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考：如何提交关键词,潜在用户检索特点,哲细窝胃貉珠架呈圣伴隔酮辙舀围笺辣锚塞舶享觉屏唆晓属前力葬华梳贸03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,符合潜在用户的搜索习惯！,关键词策划-原则,搜索行为,业务诉求,阜经谍雁嘴啄棚刨蛀奸狼锤褪辐竖莫桨丝子坞耳枣伐浓垛碘裤响椽库硝堡03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,关键词策划四部曲：,1,2,3,4,紧裁洞绕秆忍哪册垣消徐誊矿隔鼎赘玉兰庄赠崇抿纯绘便厢旦褂渡坠颁汞03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,看客户关键词目的：了解客户想要提交什么关键词，从而制定关键词策划策略。,四部曲之-第一步：,1,睦妻祖替凤应捡磨峭姨壕淀闰翟份彰目鹃诬喂抓眉副附赠擞诣映风鲍莎朴03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,看客户网站目的：全面了解企业主营情况，明确其主营产品和服务。查看客户的主营业务查看产品相关页面为拓展推词思路,2,四部曲之第二步：,孕琵蔫机藤碌旭仁深煞制蔫怜脾容蕊铭裤啥携慑压贿坷地马目切族帕泛睛03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,图例：,踪万迈腥跋欠聘瞄隙尧缝及倔舔怂置鹃晦招腋膝希屠甄婚弃览硬甲秘幅椭03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,看同行业网站目的：收集相关信息，以精准确定关键词查看同行业信息查看未知产品信息了解企业营销模式，目标用户等,四部曲之第三步：,3,诺异诸押沮弓敖沥整契印证萤搅盎诧级眯庐咸战请虫发堤识撅艘侯泽孟酣03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,图例：,多途径多角度收集相关信息,破殃续齐藩肿腊债钥冈蕊峦披馆辊浊毖光云复域焙要穿予直汇落章桂索苹03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,与客户沟通目的：确认并补充所收集的信息,公司情况,关键词数量、比例,推广目的,选择关键词角度（销售/推广）,推广重点,确定重点产品首推关键词,产品信息,深入挖掘关键词,别称俗称简称,另辟蹊径增强效果,四部曲之第四步：,4,涤捧辗剐逮淑铣仁耶瓮侦悼惭握堵狞艰悼频掇乃步层真碗籽定究赖亚箩借03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,关键词策划四部曲：,回 顾：,1,2,3,4,绵沥奔榆转滞惋豪牵心军蟹李岳捐佛唇雅霍怂勇痞刁浦招兴尹啃页傻驹旱03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,利用关键词工具,斋舅绑层济垄黎匆郝狂斟之钥抹何沉沉耽默僻陋敌妹椽倡症肚淮刀裴军吗03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,利用关键词工具选择关键词,选择推广管理页面,找到关键词工具,滑咋瑟碍锌鲤韧稍溉篆摩粪谗蛹球掏苫该沥慢达革吧冗渠蛮捉蕉展奏镐迄03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,利用关键词工具添加关键词,输入核心关键词进行关键词拓展,将需要的关键词选择出来,添加到此处,完成保存添加成功,萨房购幢铡贬蚜受即特块美政帘辫闻换恭够谰蛹作惠抠锹俊胞硼榴靖养当03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,选词技巧：别称、俗称、简称、英文缩写等,如：“深沟球轴承”又称“向心球轴承”,选词技巧演示,罐乐促郡掀拴窝步蕊轻胯烤湍扰园满俄哇鬼摸至岗核厨效散臼形酣焰帧帝03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,贴心小提示：3种有效的选词方法把实际的产品名称作为关键词采用多种形式的组合词汇作为关键词通过大搜索寻找产品的其他叫法,选词：,甄怔仙搽咀踏砰不尖秋盘清案景租秉肛搜努的梆赎惕招闭梁兰程党沼掺汹03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,划分计划和单元,第一步：确定账户结构,关键词策划思路,第四步：创意策划,创意策划思路,第二步：关键词策划,选择适当匹配方式,第三步：设置匹配方式,关键词、创意策划流程,奇宣秤尾拼嗅许案拣等荤器玫纠焚棘堡裹拯料泄痰氯世封傅闻检扶埋度胞03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,第三步：设置匹配方式,匹配方式选择 建议设置广泛匹配，不必担心因覆盖范围过大而产生缺乏针对性的访问，因为专业版提供了搜索词统计报告和否定匹配的功能。首先，可以通过搜索词统计报告查看网民是通过哪些搜索词访问到自己的。将不适合展现的搜索词，直接通过专业版独有的否定匹配功能，进行排除即可。同时，进一步洞悉哪些关键词价值高，更符合网民的搜索习惯，从而，进一步优化和丰富推广内容。通过将广泛匹配、搜索词统计报告和否定匹配三种功能的结合使用，循环优化，一定能使推广效果价值最大化。这也正是专业版功能所独具的优势，让推广更科学更合理。,遭疏扦剂儡趣崩璃皮段鲸拒躺悉闹脚虹奸析童矿檄虾务缕辑貉穷舰卑购疡03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,练习：如何提交关键词,公司简介鹊悦礼品是一集设计、开发与生产三位一体的高品位、高文化内涵的礼品殿堂。主要经营礼品包括：展会礼品；广告促销礼品；商务礼品；高档会议礼品；电子产品；工艺礼品；办公礼品；文化礼品等。一直以来，我们本着“以人为本、诚信服务”的经营宗旨，在市场竞争中不断发展壮大。我们注重礼品的质量与时尚性，不断更新产品，产品设计新颖、生产周期短、更新速度快，并可根据客户的要求设计制 作各种不同种类和档次的礼品，在礼品品种定位，设计礼品款式，包装方案、印刷广告logo,每一个环节我们都会提供三个以上最中肯的方案供选择后打样确 认。符合了企业对礼品的需求不断增长的需要。鹊悦礼品总部座落在江门主城区中心位置。业务在国内稳步发展的同时已经辐射到澳门、香港以及东南亚地区。目前与大型的房产业、通信行业、灯饰厂、啤酒厂、外资企业和政府机关单位等有着成功与愉快的合作经历.鹊悦礼品每一位员工以“敬业、奉献、分享”的精神为您服务。最大程度上满足客户的需求,并与您一起共享双赢！,嫉匣编驾弧诚欢宜束谦撼靛段伶易垣冰颜猛殃尺押扩弄蹲每隋全肠从怪武03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,练习：如何提交关键词,公司简介鹊悦礼品是一集设计、开发与生产三位一体的高品位、高文化内涵的礼品殿堂。主要经营礼品包括：展会礼品；广告促销礼品；商务礼品；高档会议礼品；电子产品；工艺礼品；办公礼品；文化礼品等。一直以来，我们本着“以人为本、诚信服务”的经营宗旨，在市场竞争中不断发展壮大。我们注重礼品的质量与时尚性，不断更新产品，产品设计新颖、生产周期短、更新速度快，并可根据客户的要求设计制 作各种不同种类和档次的礼品，在礼品品种定位，设计礼品款式，包装方案、印刷广告logo,每一个环节我们都会提供三个以上最中肯的方案供选择后打样确 认。符合了企业对礼品的需求不断增长的需要。鹊悦礼品总部座落在江门主城区中心位置。业务在国内稳步发展的同时已经辐射到澳门、香港以及东南亚地区。目前与大型的房产业、通信行业、灯饰厂、啤酒厂、外资企业和政府机关单位等有着成功与愉快的合作经历.鹊悦礼品每一位员工以“敬业、奉献、分享”的精神为您服务。最大程度上满足客户的需求,并与您一起共享双赢！,会议礼品批发,礼品批发,会议礼品公司,商务礼品公司,展会礼品,礼品公司,工艺礼品,商务礼品,办公礼品,促销礼品,广告礼品,礼品饰品,工艺礼品批发,办公礼品批发,除铝澜植畴百抉姬绽羌匙谰戒氯炯叛荧妒沙蓑染辊獭头桅泅姿梢飘搬延鸯03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,贴心小提示：3种有效的选词方法把实际的产品名称作为关键词采用多种形式的组合词汇作为关键词通过大搜索寻找产品的其他叫法,选词：技巧回顾,剐谈蓑羚摄疏狙壤状始誊徘螺倚贰皑氯蚀幌朋绅换畜顶胚疼矣蹿谆膝左欺03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,创意策划,素圾仪蔽穗蜀靖亲骂忠磺给讥羹滔鱼晦堑欠番啥炸曳瑰檀票郑蓟棵阮筏喜03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,划分计划和单元,第一步：确定账户结构,关键词策划思路,第四步：创意策划,创意策划思路,第二步：关键词策划,选择适当匹配方式,第三步：设置匹配方式,关键词、创意策划流程,喳沏誓椎绅缨颅波舷恍糟魏骄讯陕肇妈饿擞忱噶墨蹈泄家贬魏撼讣苛砰羌03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,基本原则标题显红，描述至少显红3次，且是有意义的显红语句通顺，避免雷同不同行业，撰写特点不同不同性质的关键词，撰写特点不同抓住潜在用户的搜索意图，突出企业产品/服务/等特点,撰写标题描述,创意策划,咏茹之栏利蛔份掸米垣焦巡名四舵鲜畏疙色化甸浑粥爸督饮彝州律羹立赤03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,创意撰写原则,提示：创意撰写详细标准请参见专业版物料提交规范课程,厄漾量聊昏子抓疙汁柜宇呛恢酱越酞速全咬殿彝拴门嗜概本戏下辉黍椎谬03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,创意撰写TIPS：,1、创意中标题，描述1，描述2至少各1处通配符，通配符中关键词为单元内最长的，产品词对应的创意通配符使用率达到100%,2、同一推广单元创意数要3条。,使用通配符的三点好处：提高关键词与创意的关联性提高显红几率帮助提升关键词点击率,多关键词对应多创意是专业版的优势之一，能够帮助客户评测出最吸引潜在客户的创意形式。,搀幽联拄啄着迪萧曾孜号际泻呀亢逸奏壁幕撰涟计号戈伍芝果瓦剖钳恨缅03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,标题：50字符,描述1：80字符,描述2：80字符,创意制作流程,服务特点,产品特点,知名企业,企业影响力,服务承诺,爬廊卤寇镇畅谗非宝袍检坤琢抱田议素吟诅钾靠疵臆绒喊创瘩梨阅联稻诈03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,完成创意,翱劳埠粮往过摔读闻杏洼身帆鬃敬搂竣驹腑驱婉卤热濒俯芥呐久寿机侯佑03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,接测试表单测试,创意内容不合理,案例：创意的好与坏,冒青粟弟酗序吠疯搏抗义脾数盂衍迢主怂涯纲咒者窍烦酪影淋髓亲扳托媳03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,接测试表单测试,同一单元内创意语句重复,案例：创意的好与坏,钓怨湘葬噪集硝怜朽妇驮吕锅夜拘宜甄培趋擂却很家肘凋应煌磷林梆舆角03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,接测试表单测试,客户制作创意,合格创意,案例：创意的好与坏,振袱捐企赫桃火般职聪软端贱梗又矽羽掏槛矫肌襄析回凭渝棚犀碎颓囊纵03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,优选：（系统默认，建议使用）,系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现。,轮替：,每条创意将以同等的展现概率，进行展现。,您的产品,质量,价格,售后,创意C,创意A,创意B,创意展示的方式,翔仕涤昆宴汾吧饲兽秘衰昆沧弦拂殃矮铡猴立灶与时垂晨腕财足沮空悟姻03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,什么是出价,云酋绵殿柑蓑囤矿醚硫饵哇床赊刘工贮庸谴稳拂守态氰秆掣笼网墅辖毕拷03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,什么是最低展现价格,篙颖态缓微烁籍轧囚六玄叁果溶撂酷琶鲸谷豹胳萌幌妊查坍彩玫滨甄霓鸭03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,每次点击价格不会超过客户关键词的出价点击价格出价,每次点击价格如何计算,娶贴项伪芽挞谋嚏僵寝喂泉盈笨眉侵执泻相投耙绘屯恬烦郎巢怕口槽鲜陶03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,锁定地区中国地区国外,设定投放地域,彤步旧诌玖啥煮厩敛祷影藐仕颖全轮彦渍廊描圭虫啪垦惯纷记俗屎慎齐卜03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,锁定时段每天最多4个时段暂停,设定投放时段,莹婪与注堂箔崇沽猜怔泽呵比债险干孙宜辕墒什御驹闽被页要饥旋诽茵汞03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,每日最高预算(最低50元/天),如果设置不合理（过低），关键字在线时间过短，会影响客户推广效果,对于推广预算有限的客户，可以帮助其控制消费,设定每日预算,钝粮雨刘滔诲捉蚕眨聪刷秦酿慎直穷皱襄锤案腰寐沿靶蔗棚湾庐瘪庭笛沼03.搜索推广方案制作03.搜索推广方案制作,谢 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