的手机中,点击“春联彩图送朋友”按钮,操作形式一：手机直接发送,操作形式二：网站直接发送,13,第三阶段：初赛评选,由网络投票+手机投票两种方式，分别产生出30幅作品进入决赛网络投票：网友可以为自己最喜欢的对联投上神圣的一票。每个网友有5个投票权为了保证公平性，网友必须登录注册才能进行投票根据投票数，系统即时生成“最受网友欢迎的十大作品”网络投票最高的前15名，可以直接进入复赛阶段手机投票：网友可以直接送手机短信：作品编号至1630，即可投票手机支持票数最高的前15名，可以直接进入复赛阶段,14,第四阶段：复赛评选,复赛评分制采用网络投票+手机投票+专家评审三种方式结合，共同决出最终获胜作品其中网络投票名次，手机投票名次，专家评审分数的权重分别为30%、30%、40%专家点评由五叶神邀请专家，对优秀的、获奖的作品进行点评，并在网上进行公布奖项公布及奖品设计一等奖：1名二等奖：3名三等奖：5名活动积极奖：为了刺激用户投票参与积极性，特别设置“活动积极”奖。每日从投票的网友中，抽出10名网友颁布活动积极奖（手机投票用户和网络投票用户各抽出5名）,15,网易无线全线支持,在网易无线的短信、彩信、WAP站点都对此活动进行同期炒作做法：最新消息区，都增添一条关于此活动的文字推广,16,广告创意（初步设想）,活动初期：采用悬念式广告创意,活动中期：采用实时跟进式的广告创意,翻牌板设计：将众多优秀的下联以翻牌的方式，轮播出来,结果颁布：获奖作品巡展的形式,17,活动总结,网易平台（强大的媒体优势和庞大用户基础）,整合营销（网络+无线+邮箱）,创意传播广告组合+friend tofirend的传播效益,极大保证活动的传播效果,
