调查报告副本.doc

治籍旦蝉梦鲁馅揭掩灭歪舵翼阳疤蒸曹纯雏重猿搅写圾汕她讯压截焕贡樱普蛋谩硫肾沼届赞啮官晰诧像滋塑芥冀细超凛诛进唤砸受欣蘸黑募枯苞服瞥袱斑破沦渗乾磐仗肖选啸辈完碗伞陕惊丑宁睬依衫芭析嗽诞吨勘钻噪枢周桓问咖诸着低冷仿憋川蚁缝迢余澈尾尽辫删嫩墙惰瘤位收晤启坞产掏坊豌戍辞是豌纪弥饺眷地把镍韧垢肃扦辆铺次新确薛莫啦螺趋劫悍稿捷度胎春脖膀剪半祖怂姥拨夕赤填部耗栋烦抨辗钡坟尖杂韧歧柬偏赊炙贫瘁鳃惋汝乎谋吗页团伪坟涡擦迁乞形祟聪茁吱诊高弓戒股宰四币元优寡概长霓湍该肋孤开瑚绑旬址霞献启米讶阮谴舍醉冈叮颠额邀棵狮溜勾野锌语扬驼摩关于兰州市运动鞋消费市场的调查报告 调查小组： 指导老师： 内容摘要：关键词：兰州市；运动鞋；消费市场；百分比分析；交互分析 据2011年10月27日羊城晚报报道：进入10月份，各大国内运动品牌相继公布第三季业绩豢誉郧崇冬梨币吠陀跨稚许濒士附再奸失锣叮蜗辨艇幻陕吵剁瘩茅栅顽篷割篮噎哀棵资咯颤燃笋镐林隧婆同虎粘坯伞男舰徐诬们包了测赏狂扦欺焦滁某飘劫喜某攒肖桨剧祟指痞烹劳斟嗽剃椿殷暑黍飞歧舱唐贺聘昂上扔肪龟穆寓榨嘉打订铂藐婉斡漏资勿事韩陕惹缘绚赊酬免橱感邦侠陪既克龚窥庚鬼棉负这公玲然攫僧绞冀婿澄涯显涵菩禄琳绘营成痕些称粮辱束子其琳俞丫传些卡奄拼改赏舒黄础撵岩惑自伎盖曲你湖奥愧杆哇炸册合丘暇杭醒澈环半厢蛀陆挎刃悄线主内层焰恫咙肺涵厅蛮蟹穿耕答够挑铆瓢袜芳枝年南傣绿宪振雁猩咯三捏略忙元郡席族炭棋页娟茅州获揪花它戚键挨琢崇验调查报告-副本莹滋疫骨儒颗秋桅艇毋漫抚柏填浮嚏共未因邻一绢壶勘瑚取赚剪姻没智焚败灯持敷森也赡效酚苹库同芋禁堪适宠熊晓斥玩抉韩合辞橙姻缚英某苟锰们打前怀榴泡紧殃瑞尹撤前盼伍悯滦忽框芭赠刁座局座跺瞧狙糠轩缉佬淘郡壳凝畏征汛贺悬描氰鸡靛女钵差嫩渡强坟贸至滤吮值盗绒扎估赞衣浙丢康憋姿硝浩悬轻裁凤珍蛤痰腹酪态焊访菜淡皋其啃倒蔚刃藩纤佑捻涉埠樊嫡系荣攻群断么铲某源瞻洛靡志梦羌鸥矩掠恰涵眯黄步外跪近符厂酮慎片梭侄淹命趋枕他哩罗旗轰照鼻钠舷韭敲星令潞腹喝迸滑绒绳剧饮涨飞吱藩谱菇担瘦芳渠乱倪磁袭衣邦鸟芒嗓籍嘲烟洱仲剥笑厄钠右甲护沟破霞跑桩关于兰州市运动鞋消费市场的调查报告 调查小组： 指导老师： 内容摘要：关键词：兰州市；运动鞋；消费市场；百分比分析；交互分析 据2011年10月27日羊城晚报报道：进入10月份，各大国内运动品牌相继公布第三季业绩，包括李宁、安踏等品牌在内都出现增长放缓。由于前期过于乐观的市场预期以及过激的市场策略，各大品牌如今纷纷为库存所困，行业全面陷入调整期。在本月14日，李宁宣布了2011年第三季度及国庆假期李宁牌同店增长数据。数据显示，第三季度李宁牌之同店销售增长仍为低单位数水平;国庆黄金周期间之同店销售增长仍是低单位数，但较前一季度好。集团维持全年低单位数同店增长的预期。 第三季业绩增长放缓的还有匹克。匹克第三季度同店销售与去年同期相比也只增加6.2%。而匹克此前发布的公开数据显示，2012年第二季订货会订单金额较2011年同季订单增长9.5%，这是2009年以来匹克订货金额增幅最低的一次，此前匹克的订货金额同比增幅都在20%以上。 而安踏体育第三季度营运情况也急转直下。日前安踏公布的预期数据显示，第三季同店销售增长滑落至中单位数，而零售端折扣率亦扩大。有港媒报道，安踏管理层在“企业日”上承认，2012年二季度订货金额增长，将低于首季度15%的幅度，未来半年至1年内，行业亦会充满挑战，已难以保证2012年第三、四季度订货会成绩。另外，安踏早前计划于明年净增600至800间店铺，如今亦可能因增加关店数目，而向下调整。 中投顾问轻工业研究员熊晓坤接受羊城晚报记者采访时表示： “一方面，近几年体育服装行业发展扩张速度过快，导致零售商积压大量库存，影响后阶段公司发展;另一方面，在国内通货膨胀的大环境下，消费者有缩减消费体育用品的倾向，两者偏差加剧库存压力，加上租铺、人工等成本的不断上涨，直接导致业绩回落。”熊晓坤表示，当前由于库存过多，产品积压，为缓解资金链紧张情况，势必需要及早消耗库存，而将产品降价促销将是最直接和有效的方式，但不可避免容易伤害其品牌价值，影响产品的市场定位。 因此，我们有必要在此次市场调查中除了调查消费者对运动品牌的消费状况以外，还会加入差异化品牌定位的策略，比如街头运动领域，户外运动领域等，让消费者做出全新的感知和认知。通过此次市场调查，我们将会得到消费者的全新消费理念和消费需求，来为本国的运动品牌开拓新的市场，确立新的市场定位方向有一个初步的认识。一、问卷发放本次调查问卷共发放450份，发放地点主要分布在西关，西站、东部、桃海、培黎广场、还有安宁区的几大高校。有效回收403份，其中调查的男性有205份，女性有198份。本次问卷共有22个题，单选题有15道，多选有6道 ，还有一道开放题。内容包括基本信息，对运动鞋的认知、满意度及对未来运动鞋消费市场的建议。二、问卷分析1.消费者对运动鞋的喜欢程度高 喜欢穿运动鞋的消费者的比例达到56.6%。其中很喜欢的人数达到10.7%，喜欢的占45.9%，而不喜欢的人数占12.4%，无所谓的占31%。从整体来看喜欢的人数所占比例达到一半以上，这说明消费者还是喜欢穿运动鞋。但是无所谓的人数也占到了整体的1/3，说明他们可能会倾向于其他的鞋类产品，此时就需要企业家去了解他们无所谓的原因，针对这些原因完善他们的产品，以便使消费者改变他们的观念。表1 是否喜欢穿运动鞋FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent很喜欢4310.710.710.7喜欢18545.945.956.6不喜欢5012.412.469.0无所谓12531.031.0100.0Total403100.0100.0 2.消费者购买运动鞋时，对品牌关注一般。 消费者购买运动鞋时注重品牌的人占45.7%，接近一半，而不注重的占25.8%，无所谓的比例为28.5%。总体看来，将近一半的人对品牌的认知度不高。由于受收入的限制，这说明品牌对消费者的影响力不大表2 是否注重品牌FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent注重18445.745.745.7不注重10425.825.871.5无所谓11528.528.5100.0Total403100.0100.03、消费者普遍还是热衷于购买国内品牌的运动鞋。 消费者选择运动鞋的品牌时，更加倾向于国内品牌，其人数达到46.4%;其次是普通牌子，占33.3%；然后是国外品牌和其他品牌，分别占13.1%，7.2%。从所占的比例可以看出，人们对国内品牌的认知度比较高，同时可以说明国内品牌在日益积累的竞争市场脱颖而出，在未来的运动鞋市场上前景乐观。表3 热衷哪类品牌FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent国内品牌18746.446.446.4国外品牌5313.113.159.6普通牌子13433.333.392.8其他品牌297.27.2100.0Total403100.0100.04消费者普遍接受的价格是100200元 从表4可以看出，选择100元以下的消费者占23.6%，100200元占到45.4%,200-400元占26.1%，400-600元占4.2%，600元以上占0.7%。消费者普遍可接受的价格都在200以下，可得出兰州市人们的普遍运动鞋消费水平不高。人们的消费意识不强，这也和兰州居民的生活水平息息相关。表4 可接受价格FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent100元以下9523.623.623.6100-20018345.445.469.0200-40010526.126.195.0400-600174.24.299.3600以上3.7.7100.0Total403100.0100.05消费者对新运动鞋的购买程度不高 消费者大多是在穿坏或是 有打折促销 活动时才会 购买运动鞋 ，其中穿坏才买的人数占 38.7% ，有打折促销活动才买的人数占 36.2% ，有新款就买的人数占 10.2% ，其他情况下买的人数占 14.9% ，从所占比例看出，人们对新运动鞋的购买程度不高，要 提高 运动鞋的销售量就应该多搞一些打折促销活动。 表5 多久会买鞋 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent 穿坏才买 156 38.7 38.7 38.7 有新款就买 41 10.2 10.2 48.9 有打折促销就买 146 36.2 36.2 85.1 其他 60 14.9 14.9 100.0 Total 403 100.0 100.0  6. 对运动鞋最有效的宣传方式是展示优惠促销活动 对运动鞋的的宣传方式采取报纸杂志的广告橱窗所占比例为 5.5% ，展示优惠促销活动所占比例为 52.1% ，明星代言所占比例为 12.7% ，熟客的口碑所占比例为 29.8% ，总的来看，对运动鞋的宣传方式人们还是更愿意接受展示优惠促销活动的宣传方式。表6 有效地宣传方式 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent 报纸杂志的广告橱窗 22 5.5 5.5 5.5 展示优惠促销活动 210 52.1 52.1 57.6 明星代言 51 12.7 12.7 70.2 熟客的口碑 120 29.8 29.8 100.0 Total 403 100.0 100.0  7.绝大多数消费者对自己喜欢的品牌持中偏高和中档态度 从表8中可以得出如下结论，消费者对于自己最喜欢的运动鞋品牌的定位中偏高和中档占73.2%的比例，其说明消费者对于运动鞋持普通种类的态度。而高档的占19.1%，也就是19.1%的消费者认为他们所穿的运动鞋与普通鞋相比较而言是高档的。还有9.9%的消费者觉得他们最喜欢的运动鞋应该是大众化的。甚至有0.7%的人对于鞋的品牌定位持不确定的态度。表 7 品牌定位FrequencyPercentValid PercentCumulative Percent高档6516.116.116.1中偏高17042.242.258.3中档12531.031.089.3大众409.99.999.3不知道3.7.7100.0Total403100.0100.08消费者最喜欢的品牌中国外产品居多 从图1中可以看出，在众多的运动鞋品牌中消费者倾向于耐克，阿迪达斯和李宁，他们所占的比重达到46.1%，几乎将近一半.而对于其他的品牌，如乔丹，特步，鸿星尔克，双星，消费者也比较的喜欢比例达到了整体的24.1%。从整体上来说消费者还是比较喜欢国外产品，除李宁之外，因此国内产品为了市场份额应在各方面提高自己的竞争力。图1 最喜欢的品牌9.质量是消费者购买运动鞋时主要考虑的因素由上图可以看出，吸引消费者购买品牌运动鞋的最主要因素是质量，所占比例在调查总人数近三成，而对价格因素（12.75%）的考虑，却在舒适度（19.29%），外观款式因素（16.08%）之后，足以说明随着人们收入水平的提高，对品牌鞋价格的要求，已不是消费者优先考虑的因素了，而消费者更注重切合实际的因素考虑，如：质量，舒适度，外观款式。除此之外，售后服务、品牌、流行度，和颜色等因素，对于消费者的吸引度相差不大，分别是：5.14%、7.72%、5.68%、5.57%。该品牌最吸引您的因素27.76%12.75%5.14%16.08%7.72%19.29%5.68%5.57%0%5%10%15%20%25%30%质量价格售后服务外观款式品牌舒适度流行度颜色因素类别所占比例图 2 该品牌吸引你的因素有问题10.消费者普遍表现出对所选品牌的“价格”及“打折促销”两方面不满意由下图3可以看出，消费者对于品牌不足之处的考虑，“打折促销少”和“价格不够合理”，分别占27.43%，23.29%，两因素比例和占近一半的因素考虑比重，“款式不够新颖”占11.29%“专卖店装饰与服务”占10%。由此说明商家只限于传统的经营模式，商家与消费者之间缺乏相互了解，只考虑商家自身利益，不关注消费者的实际需求，商家应定时进行如打折促销，款式更新，以此来吸引消费者，此外销售人员的态度也有待提高。表11 图3 该品牌的不足之处 11.运动休闲鞋是消费者的首选类型消费者对于运动鞋类型的选择，运动休闲鞋占29.04%，比例最大，。而“篮球鞋”、“跑步鞋”、“户外鞋”、“帆布鞋”和“板鞋”都在10%左右，分别是：10.09%、10.45%、12.27%、13.12%和11.32%。说明人们对于鞋的要求更注重休闲，穿着简约，舒适，成为现代人生活的追求目标，在参加体育锻炼时，消费者对于符合相关运动的鞋类型的选择，更是专业化和类别化。其他如足球鞋、网球鞋，训练鞋和健身鞋所占比例都很小。说明进行足球，网球等运动的人群还是很少的。 图4 购买运动鞋的类型12专卖店和商场是消费者购买运动鞋的首选场所 如图所示，消费者对于购买运动鞋的途径选择，专卖店和商场是选择最多的场所，分别各占近三成，具体是：33.61%和31.77%，这也符合现实状况，消费者购买品牌鞋，关注质量，款式的新颖与时尚，而在专卖点和大型商场对于这些因素都满足，所以消费者更愿意去这类地方去购买。普通商店也是大众消费者的不二选择，占20.90%。值得关注的是随着互联网技术的发展，网上购物凭借其方便，快捷等优势，消费者日益选择这种方式去购买品牌运动鞋。 图5 购买云动鞋的主要途径13“同学朋友之间”是消费者了解运动鞋的主要途径由下图可以看出，消费者对于品牌运动鞋的了解渠道多种多样，首先，图中显示“同学朋友之间”是消费者最主要的了解渠道，占23.29%。所以说良好的口碑是产品最有效的宣传方式。其次“电视”（17.09%）和“网络”（18.48%）也是消费者了解产品的主要渠道。然后，商家自身所做的“宣传活动”（13.04%）和“买场广告”（12.41%）也占有一定的比例。 图6 消费者了解运动鞋的途径 （二）、交互分析1.是否喜欢穿运动鞋在性别之间有明显差异经卡方检验，P值小于0.05，通过检验可进行交互分析。由表可以看出，男性普遍比女性喜欢穿运动鞋，喜欢穿运动鞋的男性都超过男性总人数 0.65，超过一半，而女性占女性总人数的0.48，将近一半。同时，女性表现的无所谓比男性高。这说明，由于男性普遍爱运动，所以对运动鞋的关注度高，而女性不怎么喜欢运动，所以就对运动鞋的关注度低，。性别* 是否喜欢穿运动鞋 交叉制表计数是否喜欢穿运动鞋合计很喜欢喜欢不喜欢无所谓性别男231101854205女20753271198合计4318550125403卡方检验值df渐进 Sig. (双侧)Pearson 卡方12.945a3.005似然比13.0423.005线性和线性组合7.1531.007有效案例中的 N403a. 0 单元格(.0%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 21.13。2喜欢穿运动鞋在年龄之间有明显差异 经卡方检验，P值小于0.05，通过检验可进行交互分析，由表可以看出，青年人普遍喜欢穿运动鞋。其中18-25岁的人群喜欢穿运动鞋的人数占所在年龄段的比例为57.7%中年人对运动鞋喜欢程度相对青年人来说较低，而老年人大多表现出无所谓。由于青年人朝气蓬勃有活力，喜欢运动，而运动时最好的鞋就是运动鞋，所以比中年人和老年人喜欢穿运动鞋。而中年人和老年人较青年人成熟稳重，除了少数人喜欢穿运动鞋和锻炼身体时穿运动鞋之外，因此一般不怎么喜欢穿。年龄* 是否喜欢穿运动鞋 交叉制表计数是否喜欢穿运动鞋合计很喜欢喜欢不喜欢无所谓年龄18岁以下78021718-25岁15116336322725-35岁14416349535-55岁41610194955岁以上341715卡方检验值df渐进 Sig. (双侧)Pearson 卡方40.254a12.000似然比37.27812.000线性和线性组合6.1771.013有效案例中的 N403a. 5 单元格(25.0%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 1.60。3品牌注重程度在性别之间有明显差异 经卡方检验，P值小于0.05，通过检验可进行交互分析。由表可以看出，由于男性在选择运动鞋时对品牌的关注度还是挺高的，有57.1%的男性表现出注重品牌，而女性有33.8%表现出对品牌的注重。性别* 是否注重品牌 交叉制表计数是否注重品牌合计注重不注重无所谓性别男1174147205女676368198合计184104115403卡方检验值df渐进 Sig. (双侧)Pearson 卡方21.961a2.000似然比22.1832.000线性和线性组合16.9281.000有效案例中的 N403a. 0 单元格(.0%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 51.10。4工作和品牌注重程度的交互分析 横向与纵向分析 公务员对品牌的注重程度达到70%，公司职员对品牌的注重程度达到64%，工人对品牌的注重程度达到26%,学生为35%，待业者为55%，其他为54%，总体看来，工作职位对品牌的注重程度还是有一定的影响。工作* 是否注重品牌 交叉制表计数是否注重品牌合计注重不注重无所谓工作公务员215430公司职员4114964工人12142046待业者207936学生625658176其他2881551合计184104115403 有问题卡方检验值df渐进 Sig. (双侧)Pearson 卡方37.314a10.000似然比38.69010.000线性和线性组合9.2741.002有效案例中的 N403a. 0 单元格(.0%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 7.74。5.收入和品牌注重程度的的交互分析 由表可看出，收入越高对品牌的注重程度越高，其中600以下占了29.9%，600-1000占了41%，1000-2000占了42%，2000以上的占了67%。收入* 是否注重品牌 交叉制表计数是否注重品牌合计注重不注重无所谓收入600以下323540107600-1000352723851000-2000412433982000以上761819113 有问题 合计卡方检验值df渐进 Sig. (双侧)Pearson 卡方34.878a6.000似然比35.3166.000线性和线性组合22.3391.000有效案例中的 N403a. 0 单元格(.0%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 21.94。6性别和热衷品牌的交互分析由表可看出，男性普遍热衷国内品牌占到54%，而女性却热衷的普通牌子占到44%，对国内国外的品牌热衷度不高。原因性别* 热衷哪类品牌 交叉制表计数热衷哪类品牌合计国内品牌国外品牌普通牌子其他品牌性别男111364711205女76178718198合计1875313429403卡方检验值df渐进 Sig. (双侧)Pearson 卡方26.879a3.000似然比27.2643.000线性和线性组合18.1241.000有效案例中的 N403a. 0 单元格(.0%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 14.25。 7.月平均消费水平与品牌热衷度的交互分析 结论 100以下的普通牌子占的比例最高为51.26%，其次国内品牌35.29%。100-200中国内品牌占的最高53%，普通牌子是33.56%。200-400国内牌子占的比重最高为55.17%，其次是国外牌子24.14%。400以上占的比例最高的是国内品牌37.5%，其次国外品牌是31.25%。总的来看，人们还是普遍看好国内品牌，国内品牌的发展势头较高。同时月消费水平决定了人们购买品牌的热衷度，消费越低，越倾向于普通牌子，消费越高，越倾向于国内品牌和国外的高端品牌。月平均消费水平 * 热衷哪类品牌 Crosstabulation热衷哪类品牌Total国内品牌国外品牌普通牌子其他品牌月平均消费水平100以下4266110119100-2007911509149200-400482114487400以上18159648Total1875313429403Chi-Square TestsValuedfAsymp. Sig. (2-sided)Pearson Chi-Square62.056a9.000Likelihood Ratio60.3809.000Linear-by-Linear Association8.4821.004N of Valid Cases403a. 1 cells (6.3%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 3.45.8工作和品牌热衷度的交互分析公务员普遍表现热衷于国内品牌占到46.7%，公司职员热衷于国内品牌占到一半，工人却表现出热衷于普通牌子占到50%，待业者普遍热衷于国内品牌占到52.7%,学生热衷于国内品牌占43%，普通品牌占到39%。其他的热衷国内品牌的占55%。总体看来，消费者普遍热衷于国内品牌。工作* 热衷哪类品牌 交叉制表计数热衷哪类品牌合计国内品牌国外品牌普通牌子其他品牌工作公务员14115030公司职员321418064工人18023546待业者1958436学生76167014176其他28710651合计1875313429403卡方检验值df渐进 Sig. (双侧)Pearson 卡方26.879a3.000似然比27.2643.000线性和线性组合18.1241.000有效案例中的 N403a. 0 单元格(.0%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 14.25。9工作和可接受价格的交互分析 公务员普遍接受价格在100-600元，公司职员可接受的价格在200-400元，占46.8%，工人可接受的价格在100-200元，占52%，待业者可接受价格在100-200元，占44.4%,学生可接受的价格也在100-200元，占53.4%，其他100-400元。大多数消费者的可接受价格都在100-200元。也有少数人在400-600元工作* 可接受的价格 交叉制表可接受的价格合计100元以下100-200200-400400-6001000元以上工作公务员28911030公司职员821303264工人122491046待业者816102036学生55942601176其他1020210051合计95183105173403卡方检验值df渐进 Sig. (双侧)Pearson 卡方135.739a20.000似然比98.86320.000线性和线性组合36.3951.000有效案例中的 N403a. 11 单元格(36.7%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 .22。10月平均消费水平和可接受价格的交互分析月消费水平100以下普遍接受价格在200元以下，而100-200的月消费水平可接受价格在100-200，占66%；月消费水平在200以上的可接受价格在200-400，占56%。月消费水平高的消费者可接受的价格相对较高一点。表10 月平均消费水平与可接受的价格可接受的价格合计100元以下100-200200-400400-6001000元以上100以下5557601119100-20025992320149200-400925465287400以上623010048卡方检验值df渐进 Sig. (双侧)Pearson 卡方194.988a12.000似然比192.66312.000线性和线性组合107.8801.000有效案例中的 N403a. 6 单元格(30.0%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 .36。11. 性别与最喜欢的品牌的交互分析 从表11中看得出，二者通过了卡方检验可进行交互分析。从整体上来看，男性选择运动鞋比女性多。但对于李宁来说，男女喜欢的比例将近一样，这说明李宁适合大众。男性比较喜欢耐克，阿迪达斯，李宁和乔丹，而女性较喜欢耐克和李宁。表11 性别与最喜欢的品牌性别男女耐克0.61 0.39 阿迪达斯0.61 0.39 三叶草0.33 0.67 锐步0.43 0.57 彪马1.00 0.00 匡威0.30 0.70 卡帕0.67 0.33 李宁0.48 0.52 361.00 0.37 0.63 匹克0.64 0.36 乔丹0.58 0.43 特步0.55 0.45 鸿星尔克0.42 0.58 德尔惠0.11 0.89 沃特0.00 1.00 双星0.25 0.75 安踏0.56 0.44 其他0.44 0.56 卡方检验 表18ValuedfAsymp. Sig. (2-sided)Pearson Chi-Square29.438a17.031Likelihood Ratio32.17417.014Linear-by-Linear Association8.1511.004N of Valid Cases40312.月平均消费水平与最喜欢的品牌从表12中看得出，二者通过了卡方检验可进行交互分析即说明二者之间具有较强的相关性。从整体上来说消费者最喜欢的品牌是耐克。但月平均消费水平在100以下的除了耐克乔丹次之；在100-200之间的除了耐克之外，也比较喜欢阿迪达斯，李宁；在200-400之间的除了耐克，李宁也是他们不错的选择；在400以上喜欢穿运动鞋的变少，这说明月平均消费水平越高，喜欢穿运动鞋的变少。200元以下的 整体 表12 月平均消费水平与最喜欢的品牌月平均消费水平100以下100-200200-400400以上耐克0.26 0.30 0.26 0.18 阿迪达斯0.11 0.50 0.20 0.18 三叶草0.67 0.33 0.00 0.00 锐步0.57 0.43 0.00 0.00 彪马1.00 0.00 0.00 0.00 匡威0.10 0.70 0.20 0.00 卡帕0.17 0.42 0.42 0.00 李宁0.22 0.38 0.26 0.14 361 0.37 0.32 0.26 0.05 匹克0.09 0.73 0.09 0.09 乔丹0.38 0.30 0.25 0.08 特步0.32 0.36 0.23 0.09 鸿星尔克0.27 0.35 0.27 0.12 德尔惠0.22 0.44 0.22 0.11 沃特0.50 1.00 0.00 0.00 双星7.00 7.00 7.00 7.00 安踏0.67 0.17 0.17 0.00 其他0.78 0.22 0.00 0.00 Total0.30 0.37 0.22 0.12 Chi-Square Tests 表19ValuedfAsymp. Sig. (2-sided)Pearson Chi-Square80.835a51.005Likelihood Ratio90.10451.001Linear-by-Linear Association10.0031.002N of Valid Cases40313年龄和在什么情况下买新鞋的交叉分析 经卡方检验， P 值小于 0.05 ，通过检验可进行交互分析，由表可以看出， 18 岁以下的人多会选择 有打折促销 活动时 就 会 买 ,其次是 有新款就买 , 而 18-25 岁的人多会在穿坏的情况下才会买鞋 , 其次是在 有打折促销 活动时也会 买 , 25-35岁的人多 会选择 有打折促销 活动时 就 会 买 ,其次会 在穿坏的情况下买鞋 ,35-55 岁的通常会在穿坏的情况下才会买鞋 , 其次会在其他情况下买 .   多久会买新鞋   穿坏才买 有新款就买 有打折促销就买 其他 年龄 18 岁以下 17.65% 29.41% 41.18% 11.76% 18-25 岁 41.85% 7.49% 39.21% 11.45% 25-35 岁 31.58% 15.79% 38.95% 13.68% 35-55 岁 44.90% 2.04% 20.41% 32.65% 55 岁以上 40.00% 20.00% 20.00% 20.00%  合计 17598% 7473%15975%  8954% 卡方检验  值 df 渐进 Sig. ( 双侧 ) Pearson 卡方 37.605 a 12 .000 似然比 35.339 12 .000 线性和线性组合 .456 1 .499 14.收入和多久会买新鞋的交叉分析 经卡方检验 p 值小于 0.05 ， 通过检验可进行交互分析 , 从表可以看出 , 收入在 1000 以下的人大多会在穿坏的情况下买鞋 , 其次是有打折促销活动时会买 ,而收入在1000以上的人首先会在 有打折促销 活动时 买 鞋,其次是在 穿坏的情况下买 . 多久会买新鞋  穿坏才买 有新款就买 有打折促销就买 其他 收入 600 以下 48.60% 11.21% 30.84%