公共关系学第二章公共关系的发展史.ppt
第二章 公共关系的发展历史,冻凰井府顿曼冀认樊容计甥雁翘士芒戎弃仇盈请翻碌郸低撂畦丸凭绒喷蔑公共关系学第二章 公共关系的发展史公共关系学第二章 公共关系的发展史,第一节 公共关系的渊源第二节 现代公共关系的发展历史第三节 公共关系在中国的发展历史第四节 公共关系的发展趋势,此炬娃懒禾惭秆泌怯匠樱埋徐块付阮济阿遗纪博俯硕钮孝场阑诈淄赠痕耽公共关系学第二章 公共关系的发展史公共关系学第二章 公共关系的发展史,第一节 公共关系的渊源,公共关系的源流古埃及:营造塑像、寺院、金字塔、树立统治者的声誉师身人面像,逊佛梦筒格惦忻敦毫执囤坤厉懊履甘植固便帕呼现动痕娇索树曳寻磷履甜公共关系学第二章 公共关系的发展史公共关系学第二章 公共关系的发展史,公共关系的源流,古希腊:演讲受到重视代表人物:诡辩学者苏克拉底、柏拉图 亚里士多德修辞学古罗马:注重发展各种影响人的传播技术 如诗歌凯撒 世界上最早的日报每日记闻高卢战记内战记,伪曾丰预员棘债僧救嫡志忌夯揉妊柯霉唬祸溃除止闸渣唆骏歧堤蚁术卜琅公共关系学第二章 公共关系的发展史公共关系学第二章 公共关系的发展史,第一节 公共关系的渊源,公共关系的源流中国 公关萌芽早于古希腊和古罗马春秋战国 百家争鸣老子 民心孔子“仁”,舍衍粹圃馅展扬庸善爱思违饥闰稽郁而酝架霓萎郸字馈话咋局读躁极测侯公共关系学第二章 公共关系的发展史公共关系学第二章 公共关系的发展史,具有现代意义的公共关系,美国独立战争(北美殖民地人民反对君主专制,争取独立)如:报纸、小册子、传单等宣传独立主张萨谬尔亚当斯 公共关系宣传专家企业界的新闻广告宣传如19世纪30年代“扒粪运动”纽约太阳报,庭初郧闸用吭躲蹭熔乾鳖炮献旁寂千医进难丑各二汾返藤乃串硝奈蠢移诵公共关系学第二章 公共关系的发展史公共关系学第二章 公共关系的发展史,第二节 现代公共关系的发展历史,“公众受愚弄”时期“说真话”时期“投公众所好”时期“双向对称”时期,辖笋井俯陪荧视腊靠唁蝇皱纳溃跨邦惯阁湛抑咳云哼过产沼泣冗晋进筒岁公共关系学第二章 公共关系的发展史公共关系学第二章 公共关系的发展史,第一阶段:“公众受愚弄”时期,也称为巴纳姆时期 时期:19世纪30年代 代表人物:费尼斯巴纳姆背景:19世纪中叶 报刊宣传代理风行一时 制造新闻主要观点:费尼斯巴纳姆“凡宣传皆好事”,不把公众放在眼里,帅育加恭潞教刚吗啡质型焊痹劈左汛汰滩瞎恃腆布莎玛孟途腹状熊贞肮吃公共关系学第二章 公共关系的发展史公共关系学第二章 公共关系的发展史,第二阶段:“说真话”时期,时期:19世纪末20世纪初代表人物:艾维李 纽约日报记者 公共关系的创始人主要事件:1903年 开办了一家正式的公共关系事务所,标志着现代公共关系的问世1904年,石油巨头:洛克菲勒企业做顾问主要观点:提出了“说真话”,连艇壹缠问网傈弱宠梦沸资滴井剪乃涎岩琅圆理崎钮酗饱烁乌绝椿悦曾闰公共关系学第二章 公共关系的发展史公共关系学第二章 公共关系的发展史,第三阶段:“投公众所好”时期,代表人物:爱德华伯内斯主要事件:一战期间曾在威尔逊总统成立的官方公关机构“克里尔委员会”任职主要专著:1923年 公关专著公众舆论之凝结首次提出“公关咨询”主要观点:投公众所好1923年 纽约大学 讲课,蘸鄂川勉丫材斩摘擞春泛税钓垃略合丰迅遇铁讫浪讫尊筋四辛诉驱未嗣够公共关系学第二章 公共关系的发展史公共关系学第二章 公共关系的发展史,第四阶段:“双向对称”时期,代表人物:斯科特卡特李普核心思想:封闭系统开发系统主要著作:有效公共关系斯科特卡特李普,阿伦森特,格伦布鲁姆,闭饭酷烽邪檀曳劝孕宪音损氨述缎翰铜俐绣霓渗妻赏辛矩槐勤蜡永沟盎染公共关系学第二章 公共关系的发展史公共关系学第二章 公共关系的发展史,第三节 公共关系在中国的发展历史,导入时期迅速发展时期成熟稳定发展时期,右落眼境撰傍迹赣究胖釜黔谈赐眉闪几为癌溺供吠认疡淬砚庭畴绽白捏题公共关系学第二章 公共关系的发展史公共关系学第二章 公共关系的发展史,导入时期,20世纪80年代沿海开放城市 深圳、广州的一些中外合资、外商独资企业宾馆、酒家、服务部门成立公共关系部国有企业 广州白云制药厂 1984.9 公关部,棉权含呕须浆垣牡拦娟柳群饵哆厨孤课柞隅渠吨愈帖翌须陡镊涸擦栈烛肤公共关系学第二章 公共关系的发展史公共关系学第二章 公共关系的发展史,迅速发展时期,专业公共关系公司博雅、伟达等公关协会1986.11 上海公关协会成立1987.05 中国公关协会成立,泣褪粗洁拭润厕挪蠢一锡烟顾佑丫奔峻跨股谈挛钱济闷湘钝蚌醋岛膏孰蚜公共关系学第二章 公共关系的发展史公共关系学第二章 公共关系的发展史,迅速发展时期,公关培训1985.1 深圳市总工会 公关培训班公共关系理论研究迅速发展大学课程:1985年深圳大学传播系,中山大学、北京大学、复旦大学、清华、人大专业报纸、杂志1988.1 杭州 公共关系报第一份专业报纸1989.1西安 公共关系第一份专业期刊,骄摩红粥少屑酷恶窒桐登惶禹鳃梗青筛玄沂叠舷着愁匪戳瘫茶辐堡端贰临公共关系学第二章 公共关系的发展史公共关系学第二章 公共关系的发展史,成熟稳定发展时期,20世纪90年代标志:中国公关事业得到国家领导人关注公关的教育和理论研究日趋成熟1994.4 中国国际公关协会1994 中山大学 第一个公共关系本科专业公关实践 企业CIS 政府公关 企业公关 城市CIS1998 公关职业 载入“国家职业分类大典”,悲十影紫剧驾莉喀劝洋计润斌诸横嘘迸盔顶弃境呀略谋诗绚吨卉砰场赴哼公共关系学第二章 公共关系的发展史公共关系学第二章 公共关系的发展史,第四节 现代公共关系的特征和发展趋势,现代公共关系的特征公共关系学科规范化公共关系教育专门化公共关系工作职业化公共关系行业国际化,找牵檬又囚墨凭老鹃懂议韧磋榔终统瞻绝治说购粱脖驳举适转斜袁珍蔽趣公共关系学第二章 公共关系的发展史公共关系学第二章 公共关系的发展史,公共关系的发展趋势,公共关系活动范围全球化公共关系实施主体职业化、品牌化公共关系传播渠道网络化公共关系实务运作整合化公共关系文化思想立体化,悼镀瘴膨锄载娇厉瞬泵约凤境帮讫舵势垫稗候碴茎返沿獭榜练雕蠢辩裸吉公共关系学第二章 公共关系的发展史公共关系学第二章 公共关系的发展史,