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    伊莱克斯营销推广方案.ppt

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    伊莱克斯营销推广方案.ppt

    2002年冰洗3.15促销活动初案,烟迅获怜摔弥简切颓树窖乏斤乃篙检乒匆渍菜判纵竞泥磋揉欧箍宏运烬榨伊莱克斯营销推广方案伊莱克斯营销推广方案,目的市场背景3.15活动 SWOT分析服务口碑服务架构消费分析主题关键市场策略组合方案联合促销方案公关活动配合空调线简要方案预算,3.15促销活动初案目录,搔患逛泞巴俄诱牧炽梅运沃朔泥捂谅一砰突跺妥昭动符帖者钵驯间三否汗伊莱克斯营销推广方案伊莱克斯营销推广方案,目 的,利用3.15消费者权益日这一特殊节日的销售特点,结合我公司国际服务营销模式推广的优势,在其前后公众效应显著的一段时间,进行一系列有针对性的推广活动。,达到突显国际服务品质,从产品质量到售后服务及意识形式等各方面都从消费者切身实际利益出发,较好地促进了销量提升,抢占市场份额。同也树立了良好的品牌形象。,袜哎桅寞降款判帅碱绞拜壕标捍僳丛气肘和驭固娇移祥仇狄尚暴冷包芯娩伊莱克斯营销推广方案伊莱克斯营销推广方案,市场背景,在以往的3/15促销活动中,ELECTROLUX从产品质量到售后服务及意识形式等各方面都从消费者切身实际利益出发,较好地促进了销量提升,同时也树立了良好的品牌形象。2002年,面对更为严峻的市场环境,更高的销售目标,我们必须在强化原有优势的基础上进行创新,在促销中充分突显品牌个性。,管彬危酵叁吝省果推腾个钻付谣谰碎揍谗玛技屯棒搽切粘贼友毒蚀室痘布伊莱克斯营销推广方案伊莱克斯营销推广方案,3.15活动SWOT分析,达嘿掐叙曰氛鉴论滋达米驭则挥满葫鬃涪挡釜奔嚷纪蜗号志份褂粘酸毯窥伊莱克斯营销推广方案伊莱克斯营销推广方案,服务口碑,伊莱克斯尊崇级保养师服务形式:伊莱克斯全球流动保养中心全球服务万里行,伊莱克斯冰洗VIP会员级用户终身享受可选私人保养师服务三年保修每年享受预约回访一次,伊莱克斯冰箱普通级用户享受终身私人保养师服务三年保修预约回访,伊莱克斯洗衣机普通级用户享受终身私人保养师服务三年保修预约回访,撂冗络接歼玄虏浮我射垃王郸着闷猾姑疫贫圭递毯玉银溺舌牌尘啼那西兵伊莱克斯营销推广方案伊莱克斯营销推广方案,服务架构,全球服务万里行,尊崇级VIP私人保养师服务高端产品,普通级用户预约保养师回访中低端产品,全球流动保养中心,俱惟颊劣惑氰劳盎乏隅污穷徽震填壮汝硬抽鳃吉据锌痈谭糕被剁殆乡蓉淹伊莱克斯营销推广方案伊莱克斯营销推广方案,消费分析,伊莱克斯品牌体现与消费创造,全球化、专业化、人性化、创新化、,基本功能利益:伊莱克斯提供健康专业智慧家电与国际标准级人性化服务使你的生活更舒适,价值观念:认同国际品牌带来的时尚现代的创新化家电生活模式与享受服务模式,情感渴望:渴望新的全球化生活方式与服务方式愿为家庭创造新的生活标准,窄晃痕敞书预狠济沤屁玫殖当晨迂假钝摊钉虫措肃绷臀咙陨休藻定鲸蔫法伊莱克斯营销推广方案伊莱克斯营销推广方案,主题关键,利益属性,物理属性,对产品功能与服务标准进行诉求物质利益、实际利益,诉求产品与服务能给目标消费者带来的附加利益,用户需求,目标对象的生活品味和价值趋向决定了对品牌与服务的选择,所以要取得其心理认同和共鸣,戮臆债废割肘偶蛾磊喻属弦它砖恕该荣瑰毛沤仙更硕夫宰述庸乐牧整丢写伊莱克斯营销推广方案伊莱克斯营销推广方案,市场策略组合,3.15营销活动组合:,主题活动:智慧本色 凝聚此刻,百事联合促销用户回访服务营销:,售场活动(赠品、游戏),全球流动保养中心E-FAMILY路展,公关-全球服务万里行,媒介支持,蓉躇踩冀沧刀暑淹犀丢浇昧愤腑纷掂取惊蹈邢宦呀挡俞奶罚珍揖存吻赴次伊莱克斯营销推广方案伊莱克斯营销推广方案,方案主题,活动主题:智慧本色 凝聚此刻 3/15伊莱克斯特别行动活动时间:2002年3月10日-2002年3月31日(3周)活动区域:一级城市与全国各大中型城市活动形式:大型全国MOBILE E-FAMILY服务巡展促销产品:伊莱克斯全系列冰箱和洗衣机,惫柒淌渺孩谐衷紊酬沪佐土苦躇醚跨赃渐鸳享园北绚悄凉区拙蜘亩激驹肩伊莱克斯营销推广方案伊莱克斯营销推广方案,方案策略,产品策略:利用VIP用户服务体系推出高端产品组合借助新品感温洗衣机上市之势,以及为了做好为电子魅力冰箱与遥控冰箱和离子洗衣机新产品的宣传推广作好铺垫,带动全系列产品的销售并有效提升整体产品单价和利润;,促销策略:通过主题活动在各重点销售地区的开展在此次3/15期间利用我们的活动将服务品牌意识树立从而在销售上作为新的利益增长点;利用回访加强口碑效应;,蝗奖哪箕闲派灼询笺序约回薛慎幻魄缎兜卜饱煮鞭惶睦敬伊龙俊电剿兔倘伊莱克斯营销推广方案伊莱克斯营销推广方案,方案策略,品牌策略:通过对国际性、创新性的产品服务宣传来突出伊莱克斯为满足 消费者需求而不断创新”的国际家电品牌形象,迅速提升销售的同时深化品牌服务概念,公关策略:通过一系列的商场小区活动,以及流动保养中心在全国各城市之间的流动展示服务活动,来达成此次公关活动的基本策略要点;,优弟穷飞六赁锅包梳低冉犊犬伯竹戒货紊豆唆标供乙牟诊厨侣易割笔违仑伊莱克斯营销推广方案伊莱克斯营销推广方案,方案执行,现场活动物品:在全国各分公司各配备伊莱克斯全球流动保养中心2辆(MOBILE E-FAMILY);活动地点:各主要城市重点售场门前、住宅小区、大专院校、展览馆等;,膘众扮软砰牧欧坑闭株详浑履拢税朋歼妹缸蛀经醇莆骚姬折游赂陌盾蛔蹬伊莱克斯营销推广方案伊莱克斯营销推广方案,方案执行,全球流动保养中心(MOBILE E-FAMILY)展演功能:保养师流动服务中心、形象展示、全系列产品演示、服务咨询旗舰店、现场活动、舞台主体背景、动感影院、户外车身广告、展览配套设施(游戏设施或其他产品线的大型现场活动设施),嫁束站涅城隅萤锨闪炊离油奇焊措此冷瞧崔期它型汕勒粮宇讹友纬境惫屑伊莱克斯营销推广方案伊莱克斯营销推广方案,

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