可口可乐公司创新分析案例.ppt

企业创新行为分析,可口可乐公司,经济111付东伟201101802040,3,可口可乐公司的简介,可口可乐的简介,可口可乐的概况,可口可乐（coca-cola），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料，总部位于美国亚特兰大，它起源于一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。1919年9月5日，可口可乐公司成立，Cola是指非洲所出产的可乐树，树上所长的可乐子内含有咖啡因，果实是制作可乐饮料的主要原料。1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售。,灌装可口可乐,可口可乐公司的文化,“积极乐观美好生活”体现了我们积极改变世界的承诺，通过改进我们的工作和生活方式，在每一件事中融入可持续发展的理念。这是我们坚定不移的信念。通过“积极乐观美好生活”平台，可口可乐系统将业务运营相关的所有可持续项目整合起来，涵盖与周围社区互动的7大领域：,可口可乐公司的核心价值-可口可乐的品牌核心价值定位于情感层面，品牌核心价值是“活力，奔放，激情的感觉和精神状态”，在其广告，公关等传播活动中，始终贯彻这个知道思想，通过不同时期不同主题来表达这样一个品牌核心价值。可口可乐的各个广告片，几乎都包含了品牌核心价值中的一个活多个元素，从不同的主题来演绎和传达“可口可乐”的价值内涵。,可口可乐公司创新行为,1、随心调配：贩卖机的创新,你一定经历过在无聊时把可乐和雪碧勾兑在一起，然后尝试一下究竟是何味道。如今，可口可乐在Facebook上新推出一款应用给你更多的选择机会，让你随意选择可口可乐旗下的125种饮料，来DIY自己喜欢的饮料口味。,产品创新,除了Facebook之外，在iPhone和Android商店里也有这个应用。这个应用可不仅仅是虚拟世界里的一个实验据了解，可口可乐正计划在全美大范围推广具有类似功能的自动贩卖机。除此之外，可口可乐目前还正在与奥美合作，希望这个应用最终能够生成二维码，这样消费者只需在“随心调配机”上扫描饮品代码，该机器就能制作出属于你的个性饮料了。完全满足新人类对于个性的追求。,可口可乐公司创新行为,2、可口可乐AMATIL工厂的创新物流系统,瑞仕格为CCA（澳大利亚可口可乐Amatil公司）提供的整套物流系统主要包括：（储存系统、输送系统、发货暂缓）详见表1：,技术创新,Northmead高架库通过仓库管理系统为CCA提供了更为精准的库存管理与高效的运营，使其能按时发货，同时生产能力的提高也使其供应链的成本更低，帮助公司获得了可观的收入。此方案还将CCA在新南威尔士的多个仓库合并一处，提高了工作效率，并结合了对环境的创新作用。自动化高架库的建成改善了CCA的客服水平，使其每天都能保证高水准的兑现对客户的承诺，送货更准时，使其客户也从中获益。,可口可乐新装“卖萌”,可口可乐公司创新行为,产品创新,为迎合年轻消费者，可口可乐2013年悄然推出针对中国市场的新包装，记者看到，在一贯的红色包装上，“可口可乐”四个大字已经“退位”，取而代之的是诸如“文艺青年、高富帅、白富美、天然呆”等网络流行语2012年，可口可乐推出MINI包装，为了推广新包装产品，开展了一系列与奔驰MINI形象有关的推广活动。还专门为此推出了：“令人惊叹的Mini入袋绝技！”视频。短时间内就吸引了众多的关注，深受年轻消费群体的认可和追捧。,可口可乐公司创新行为,1927年，上海街头悄然增加了一种饮料“蝌蚪啃蜡”。可口可乐公司初入中国市场。如今，可口可乐融入了中国人的生活，在中国市场饮料好耶占据了相当大的市场份额。美国可口可乐公司投资2亿美金重返缅甸。时隔50年，缅甸近来实施改革开放，可口可乐决定重返缅甸，今后五年内将在缅甸投资2亿美元提高产能，并表示将扩充销售网络等方式创造2.2个就业岗位。,市场创新,可口可乐公司创新行为,Coca Cola-Rush Hour Cinema in Bogot！可口可乐路边微电影Coca-Cola:Paper tweetos 可口可乐另类Twitter营销,资源配置创新,可口可乐公司在生产成本方面在广告宣传上所付出的精力是相当多的，当然这种资源配置带来的利润回报同样相当丰富。例：,企业创新行为总结,创新是企业发展的重要推动力量。研究企业的创新行为，并在此基础上制定合适的科技创新政策，将能有效、持久的促进企业发展。可口可乐公司发展到今天它在产品，技术、市场、资源配置、组织等方面的创新举世瞩目，最终成就了今日大家耳熟能详的可口可乐！,谢谢,