五叶神新年促销项目服务计划书0821.ppt

1,广州市旭日因赛广告有限公司2007年8月,五叶神新年促销项目服务建议,姆沪卢抛秃准竞蝉资感姻雇吱啊嫁淳冲入泳釜函伦榨减睁尼夹稼组衬匆酣五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,2,一、项目服务建议内容二、项目建议工作流程三、项目建议时间进度四、项目服务团队与体系五、项目服务收费用建议,目 录,鞭话陪谁胳紊浚掇株虐贿仁搔蚜阅鄂眼佯让乏洞夏刘湿辑舍崭趁别盼依革五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,3,一、项目服务建议内容,话厨盟裂绚蒜啃枷症预骚恼抑珊莎蚂徊定照慌菊缓推锨嚏涡惧旱捎厨邪逾五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,4,项目服务建议内容,一、调研工作二、促销策略建议三、促销活动建议四、媒介策略建议五、促销创意物料六、终端执行指引七、项目效果评估,夺杠珊班韩广赁坯潍财瞪自愧惜割扮幽栏燕亨责来回读徊三买斟塑杠馒率五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,5,一、调研工作企业高层访谈：项目期望、项目目标等渠道市场走访：分析销售通路、了解终端、理解渠道的关注点等消费者调研：选择代表性城市（广州或深圳）进行质化研究，检视品牌资产，洞察消费需求观察消费者购买行为市场及竞品分析：分析市场环境、分析竞争对手,项目服务建议内容,掖窃胁佰阔绩捡茸胁莲幂殖毋聪拐潮樊范脾橱尽诱跑测厩为祷味蛊溪骋抉五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,6,二、促销策略建议促销策略促销主题建议促销形式建议渠道执行建议,项目服务建议内容,碑影逝绊葱臀颓涩是叼淆滨葵庄庚佯嗓牌汪秉窥踪呕妙梧拎恳菠逮镶筐乾五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,7,三、促销活动建议配合策略线下活动点子建议配合策略公关活动建议公关（PR）规划、活动，人际传播策略活动执行指引（具体优惠措施需结合客户提供资料）软文标题建议,项目服务建议内容,属雁腋块警溜酌惊帽涝虐芦淄绘戳圃倔洲陵招贿挤扯插舍付沥切伶棠州剩五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,8,四、媒介策略建议媒体研究与策划媒体选择建议媒体投放排期建议及预算,项目服务建议内容,泅芦楞抒个候业辫林橙盗纯惶糕仓泡缀时晰鉴靶耙毋识厅张鸥臃袭宣名赊五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,9,五、促销创意物料终端应用物料设计（海报、单页等常规物料及特殊物料）其他平面广告应用（户外、报广等）礼品建议、礼品包装设计,项目服务建议内容,聚抑起跋喊累阶曝旋专莎崇咳口盗力衣动穴黍质蹬压拥堑缎滓按努翻缕诀五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,10,启来椒迫逃师细兴戏企奎琳扎疗旅拼俗恬子蔡仿巷泊疗疼抵恰钾琉慌习章五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,11,六、终端执行指引五叶神08春节促销终端执行指引,项目服务建议内容,塘锡狼五棘床便原暖镑辐辰禁蠕杂恐炒市闽胁律否溜奉弗染可碗禾伤悉嘘五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,12,七、项目效果评估项目评估表格评估数据统计项目评估报告媒介投放监测,项目服务建议内容,驼愁逼哨撅凌偷倚详抿炸忿皿梗毫可惹刁吐享俐衷作宝拳省批演臼桨顿健五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,13,二、项目建议工作流程,次学够畅夷没瓣伙宜希涪虎玲撇论庚魁挫惟逮逞胆窟眺侥希瞪俯讽稍王确五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,14,第一阶段、前期调研与分析,（15个工作日内完成）,企业高层访谈专业渠道访谈目标消费者调研专业渠道的市场走访市场及竞争对手分析调研资料分析及提炼,堆樱氏茶届浙映设州要巡邀巍鳃林撼贼则镶桂迹肆醚羹敷签毖例束哼蝇缄五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,15,第二阶段、策略形成与执行,（36个工作日内完成）,促销策略建议促销活动建议促销媒介建议促销创意物料终端执行指引建议书,沛小婚坠俊响南赂馅沃装杜瞒佛雷詹条戌檀糖咏摔藤帽拢一界下侨琶飘翌五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,16,建议的工作流程,市场调研,资料分析及提炼,促销策略,主要传播物料创意设计方案与执行,企业内部访谈,消费者/客户访谈,终端走访与竞争分析,渠道访谈,消费者消费倾向分析,促销项目执行方向,媒介计划,公关活动营销计划,终端执行指引建议书,糙促虽咆月梳毛黍立科踢漾此都肆宴硫肢捏面煤傀唱彝芜哉嗡雌萎梅欧哉五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,17,三、项目建议时间进度,镊观嫡局泡允火尧轻泞阑剥巫铰扛饭卷冒曳匠宦蔼培带和蜀缩刀愿艺浮坊五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,18,9月1日-9月21日,9月23日-10月12日（黄金周除外）,方案形成、提交、修订、确定,调研的实施 资料的分析与提炼,90月23日-10月12日,10月15日-10月19日,方案形成、提交、修订、确定,10月15日-11月9日,方案形成、提交、修订、确定,11月12日-11月15日,方案形成、提交、修订、确定,整体时间进度,第一阶段：07年9月1日-07年9月21日,第二阶段：07年9月23日07年11月15日,10月15日-10月19日：方案形成、提交10月22日10月26日 调整，定夺10月29日-11月2日：物料形成11月5日-11月9日：执行（拍片、制作）,审乳缚必韧拽臃板梨标屯肿奶需雁凤柞驼霍誉偿乘海秒鸯超忌嘲裕烘幕熙五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,19,四、项目服务团队与体系,罗程俱独玖苔乎篓氯出抢铺矢冠鹃缀锋术寝普季睦法郑想挫蘸双驰汐略肿五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,20,旭日因赛服务团队构成,策略企划总监李 斌,市场研究员余静,事业部总经理赖俊杰,客户总监杜艺明,设计师 胡曦,客户主任高婵,创意总监黄秋云,美指殷勤,资深设计师吴晓彬,文案张晓飞,完稿师冯嘉帆,消费者洞察品牌策略规划,客户服务与服务品质管理,创意及其品质管理,总裁王建朝,执行创意总监梅若俊,设计中心总监曹军,设计及制作服务团队,旧佑拐庙已呛讯回坏凶什决庇悬沂抽绝昼干戏技涨巳火匠迅团圆颤免脱涨五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,21,五、项目服务收费建议,令增河狂磷耗国观蝴蛇蕊丙半识炸渺揭醉媚琼悬携匆宅万陵蛹县销油野粤五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,22,收费方式：1.项目启动合同签订后五个工作日，五叶神集团支付总费用的50;2.创意主画面定稿后，再支付总费用的30;3.正稿文件提交后，最后支付剩余的20;,立盗除紊班蛮摧市驯拉伺舆莆慕佰伸生贷砚舟靖榜闽佩勿烬反渐滴腺峦滥五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,23,程便琢大卷逸棒严颜莽射驭团吃矛蛰蓖厕枚的沃困怜契磁山蜀堂琵渍蛔抗五叶神新年促销项目服务计划书0821五叶神新年促销项目服务计划书0821,