旅游品牌形象媒体推广宣传策划案.ppt

七仙女下凡之地,广告主：新余市旅游局,仙女湖旅游品牌形象推广策划,序,仙女湖,吸引海内外游客,自然风光,神话传说,人文胜迹,民俗风情,产业景观,地方特产,目录,背景分析,区域优势劣势,策划目的,策划原则,1,2,3,4,主题口号,主要活动,5,6,仙女湖旅游品牌形象推广策划,背景分析,“仙女湖”的名称源自1600多年前东晋文学家干宝所著搜神记中记述的“仙女下凡”美丽传说：豫章新喻县男子,见田中有六七女,皆衣毛衣,不知是鸟,匍匐往,得其一女所解毛衣,取藏之,即往就诸鸟。诸鸟各飞去,一鸟独不得去。男子取以为妇,生三女。其母后使女问父,知衣在积稻下,得之,衣飞去,去后复以迎三女,女亦得飞去。,仙女湖旅游品牌形象推广策划,背景分析,新余风景秀丽，而尤以仙女湖最具神韵。亿万年鬼斧神工的自然雕琢，千百年历史文化的洗礼积沉淀，多年来锦上添花的开发建设，赋予了仙女湖以秀丽之容和金玉之质。孔子曰：智者乐水，仁者乐山。而于仙女湖而言，山因水秀，山水相依，如梦如幻,仙女湖旅游品牌形象推广策划,背景分析,景区总面积298平方公里，其中水域面积50平方公里，湖中99座岛屿星罗棋布，湖叉港湾扑朔迷离，动植物种类繁多，森林覆盖率达95%，共有220种，765属，3000多种，占全国总科62.3%，有各种鸟兽类76种，拥有亚洲最大的亚热带树种基因库。,仙女湖旅游品牌形象推广策划,区域优势劣势,1、优势：（1）新余市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。（2）新余市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。（3）仙女湖旅游资源丰富，发展潜力强劲。（4）动人的神话传说七仙女下凡，妇孺皆知，传遍了五湖四海，群众基础好，知名度较高。2、劣势：（1）新余市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。（2）仙女湖景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。（3）仙女湖的特色旅游开发不足。,仙女湖旅游品牌形象推广策划,策划目的,提高仙女湖的知名度，使仙女湖走出江西省，响遍中国，走向世界。,仙女湖旅游品牌形象推广策划,策划原则,1、目的性原则：（1）把仙女湖打造成国内著名的休闲旅游景点。2、可行性原则：（1）新余市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。（2）仙女湖经过多年发展，有良好的口碑，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。（3）新余市政府有足够的资金和信心把仙女湖“推出去”，走出省门。3、特色化原则：七仙女下凡神话传说家喻户晓，它特有的“浪漫”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强七仙女下凡的宣传和推广，让人们产生去仙女湖旅游的动机。,仙女湖旅游品牌形象推广策划,主题口号,仙女下凡，人间胜境！,仙女下凡人间胜境,主要活动,1、音乐剧演出：以七仙女下凡为题材创作的音乐剧演出，经典故事现代演绎。2、摄影比赛：要求参赛者围绕仙女湖景区进行拍摄。通过这个摄影比赛，来提高消费者（特别是年轻一代）对仙女湖的认知。3、征文比赛：要求参赛者围绕七仙女下凡这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者（特别是年轻一代）对仙女湖的认知。4、旅游纪念品设计作品征集：要求参赛者围绕七仙女下凡神话故事和仙女湖景区为创作主题。通过这个征集比赛，来提高消费者（特别是年轻一代）对仙女湖的认知。5、以仙女湖的名义在江西首府重点高等院校设立奖助学金，在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在江西卫视播放这则新闻。6、定期举行一年一度仙女湖旅游文化艺术节，内容可以涵盖美术、书法、诗歌、戏剧、音乐、摄影、美食等项目。,仙女湖旅游品牌形象推广策划,愿景展望,把特色做出来,把名气打出来,把品牌亮出来,地方,国内,国际,仙女湖旅游品牌形象推广策划,欢迎您,